Perfil de empresas exitosas

1. Perfil de empresas exitosas BACARDI

2. Empresa • Bacardi es una empresa dedicada a la elaboración de bebidas alcohólicas, que se ha mantenido como una empresa familiar desde sus inicios, esto es siguiendo los mismos principios tradicionales marcados por su fundador para la producción de las bebidas. • Hoy Ron Bacardi es considerada la mejor marca en ventas de bebidas alcohólicas en el mundo. Considerada como una de las diez marcas más importantes en el mundo, como Coca-cola, McDonald’s y Kodak, siendo dirigida por más de seis generaciones por familiares desde su original fundador.

3. Fundación • Los orígenes de este emporio, como la mayoría de otros grandes éxitos, fueron modestos. Bacardi fue fundada en 1862 en Santiago, Cuba, cuando Don Facundo Bacardi descubrió una fórmula que le permitía crear una ligera y deliciosa bebida alcohólica que los convirtió en el famoso y multimillonario reconocido Ron Bacardi. • Desde 1876, Ron Bacardi ha sido reconocido por su éxito, ganando así la medalla de excelencia en la Exhibición Centenaria en Filadelfia, Pennsylvania. Desde entonces, la empresa ha ido creciendo rápidamente, expandiéndose y entrando al mercado internacional al inicio de este siglo.

4. Fundación • En 1910 Ron Bacardi es embotellado fuera de Cuba por primera vez; en Barcelona, España. • De 1931 a 1936, los descendientes de Don Facundo decidieron expandir las operaciones de Bacardi más allá de Cuba. Bacardi estableció numerosas destiladoras en México y Puerto Rico, que hasta la fecha son dos de las más grandes e importantes destiladoras dentro de la empresa Bacardi. • En 1943 estableció sus primeras oficinas en la ciudad de Nueva York, logrando así su primera aparición física dentro del mercado de los Estados Unidos.

5. Fundación • En 1960 las operaciones de Bacardi en Cuba confiscadas por el régimen comunista. Los activos confiscados de Bacardi se estiman que tenían un valor de más de 76 millones de dólares (valorados en 1960) • En 1978 Ron Bacardi se convierte en la marca número uno de alcohol destilado en los Estados Unidos; sus ventas excedían a más de 7 millones de productos. • En 1979 Ron Bacardi es reconocido por primera vez como la marca de alcohol destilado número uno en ventas en el mundo, dejando atrás a la también muy reconocida Vodka Smirnoff. En este año, las ventas de Bacardi excedían los 14 millones de casos.

6. Fundación • En 1992 nace Bacardi Limited, una empresa privada y familiar, que se crea para unificar las cinco unidades operativas estratégicas de Bacardi. • En 1993, en un intento por aumentar la completa globalización de Bacardi en el mercado, Bacardi adquiere una sociedad con la compañía Martini & Rossi. • En 1996 la junta de directivos de Bacardi Limited elige a George Reid Jr. como el próximo presidente de la compañía.

7. Productos y servicios • Bacardi y Compañía ofrece una gran cantidad de variedad en cuanto a bebidas alcohólicas y productos para la operación de éstas. Dentro de sus productos encontramos: Rones, Whiskys, Licores, Ginebra, Coñacs, Tequila, Brandy, Vodka, Champagne, cervezas y bebidas bajas en alcohol. • Barcardi es una marca que le pertenece al mundo. Su principal instalación se encuentra en Hamilton, Bermuda. Sus principales destiladoras se encuentran en México y Puerto Rico. Además, Bacardi es producido en las Bahamas, Brasil, Canadá, México, Panamá, Puerto Rico y España. Es embotellado en Australia, Austria, Francia, Nueva Zelanda, Suiza, Inglaterra, Estados Unidos y Alemania.

8. Productos y servicios • Bacardi no cuenta con una competencia muy cerrada en cuanto a su mercado, ya que a diferencia de sus competidores, no se enfoca en tan solo un producto, sino que tiene una gran cantidad de productos que cubren cada área del mercado. Más ahora con la formación de Bacardi-Martini, este emporio se ha vuelto más sólido y más distante de sus competidores. Esta nueva alianza combina la gran fuerza de Barcadi en el mercado del continente americano, y la fuerza de Martini & Rosi en el mercado Europeo. Se puede considerar como su competencia más cercana a las compañías que se dedican a la venta de tan solo un producto, por ejemplo: ABSOLUT, Chivas Regal, Bailey’s, Smirnoff, Pedro Domeq, Malibu, Buchanans, entre otros.

9. Datos relevantes • Con ventas de más de 20 millones de productos, en 1993 Bacardi decidió unirse con la compañía MARTINI Brand Vermouth, considerada la segunda mejor marca de vinos en el mundo, elevando así la calidad y diversidad de su emporio. Para permanecer con el título de mejor compañía en ventas de bebidas alcohólicas, los directivos de Bacardi han elaborado un agresivo plan estratégico para convertirse también en la más grande productora de bebidas alcohólicas en el mundo.

10. Datos relevantes • El símbolo del muerciélago de Bacardi aparece en todos los productos de esta empresa que con consumidos en todo el mundo. Desde los inicios de su fundación Don Facundo Bacardi optó por utilizar a este murciélago como símbolo de sus productos, porque era considerado de buena suerte y de unión familiar en la región de España donde nació.

11. Datos relevantes • La marca Ron Bacardi es vendida actualmente en más de 170 países en cada rincón del mundo. • De acuerdo a la revista Financial Worl Magazine, Ron Bacardi es, por una ventaja muy grande la más importante y mejor vendida marca de bebidas alcohólicas en el mundo. Entre las más exitosas del mundo también se reconocen Marlboro y Coca-Cola.

12. Factores críticos de éxito • Los objetivos de Bacardi como empresa exitosa son los siguientes: • Continuar con el éxito de Bacardi, creando nuevos productos de consumo. • Enfocarse en capitalizarse en mercados emergentes. • La creación de alianzas estratégicas; aumentar las ventas de la compañía en un 20% a $3 billones de dólares al año 2000. • Aunque cuentan con una gran cantidad de personal en sus diversas plantas de producción y embotellamiento, en esencia, la compañía sigue siendo propiedad de la familia Bacardi, lo han sido ya por seis generaciones.

13. Misión y propósito • La principal misión de Bacardi y Cía, es permanecer siendo la compañía número uno de bebidas alcohólicas en el mundo, título que ha logrado a base de la constancia y calidad en el mercado, así como también a la innovación en la creación de nuevos productos. • En México se tiene un conocido lema de identificación de Bacardi: "La calidad es responsabilidad de Bacardi y Compañía, la cantidad es responsabilidad de usted". Dirección en internet: http://www.bacardi.com