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Investigación de Mercados Internacionales

Investigación de Mercados Internacionales. Investigación de Mercados Internacionales. Visión tradicional Es l a función que relacionan al consumidor, al cliente y al público, con el mercadólogo a través de la información Nueva Visión

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Presentation Transcript

  1. Investigación de Mercados Internacionales

  2. Investigación de Mercados Internacionales • Visión tradicional Es la función que relacionan al consumidor, al cliente y al público, con el mercadólogo a través de la información • Nueva Visión Es la identificación,recolección de datos,análisis y difusión sistemáticos y objetivos, con el fin de optimizar la toma de decisiones relacionada con elreconocimiento y la solución de los problemas y oportunidades de MKT.

  3. Sistemas de Información Internacional • Sistema de información de marketing (SIM) Conjunto de personas, equipos y procedimientos requeridos para reunir, ordenar, analizar, evaluar y distribuir la información necesaria, oportuna y exacta a quienes toman decisiones de marketing • Sistema de inteligencia de marketing Conjunto de procedimientos y fuentes que los directivos utilizan para obtener información cotidiana acerca de los sucesos en el entorno de marketing • Sistemas de registros Internos

  4. Investigación Nacional e Internacional • Similar pero diferente Las herramientas y técnicas de la investigación del mercado internacional son las mismas que en el caso de la investigación de mercado nacional, sólo el entorno es diferente • Las principales diferencias Nuevos parámetros Nuevos entornos Mayor número de factores Definición más amplia de la competencia

  5. Entorno Sociocultural Éxito (X) Relación Funcional Entorno Económico Entorno Físico MMIX1 Producto - Precio Promoción - Distribución Entorno Legal Estructura del Análisis Comparativo Entorno Sociocultural Éxito (X) Relación Funcional Estimada Entorno Económico Entorno Físico MMIX2 Producto - Precio Promoción - Distribución Entorno Legal

  6. Plan de Investigación Internacional • Fuentes de información • Métodos de investigación • Instrumentos de investigación • Plan de muestreo • Métodos de contacto

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