Magdalena Milejska

1. strategia promocjiFundacji Hospicyjnej jako organizacji pomagającej hospicjom w całej Polsce Magdalena Milejska

2. plan prezentacji 1. Analiza 2. Strategia 3. Realizacja 4. Ewaluacja 5. Podsumowanie

3. analiza sytuacja wyjściowa Fundacja Hospicyjnajest lideremwśród OPP pomagającym hospicjom zasięg terytorialny liczba odbiorców pomocy formy pomocy analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie

4. analiza analiza problemu niska znajomość charakteru Fundacji niski stopień wiedzy na temat hospicjów unikanie tematów trudnych analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie bierność społeczeństwa

5. analiza analiza otoczenia Rynek Media Społeczeństwo analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie

6. analiza analiza SWOT • pozycja lidera • dotychczasowe kampanie • Krajowe Duszpasterstwo Hospicjów • zasoby ludzkie • silna baza internetowa • działalność edukacyjno-szkoleniowa • brak osoby publicznie rozpoznawalnej kojarzonej z Fundacją • brak wyraźnego wyodrębnienia jako organizacji docierającej do wielu hospicjów, która nie ogranicza się do konkretnego odbiorcy pomocy mocne strony słabe strony • rozpoznawalność innych akcji związanych z działalnością hospicyjną • wykorzystanie dotychczasowych kontaktów z mediami • działalność gospodarcza fundacji jako element wizerunku przedsiębiorczej i efektywnej organizacji • skuteczna promocja innych OPP • większe zaufanie do konkretnego wybranego hospicjum • niechęć społeczeństwa do podejmowania tematów trudnych lub ciężkich • bierność społeczna szanse zagrożenia analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie

7. strategia cele Promowanie Fundacji Hospicyjnej, która nie jest bezpośrednim odbiorcą pomocy, ale ogniwem gromadzącym ją, a następnie dystrybuującym do hospicjów w całej Polsce. • informowanie o Fundacji • budowanie wizerunku • edukacja • przełamywanie barier • kształtowanie otwartych postaw społecznych analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie

8. strategia grupy docelowe uczniowie gimnazjów, liceów oraz studenci grupa 25-50 lat grupa 50+szczególnie kobiety grupy pośrednie analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie

9. strategia przesłanie i przekazy „jednafundacja,wielupotrzebujących” Hospicja dbają o ludzkie życie potrzeba im profesjonalnej i rzetelnej pomocy Najefektywniejsza pomoc? organizacja znajdująca się w centrum problemu Pomaganie jest teraz prostsze koniec dylematów „komu pomagać?” analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie „pomagamypomagać”

10. realizacja trzy etapy 1. 2. 3. UtrwalanieInformacje o działalności Fundacji – organizacji pomagającej hospicjom w całej Polsce. Sygnalizowanie Informacje o samej kampanii, działalności hospicyjnej i Fundacji. Eksponowanie Eksponowanie istnienia Fundacji. analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie

11. realizacja narzędzia płytaDVD gimnazja i licea gimnazja, liceawarszawskie uczelnie wyższeKościółinne miejsca publiczne plakaty i ulotki spotkinowy warszawskie kina logo blogiportale społecznościowe CSR współpraca z Wolontariatem Biznesu analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie Ambasadorowie Fundacji Hospicyjnejosoby publiczne dotknięte chorobą wizerunekosób publicznych

12. realizacja narzędzia „podróż za jeden żonkil” „centrum miłości” „strefa pomocy” analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie

13. dodatki do gazet realizacja narzędzia Polityka, Wprost, Kino, Życie Warszawy, The Warsaw Voice płytaDVD przypinka Aktivist, City, Metro analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie Pani, Twój Stylsponsorowana przez firmę jubilerską broszka

14. realizacja media relations konferencjaprasowa rozpoczynająca oraz podsumowująca broszuryinformacyjne dla mediów na temat Fundacji spotkania z dziennikarzami nawiązywanie kontaktów z mediami wywiadyambasadorów promujące Fundację Hospicyjną przed każdym wydarzeniem i po jego zrealizowaniu informacjeprasowe analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie monitoring mediów ewaluacja

15. realizacja harmonogram Listopad Grudzień Styczeń Luty Marzec Kwiecień przygotowanie zespół, materiały, nawiązywanie współpracy etap Iulotki, plakaty, płyta DVD, spot, ambasadorowie, logo w internecie, CSR, media relations etap IIkonkurs etap IIeventy etap IIIdodatki do gazet analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie zakończenieewaluacja, podziękowania

16. ewaluacja badaniaankietowe porównanie wyników badań ankietowych przed i po kampanii oszacowanie liczby uczestników eventów oraz nabywców gazet z dodatkami liczbaodbiorców porównanie liczby odsłon stron internetowych przed i po zrealizowaniu kampanii internet monitoring mediów analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie publikowane informacje

17. podsumowanie summary 1. Campaign’s aim 2. Problem analysis 3. Target groups 4. Strategy & tools 5. analiza strategia realizacja ewaluacja podsumowanie Desired effects