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田 涛 2009 年 5 月 25 日

广阔天地 大有作为 优势资源，力拓蓝海，农业频道助您成功撬动大市场. 田 涛 2009 年 5 月 25 日. 新经济环境下的大趋势 --- 农村市场是新的增长点. 政府投资和拉动内需是新经济形势下的大趋势 2009 年 1 季度季度，全社会固定资产投资 28129 亿元，同比增长 28.8% ，比去年同期和四季度分别提高 4.2 和 6.4 个百分点。 农村固定资产投资大于城镇固定资产投资 ，第一产业和第三产业投资增长快于第二产业，新开项目拉动和 农村投资异军突起、 反映了政府的投资导向。. 新经济环境下的大趋势 --- 农村市场是新的增长点.

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田 涛 2009 年 5 月 25 日

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Presentation Transcript

  1. 广阔天地 大有作为 优势资源，力拓蓝海，农业频道助您成功撬动大市场 田 涛 2009年5月25日

  2. 新经济环境下的大趋势---农村市场是新的增长点新经济环境下的大趋势---农村市场是新的增长点 • 政府投资和拉动内需是新经济形势下的大趋势 • 2009年1季度季度，全社会固定资产投资28129亿元，同比增长28.8%，比去年同期和四季度分别提高4.2和6.4个百分点。农村固定资产投资大于城镇固定资产投资，第一产业和第三产业投资增长快于第二产业，新开项目拉动和农村投资异军突起、反映了政府的投资导向。

  3. 新经济环境下的大趋势---农村市场是新的增长点新经济环境下的大趋势---农村市场是新的增长点 • 城市化是中国经济发展的必然进程 ;伴随着城市化的进程,乡镇和农村市场的需求和机会越来越大 • 消费的升级和向三、四级市场扩大是未来的趋势

  4. 城乡居民家庭平均月收入对比 • 随着收入增加,乡镇和农村观众的消费力逐步增强 • 农村消费呈现典型的规模效应 数据来源:CTR农业频道专项调研

  5. 电视媒体是针对城乡、农村市场进行传播的最主要媒体电视媒体是针对城乡、农村市场进行传播的最主要媒体 • 电视媒体是所有媒体中接触度最高的，其次是报纸 • 城乡观众的平均收视时长比城市观众多10%。 • 电视是城乡、尤其是农村观众获取知识和信息的主要来源 • 新闻，专题节目、致富信息、电视剧等是城乡、农村观众最喜爱的节目类型 • 经济环境带来收视时长的变化：09年以来，农村观众平均收视时长增加了9分钟，城市观众增加1分钟

  6. 针对乡镇和农村市场的传播要点 • 覆盖是针对乡镇和农村市场进行传播的首要考虑因素 中央一套 中央七套 XX卫星频道 有线用户1亿-1.3亿户 非有线用户超过3亿户

  7. CCTV7农业频道的覆盖和入户率排名全国第二 • 覆盖和入户的因素直接决定传播到达的有效范围 • 乡镇和农村市场的广阔性决定了传播规模的重要性 • 选择覆盖好的频道是传播成功的首要条件 数据来源：CTR2008年卫星频道满意度调查

  8. 频道和栏目的品质也直接影响着传播的效率和效果频道和栏目的品质也直接影响着传播的效率和效果 • 城乡观众对电视的接触度是所有媒体中最高的,电视媒体在农村市场占有绝对的领导地位: 农村观众获取知识的渠道主要是看电视，09年以来,随着经济环境的变化,农村居民平均收视时长增加了9分钟 • 农村观众业余时间看电视、看电影的比例最大 • CCTV-7是观众心目中最权威、最专业的农业频道 • CCTV-7拥有以《致富经》为代表的标志性农业节目 数据来源：CTR2007年农业频道专项调研

  9. 频道和栏目的品质也直接影响着传播的效率和效果CCTV7农业频道的各项指标都排名全国前十频道和栏目的品质也直接影响着传播的效率和效果CCTV7农业频道的各项指标都排名全国前十 数据来源：CTR2008年卫星频道满意度调查

  10. 栏目品质：CCTV7农业频道的大多数栏目满意度都在80分以上栏目品质：CCTV7农业频道的大多数栏目满意度都在80分以上 数据来源：CTR2008年卫星频道满意度调查

  11. 在中央台各频道中,CCTV7更“关心民生、贴近生活”在中央台各频道中,CCTV7更“关心民生、贴近生活” 数据来源：CTR2008年卫星频道满意度调查

  12. 收视更是决定传播效果的重要指标CCTV-7农业频道近三年来每个季度的收视率均不断走高，尤其是2008年第四季度，更是高达0.53%收视更是决定传播效果的重要指标CCTV-7农业频道近三年来每个季度的收视率均不断走高，尤其是2008年第四季度，更是高达0.53% 2006、2007、2008年度季度平均收视率比较 数据来源：2008年CSM全国测量仪基础研究报告

  13. CCTV-7农业频道收视份额从2004年的0.81%增长至2008年的1.67%，实现了翻一番的高速增长CCTV-7农业频道收视份额从2004年的0.81%增长至2008年的1.67%，实现了翻一番的高速增长 数据来源：CSM全国测量仪基础研究报告

  14. 2008年,CCTV-7的收视份额增幅度超过了CCTV-新闻频道、CCTV-5、CCTV-4,排名全国第一,充分反映了农业频道的潜力2008年,CCTV-7的收视份额增幅度超过了CCTV-新闻频道、CCTV-5、CCTV-4,排名全国第一,充分反映了农业频道的潜力 数据来源：CSM全国测量仪基础研究报告

  15. 2008年,CCTV-7的收视增长贡献增长率在所有央视频道中排名第一2008年,CCTV-7的收视增长贡献增长率在所有央视频道中排名第一 数据来源：CSM全国测量仪基础研究报告

  16. 2008年CCTV-7各栏目收视率也取得了出色的表现 2008年各栏目平均收视率与2007年同期比较 数据来源：CSM全国测量仪基础研究报告

  17. 农业频道的观众构成与电视主体观众构成基本一致是相对大众的消费群体，该群体的规模决定了消费力的大小农业频道的观众构成与电视主体观众构成基本一致是相对大众的消费群体，该群体的规模决定了消费力的大小 中央台农业频道观众构成和集中度 2008年全国所有频道观众构成和集中度 数据来源：CSM28省网

  18. 每天收看农业频道的观众超过六千一百万 • 2008年，全国每天平均有超过6.1千万，每周平均约有1.9亿人收，全年共有约6.7亿观众收看过此频道，观众数量占到全国电视众人口的65.8%.从08和09年1-3月农业频道的观众规模持续扩大 2008年 2009年1-3月 数据来源：CSM28省网

  19. 其中在城市观众市场每天收看农业频道的观众超过一千八百万,全年累计76%的城市观众收看过农业频道其中在城市观众市场每天收看农业频道的观众超过一千八百万,全年累计76%的城市观众收看过农业频道 2008年 2009年1-3月 数据来源：CSM所有监测城市

  20. 开发广阔的乡镇和农村市场的金钥匙 为城市居民打开的新窗口 CCTV7--农业频道 谢　谢！

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