Aikakauslehtien Ylivoimapankki

1. Aikakauslehtien Ylivoimapankki 31.1.2007 Vesa Väisänen IROResearch Oy

2. Medioiden tekemien mainonnan vaikuttavuustutkimusten merkitys • Kvalitatiivinen tutkimus medioiden tekemien mainonnan vaikuttavuustutkimusten kehitystyön pohjaksi syksyllä 2005. • Fokusoitiin printtimedioihin • Selvitettiin tutkimusten käyttäjien mielikuvia, käsityksiä ja odotuksia sekä tutkimusten merkitystä ja roolia medialle/mainostajille • Syvähaastattelut kohderyhmässä 1. Mainostaja-asiakkaat 2. Media- ja mainostoimistojen ammattilaiset Yhteensä 18 noin tunnin syvähaastattelua

3. Vaikuttavuustutkimukset kiinnostavat TUTKIMUKSET SOPIVAT MONILLE MAINOSTAJILLE TUTKIMUKSET SOPIVAT HUONOSTI YRITYKSELLEMME/ ASIAKKAALLEMME TUTKIMUKSET SOPIVAT HYVIN YRITYKSELLEMME/ ASIAKKAALLEMME Mainostaja Mainos-/mediatoimisto TUTKIMUKSET SOPIVAT HARVOILLE MAINOSTAJILLE

4. Näkemyksellistä pohdiskelua • Asiakkaat ottavat mieluusti vastaan • Tuloksiin suhtaudutaan vähintäänkin mielenkiinnolla – työn palaute on aina arvokasta • Näkemyksellistä pohdiskelua ja taustoittamista arvostetaan – miksi se meni niin kuin meni - vs. slaidien sisäluku • tietopankkien hyödyntäminen ja analysoiminen

5. Vertailutietoa tietopankeista Historia- ja vertailutieto/tietopankit ratkaisevan tärkeäitä • miten meillä meni verrattuna… • viime kertaan/aikaisempiin vuosiin • kilpailijoihin • lehden muihin ilmoittajiin 100 oma toimeksianto omista lähtökohdista Odotukset median tutkimukselle pikkututkimuksia 0 ei tutkimuksia

6. Aikakauslehtien yhteinen tietopankki • Ylivoimapankki on aikakauslehtien yhteinen tietopankkiratkaisu. Ylivoimapankkiin on tallennettu mukana olevien mediatalojen tutkittua mainontaa vuodesta 2004 eteenpäin – tällä hetkellä jo 6630 ilmoitusta. • Ylivoimapankin tarkoituksena on antaa mainostajia ja mediatoimistoja ja mediasuunnittelua palvelevaa tietoa ilmoitusten huomio- ja lukuarvoista.

7. Aikakauslehtien Ylivoimapankki Aikakauslehtien Ylivoimapankki • Aikakauslehtien tiedonkeruumenetelmiä: • Puhelimitse • Kirjekyselyinä • Internetkyselyinä • Ylivoimapankki sisältää tällä hetkellä puhelimitse eri lehtien tilaajalukijoiden keskuudessa tehtyjen mittausten tuloksia. • Kun Ylivoimapankki laajenee ja mukaan tulee eri menetelmin tehtyjä mittauksia, näitä ei tulla yhdistämään yhdeksi suureksi kokonaisuudeksi, koska eri tiedonkeruumenetelmien antamat tulokset eivät suoraan ole vertailukelpoisia. • Ylivoimapankki on aikakauslehtien yhteinen tietopankkiratkaisu. Ylivoimapankkiin on tallennettu mukanaolevien mediatalojen tutkittua mainontaa vuodesta 2004 eteenpäin. • Ylivoimapankin tarkoituksena on antaa mainostajia ja mediatoimistoja ja mediasuunnittelua palvelevaa tietoa ilmoitusten huomio- ja lukuarvoista. • Ylivoimapankki sisältää tällä hetkellä Yhtyneiden Kuvalehtien, Sanoma Magazinesin ja Forman tutkittua mainontaa, yhteensä 6000 ilmoitusta.

8. Ylivoimapankin käyttö • Ylivoimapankki toimii internetin yli, käyttäminen vaatii internetselaimen, käyttäjätunnuksen ja salasanan. • Käyttäjätunnus ja salasana Aikakauslehtien Liitosta www.aikakauslehdet.fi Tietoa ja tutkimuksia>Tutkimusraportit Mikäli sinulla on jo tunnukset liiton tutkimusraportteihin, uusia salasanoja ei tarvitse hakea!

9. Ylivoimapankin ajomahdollisuudet Huomio- ja lukuarvoja voidaan tarkastella eri valintakriteereiden avulla: • Lehtiryhmä. Kukin lehti on koodattu KMT:n mukaiseen lehtiryhmään • Tarkastelua varten voidaan valita vain tietty tuoteryhmä tai tuoteryhmien yhdistelmä, jolloin tarkasteltavana on vain ko. tuoteryhmien ilmoitukset • Kohderyhmä. Tuloksia voidaan tarkastella vain tietyissä ennalta valituissa kohderyhmissä. 4. Luokittelukriteerit (Ilmoitusten ”tekniset” tiedot). Ilmoituksia voidaan tarkastella valittujen luokittelukriteerien pohjalta.

10. Aikakauslehtien Ylivoimapankki Ylivoimapankin demonstraatio

11. Aikakauslehtien Ylivoimapankki • Yksittäisten lehtinimikkeiden, mainostajakohtaisten tai ilmoituskohtaisten tietojen tarkastelua varten kullakin lehtitalolla on oma itsensä käytössä oleva tietopankkiratkaisu – kysykää ihmeessä lisää yhteyshenkilöltänne! KIITOS !