Recap et concepts cez

1. Création de concepts by pourquoitucours 16, la bière la plus raffinée de 1664

2. Un luxe de 1664, recherche de concepts à tester en groupes quali

3. Rappel du brief Peur du gendarme, préoccupations de santé, bars non fumeurs, les Français en matière d’alcool, qu’il s’agisse de vin, champagne, spiritueux, et bière consomment moins mais mieux, et de plus en plus chez eux. Les brasseurs limitent les grands formats, les coups promotionnels et essayent de tirer le marché vers le haut en innovant parce que les bières peu chères et peu marketées souffrent plus que les autres. 1664 s’est positionnée sur le territoire des bières contemporaines et ambitionne de moderniser la bière alors que Grimbergen exploite plutôt le champ lexical des alcools traditionnels «histoire, recette, localisation », comme le vin. Avec « 16 » 1664 va exploiter les caractéristiques premières de la bière (bulles et le taux alcoolémie) pour créer une nouvelle référence plus désirable, et plus haut de gamme qui sera lancée en format qualitatif 33cl probablement.

4. La marque 1664 et ses extensions VALORISER LA MARQUE 1664 une marque de bière qui a déjà entamé une montée en gamme. Ses nouveaux codes de marque : Son ruban rouge en croix rappelle le blason des champagnes, ses lignes ovales et sa couleur bleu foncé évoquent la force d’un alcool qui réchauffe tout en sensualité.

5. La marque 1664 et ses extensions VALORISER LE PRODUIT Les qualités produit objectives d’une bonne bière deviennent saillantes avec « l’instant pression ». Pourtant Heineken avec sa bière « fine » propose un bénéfice fonctionnel un peu plus raffiné…

6. La marque 1664 et ses extensions SAISIR LE MOMENT Avec sa variante Blanche 1664 la bière s’ouvre à la sensorialité : la fraîcheur, Le gôut fruité, cette couleur bleue qui électrise l’oeil … L’expérience de consommation est différente. sans pour autant s’incarner : quelle expérience, quelle émotion, quelle personne, a quel Moment, ou avec qui ? En traduisant la convivialité dans l’univers de la nuit Heineken s’est éloigné du comptoir de bar pour devenir désirable pour une cible plus large.

7. La marque 1664 et ses extensions SE RAPPROCHER DE SA CIBLE Pour devenir aspirationnel et actuel 1664 a fait appel a Philippe Stark. Mais Philippe Stark a fait du Philippe Stark et n’a pas permis aux consommateurs de s’approprier le produits la ou les bouteilles De Ora Ito ont renouvellé avec les bouteilles de Heineken a un moment ou le design d’Apple entrait dans la vie des gens.

8. Angle d’approche : grands principes Pour monter en gamme, il faut revaloriser le produit pour un individu donné, à un moment donné, dans un lieu donné : ici, maintenant, ensemble. Il s’agit de faire un produit « sur mesure » qui ai un sens pour un groupe de gens. Ainsi le client pourra confronter la bière à sa propre à sa projection identitaire (qui il est et qui il veut être), et à sa conception culturelle (ses connaissances personnelles, et son groupe d’appartenance). Le luxe permet de mettre en valeur les individus et rend plus clairs leurs desseins. C’est les gens «qui brillent », pas la marque et ses codes identitaires qui nous en mettent plein la vue. Il s’agit de faire du design et non pas du packaging.

9. Angle d’approche : grands principes Mais de faire du design au sens anglo saxon, et proposer à travers le produit une conception, une idée, une intention ou un projet qui a un sens pour un individu donné, à un moment donné, dans un lieu donné ….et qui lui permet d’accomplir son projet à sa façon. On peut parler d’accompagnement dans un moment de vie, on peut parler d’ergonomie : le produit nous accompagne, il permet, rend possible. En France, le design n’est qu’une recherche d'harmonie entre les formes et les fonctions de l'objet, on oublie l’utilisateur. D’ailleurs dans la mode on retrouve ces mêmes particularités : on voit très bien qui porte du Ralph Lauren, par contre le même exercice demande un effort de post rationalisation sur YSL.

10. Je consomme qui je veux etre et qui je suis. Envie d’une bière ici, maintenant, ensemble Besoin d’une bière fine ou fruitée…fraîche Pour valoriser le produit, il va falloir aller au delà de bénéfices fonctionnels, et émotionnels …et explorer d’autres bénèfices plus aspirationels pour une cible identifée « dans la vraie vie » : - bénéfice relationnels : au delà du produit, une recherche de sens. - bénèfices expérientiels : ajouter à l’expérience de consommation une expérience de vie qu’on a envie de vivre Le produit doit signifier qui on est, et ce qu’on veut accomplir, et nous accompagner : - se positionner sur un terrain d’accomplissement, certaiment autour de la convivialité - exploiter des champs d’expérience : des moments de vie auxquels contribue le produit (apéritif ?) - un style : une façon de concevoir la convivialité (une façon 1664 d’aller vers les gens, de passer un bon moment avec eux, un certain style et une façon de faire)

11. Le travail a faire en développement de concepts : renforcer la perception sur les 4 piliers de valeur. Marketing experientiel Marketing produit VALEUR UTILITAIRE VALEUR D’USAGE VALEUR AFFINITAIRE VALEUR HEDONISTE La garantie du meilleur rapport qualité/prix. L’adéquation du produit à mon contexte de vie. L’“affinité“ de son offre et de mon système personnel de valeurs. Existentielle, elle m’aide à m’accomplir et j’en tire du plaisir. Bénèfice expérientiel Bénèfices fonctionnels Bénèfices émotionnels Bénèfice relationnel

12. En insistant sur les 3 piliers les plus caractèristiques d’un produit de luxe. SIGNE USAGE SENS BEAU Ensemble des fonctionnalités primaires de l’objet : il contient, il transporte… Codes permettant de montrer l’appartenance à une tribue ou à un niveau de vie Culture, éthique, combats, histoire, artisanat… de la marque Forme, matière, finition, harmonie, esthétique

13. Rappel des RDV 1- Cadrage stratégique - Equipe de 4 ou 5 personnes : stéphanne, jérémy, et deux designers - Exemples de produits étant montés en gamme sur ces 4 pilliers, et leurs traduction en design expérientiel. 2- Premier RDV - Sélection de pistes stratégiques. 3- Deuxième RDV - Session de créativité 3 - Troisiéme RDV - Ecriture de concepts et proposition de design 4- Quatrième RDV - Validation du matériel de test.

14. Plan de la présentation Marketing experientiel Marketing produit VALEUR UTILITAIRE VALEUR D’USAGE VALEUR AFFINITAIRE VALEUR HEDONISTE (3) (4) (2) (1) Bénèfices fonctionnels Bénèfices émotionnels Bénèfice relationnel Bénèfice expérientiel (5) CONCEPTS

15. (1) Valeur hédoniste « la bière c’est de l’amitié liquide » - Ronny Coutteure.

16. (1) Valeur hédoniste 1664 Brand Essence 1664 is so good that you want to take Time to enjoy Brand benefit A quality product A date A Premium brand A break A elegant / creative brand A French philosophie « 1664, la bière de ceux qui savent profiter du temps » Brand Essence Consumer wants time to enjoy Consumer insight Together pleasure Intense time Small / daily luxury Sharing time Sweet home (= personal expression & creativity)

17. (1) Valeur hédoniste Brand wheel 1664 Source : etudes consommateurs seulement what does the product do for consumers ? « Plaisir agréable et simple » , « plaisir de la détente, de la soif et de la fraicheur » (Gatard 06) •« des bières blondes aérées que l’on boit après l’effort, en fin de journée, seul ou à 2 pour décompresser, évacuer le stress et la « poussière » du travail, faire le vide » •« des bières pour se calmer, se reposer, se décompresser, et passer à autre chose : le repos des guerriers, ouf! » « s’apaiser » (stratégir 05) how do consumers describe the product ? « Bonne bières de soif » ,« bière facile à boire » , « elle est équilibrée et a plus de goût que HK » « peu de spécificités organo. » (FDM 04) •« aérées » « traditionnelle », « artisanale » « elle séduit pour sa légèreté », « une stabilité qui s’appuie sur le savoir faire et l’expérience », un produit de compromis, pour plaire au plus grand nombre, standard » (Gatard 06) •« quality, serious, sophisticated beer with a distinctive taste » (Gatard) •« Adaptabilité à de multiples contextes et moments » (U&A 03)

18. (1) Valeur hédoniste CEZ est une innovation sur le pilier donc il convient d’exploiter les spécificités du pilier, et de les monter « en épingle » : - Le plaisir au cœur de la marque. Mais à travers quels bénèfices propres au produit et au moment ? ou est le plaisir de la bière ? - « plaisir de la détente, de la soif et de la fraicheur » (Gatard 06) - Quel est le fantasme de la bière blonde pour pouvoir sublimer la bière blonde pour en atteindre « l’idéal »? - « la meilleur bière blonde que j’ai bue, c’était en été avec des amis, on passait un super moment et j’avais un peu soifparce que on avait pas mal bougé et il faisait chaud. La bière était bonne…un délice. » (stéphane) - Quels sont les bénéfices fonctionnels spécifiques à la bière blonde et 1664 pour les mettre en valeur ? - La désaltération, mais un contrat de base que 1664 doit dépasser en proposant plus de « frais » ou plus de « saveurs ». - Essayer de faire ressortir des bénèfices émotionnels forts pour susciter le désir. - Retour à la convivialité. Proposer une convivialité plus « qualitative » - Travailler les valeurs de la cible et les moments de consommation (voir section suivante)

19. (1) Valeur hédoniste Attention de ne pas changer de catégorie produit vs. les bières de spécialité (tableau suivant). - Trouver d’autres moyens de monter en gamme, spécifiques aux blondes (ou nouvelles sur le marché et pertientes pour une blonde.

20. (1) Valeur hédoniste Premium Lagers vs Spécialités (Abbaye): quelles différences ? (perception conso) T Th he e “ “C Cl la as ss si ic c b bl lo on nd de es s” ” T T T Th he e “ “C Cl la as ss si ic c b bl lo on nd de es s” ” h he e “ “C Cl la as ss si ic c b bl lo on nd de es s” ” T Th he e « « A Ab bb be ey y » » b be ee er rs s T Th he e T Th he e « « « « A Ab bb be ey y A Ab bb be ey y » » » » b be ee er rs s b be ee er rs s 1 12 2 1 15 5 Drivers : Drivers : - Effet : D’abord un moment de plaisir, une récompense - Effet : D’abord pour se désaltérer - Goût : * Léger et équilibré * Consensuel * Moindre degré d’alcool : on peut en boire plus d’une sans être saoul - Goût * “Typé”, unique et reconnaissable, à savourer * Fort degré d’alcool (auquel on doit s’habituer) * Un équilibre entre amertume et douceur * Une présence en bouche forte et persistante * Une texture plus épaisse * Une mousse dense et colorée qui joue un vrai rôle dans le plaisir de déguster - Moments * Pour tous les moments bière : peu de règles et de rituels établis - Moments * Des bières qui requierent un contexte de dégustation * Un moment ritualisé où le verre joue un grand rôle - Caractéristiques * Bières de grande qualité issues d’un vrai savoir-faire * Des consommateurs qui se décrivent comme des connaisseurs (épcuriens, gourmets) -Caractéristiques * Accessibles en goût et en image * Faciles à boire avec plaisir, un goût facilement accessible

21. (2) Valeur affinitaire CEZ, la bière des moments exceptionnels « entre nous »

22. (2) Valeur affinitaire Projet Super 1664 : The super-premium lager for the social and confort moments of the 30-49 y.o. … Lagers are percieved as not appropriate for these moments … « Je me vois mal en prendre à l’apéro. Je prendrai du whisky plus que de la 1664 / Kro » Marketvision, Consumer Immersion 2007, 30-40 yo « Le vin est un faire-valoir en société, la bière c’est populo et ringard » Delannoy & Associés, Consumer Connect 2007 « Socialement, il y a un côté péjoratif à la bière » Gatard, Groupe Quali Jedi 2008, 30-45 yo « La bière, c’est pas très glamour » Gatard, Groupe Quali Jedi 2008, 30-45 yo Projet Super 16 => Une bière blonde premium (Lager) plus raffinée et sophistiquée, qui lève les barrières à la consommation de la bière pendant les moments “sociaux” et d’intimité des trentenaires à domicile

23. (2) Valeur affinitaire 1664 Desired Brand equity Target 30-40 yo worker, parent higher social grade They are under pressure : they try to be at the same time good husbands, parents and friends. Insight They seek a more balanced and rewarding daily life. They run after time . Time is a luxury. They want time to enjoy Brand essence 1664, la bière de ceux qui savent profiter du temps Brand Hedonniste / Vivante / chaleureuse / dynamique Ouverte /dans l’echange /tournée vers l’autre Elegante / Audacieuse / surprenante / avec touche de créativité Simple, accessible, vraie personnality

24. (2) Valeur affinitaireBrand wheel 1664 Source : etudes consommateurs seulement how does the brand make the consumer look ? •«Un cadre sup, mature, affichant une certaine réussite sociale ». « Attaché aux valeurs traditionnelles mais sensible à la modernité. » « Soucieux de son confort mais raffiné ». « Notable » « honnète homme ». « Il prend le temps de s’arrêter, aime les contacts humains, parle facilement aux gens » « chaleureux » (FDM 04) •« rassurant » « solide » « familière » « française » « force tranquille » « conventionnelle » « sans opinion » « esthétique » (Gatard 06) how does the brand make the consumer feel ? •« sentiment d’ appartenance à un groupe, d’affirmation de soi et de sa virilité => gratifiant » (« les consos 06) •« capacité à faciliter les rapports avec les autres en les désinhibant », « Réconforté », « décontracté » (« les consos » 06) « a beer drunk for pleasure and reward » (1664 M&C I 07)

25. (2) Valeur affinitaire Se rapprocher de la cible des trentenaires en mettant la marque plus affinité avec eux : - 1664, la bière de ceux qui savent profiter du temps : -une question de valeurs partagées entre entre la marque et les gens. - Faire valoir une approche de la vie, une façon d’être, des qualités propres quels que soient ces moments. -Donc être sur du « partage » du « bonding » : on est bien ici ensemble -Plutot que sur du social badging -Encapsuler des valeurs et des élèments de personnalité commun: - Dans le design : pas de bling bling, de la décontraction chic. - Faire ressortir des élèments qui indiquent l’état d’esprit des personnes dans le moment de consommation dans les concepts écrits

26. (2) Valeur affinitaire Les tabeaux suivants clarifient les valeurs et la personnalité de CEZ, et nous assurent des points de différenciation vs. Kronembourg et la concurrence : - CEZ est plus moderne que Kro dont les valeurs d’authenticité et de partage ont l’air d’être en déconnection avec le temps présent…une marque qui se replie sur elle même; Une convivialité « de bar », qui n’a pas sa place « a la maison ». - Il n’y a pas autant de plaisir que ca dans Heineken. En tout cas c’est un plaisir qui est obtenu grâce à plus d’efficacité (de plus en plus effréné) pour l’obtenir et le vivre (avec des gens qu’on connaît pas vraiment sur internet, en boite de nuit, …)…une perte de liens -Leffe, c’est la bière plaisir, savoureuse, et dense…mais est ce que c’est un plaisir si partagé que cela lorsqu’on la déguste et qu’on boit chacun sa Leffe préfèrée Blonde, Rousse, Brune … ? 1664 c’est la bière des moments vrais : le plaisir de trinquer avec une bière de qualité qui est fortement ancrée dans le moment vécu : ici, maintenant, ensemble. C’est une bière de lien : le lieu (la maison), le lien (les amis), le moment (maintenant)…

27. (2) Mind mapping : tendances Efficacité La technologie à bon escient Ne pas prendre de risques Les bons côtés d’Internet et de la globalisation La peur de demain La peur de l’autre Tout contrôler Moi personnel Moi social Tout le plaisir est pour moi Ma famille Ma maison Mes amis Le lien avec les autres Ouverture culturelle P artage L e temps partagé Plaisir

28. (2) Mind mapping affinitaire Efficacité VIGILANCE ULTRA MODERNITE Kronebourg extra fine Toujours plus vite, toujours plus pratique, toujours plus connecté Tout est sous contrôle. Tradition. Moi social Moi personnel SENSORIALITE APPARTENANCE Stimuler les sens, varier les plaisirs. Nouveauté. L e sens. L e lien. L e bien. Plaisir

29. (2) La technologie au cœur de la vie Efficacité UL T RA M ODE RNIT E Heineken Beertender Machine Nespresso Emission de Télé-Réalité I phone I Tunes I Pod Moi social

30. (2) Le contrôle au quotidien Efficacité VIGIL ANCE Gel Douche Monsavon Gâteau « Bonne Maman », saveur d’antan Céréales Spécial K Kronebourg extra fine Lingettes désinfectantes Déodorant Narta Supermarché en Ligne Produits anti-âge Moi personnel

31. (2) Ma gourmandise Moi personnel SE NSORIAL IT E Dessert glacé Parfum Kenzo Ki Plaisir Film « Amélie Poulain »

32. (2) Les liens qui nous rapprochent Moi social AP P ART E NANCE Programme télévisé Wolkswagen (« voiture du peuple ») I Mac de Apple Plaisir

33. (2) CEZ : la bière « plaisir partagé» Moi social AP P ART E NANCE Un moment de plaisir partagé « entre nous ». CEZ Plaisir

34. (3) Valeur d’usage

35. (3) Valeur d’usage 1664 « Develop frequency » strategy What are our key occasions & brand answer ? Social moment confort moment 1) - Drink expectation Can be a way to show one’s competence Sophisticated / refined drink Complexe / full,developed => social & badging More time . serving process & rituals are important => Savour & reward Alcoholic drinks (beer or wine) Tea or infusion (same spirit) Good wine (no too traditional) Speciality beer ? 2) - Brand answer SUPER 16

36. (3) Valeur d’usage DESIGN EXPERIENTIEL SENS : la compréhension intuitive QUI ? Les personnes impliquées QUOI ? Les activités Les moyens, objets utilisés SENSORIALITE : la perception intime ESTHETIQUE : visuels, sons, matières COMMENT ? Les Usages, les comportements EMOTION : le ressenti, les réactions QUAND ? Les moments, la continuité, l’interruption, les cycles POURQUOI ? Les besoins, les attentes, les motivations, les attitudes, les valeurs Où ? Les lieux, l’environnement

37. (3) Valeur d’usage Se rapprocher de la cible des trentenaires et s’associer aux moments de convivialité qui ont le plus de valeur pour eux ….grâce au design expérientiel … - Objectif principal : Passer du bar à la maison sans devenir trop sélectif - ne pas verrouiller l’insight dans une occasion particulière restrictive : le midi comme le soir, en toute saison quand il fait chaud ou pas… - par contre proposer des occasions de partage et de consommation en fin de concept - Essayer de signifier un moment quali …pour monter en gamme. -Quid du « a deux » vs. volumes attendus et fréquence, préférer rester vague. -Essayer de teinter les moments de partage : des moments forts d’échange intenses ou des moments calmes de détente de consommation. - Si il n’y a pas de moment de partage, essayer de placer des élèments de contexte : ou, quoi, quand…avec quoi … pourquoi…

38. (3) Valeur d’usage Voir pistes de concepts issus du workshop (autre doc attaché).

39. (4) Valeur utilitaire

40. (4) Valeur utilitaire Comment rester sur le contrat qualité / prix de base mais le valoriser pour une cible assez large ou l’améliorer pour tout le monde - Concept de base 1664 : « Le plaisir d’une bière blonde de haute qualité, fraîche, aux notes délicates et subtiles, on prend le temps de la savourer ». Pistes explorées en fabrication : -plus de pétillance : donc plus de joie ou de fraîcheur ? -plus de goût d’une blonde : oui mais quel goût ? -plus d’alcool pour plus de saveurs : des saveurs de blonde ou celles d’une bière de spécialité ? -Plus de différence (nouvelles céréales, nouvelles couleurs) : reste vague. Classons les bières de la concurrence sur un graphe internationalisé : - Plus ou moins de goût : (lié aux céréales et au houblon utilisées en fermentation basse, et au taux d’alcool) - Plus ou moins de bulles : (lié aux levures et au niveau de fermentation, ainsi en fermentation haute il y a moins de bulles, d’ou des bières plus lourdes en perception)

41. Sparkling EAU 10.GammePerrier Fluo 8.Perrier 7.Badoit Rouge 9.Perrier fines bulles 5.Taillefine Fizz 6.Badoit Ligh t Full 4.Taillefine 2.Vittel 3.Gamme Vittel aromatisée 1.Volvic Flat

42. Sparkling BOISSONS 9.Coca Cola Blak 8.Nescafé Capuccino 10.Coca Cola Light 15.Orangina 14.Fanta 13.Fanta Zéro 2.Lipton Ice Tea Tonic Light Full 4.Lipton Ice Tea Fruits Rouges 1. Lipton Ice Tea 3.Lipton Ice Tea Light 11.Oasis 12.Oasis à l’eau de source 6.Nescafé decaféiné 5.Nescafé classique Flat 7.Nescafé Nes

43. ALCOOL Sparkling 0.Muscat pétillant 8.Champagne Rosé 6.Champagne 7.Champagne Brut 5.Limonade alcolisée Smirnoff 9.Champagne Pop Light Full 10.Cognac 11.Eau de vie 15.Martini 14.Martini 4.Vodka aromatisée Smirnoff 3.Vodka Smirnoff 2.Vin Rosé 1.Vin Rouge Flat 12.Ricard 13.Ricard Or

44. Sparkling Bières blondes DEUS. Méthode champenoise Grolsch avec bouchon pression Hybrid Savour Beers Coronna Lager, Téquilla, citron Duvel Blonde Bière Belge Fermentation basse Light Full Leffe Blonde Fermentation Haute (pale ale) 1664 1664 Verre dégustation Strack et Gold BECKS Lemon Lager aro Heineken Lager light Jever pilsner fortement houblonnée (pilsner germanique) Hybrid Savour Beers Intensea Biere Ice (Tea Premium malt beverage) Flat Plaisir du goût Plaisir de la désaltération

45. (4) Valeur utilitaire Proposition de concepts sur les pistes de développement issues du workshop : - De bonnes pistes, elles inspirent plein de choses - Aller chercher l’inspiration dans ce qui se fait déjà au niveau international pour faire atterrir les pistes développées en workshop - Une volonté d’aligner fonction, émotion, recette - Des concepts encore très factuels et sans leur contrepartie « design expérientiel » (et émotionnel). Encore du travail a faire.

46. (4) Valeur utilitaire Les concepts suivant ont été développé sur les trois pistes qui étaient envisagées …mais remises dans un contexte de consommation pour faire ressortir les bénèfices: - houblon en fin de brassage (Plaisir de la désaltération) - plus haute fermentation, nouvelles bières avec céréales nouvelles ou autre couleur (Plaisir du goût) - levure de champagne (Plaisir du moment)

47. (5) CONCEPTS Plaisir de la désaltération Plaisir du moment

48. 1664 « DRY » Plaisir vert houblon strisselspalt Inspiration : gin, triple sec, bieres amères et houblon, les endives et le jaune fluo. 1664 DRY « tellement bière » Une bière blonde a un goût « sec » qui lui est spécifique et qui la rend particulièrement agréable à boire et rafraîchissante. Ce goût pareil à aucun autre, et que les amateurs de bière connaissent bien, vient du houblon. Essayez 1664 « DRY », c’est une bière de haute qualité qui se distingue en bouche par les tendres saveurs vertes et légèrement citronnés de son houblon en fleur. Cette 1664 supérieure a été brassée avec du houblon en fleurs à froid pour préserver ses arômes tout en finesse et en subtilité. Quand vous recevez des amis servez leur 1664 « dry » en 33clx4 avec un zest de citron pour sublimer les notes de houblon.

49. 1664 « bitter » Plaisir vert houblon strisselspalt Inspiration : Bieres amères (pilsner) l’endive, picon biere et toutes les touches délicates …comme les épices… 1664 « bitter » Une vraie bière blonde est un peu amère. Les meilleures bières blonde ont un petit goût amer qu’on distingue à peine en bouche mais qui les rend pleinement rafraichissantes et savoureuses …quand il sait rester discret. 1664 « bitter » c’est la bière blonde dans toute son intensité gustative originelle et sa pétillance. Les saveurs moelleuses de blé et d’orge maltés sont contre balancées par les délicates notes verte et légèrement citronné du houblon brassé a froid pour donner en bouche cette légère pointe d’amertume typique des bières blondes les plus appréciées. Faites découvrir cette « vraie » bière blonde à tous vos amis en format dégustation de 25c x6.

50. 1664 « extra dry » Plaisir vert houblon strisselspalt Inspiration : Bieres amères (pilsner), martini dry, chocolat noir pur cacaco. 1664 « extra dry » Le plaisir ultime d’une bière blonde Quel plaisir de boire une bonne bière blonde à la maison avec des amis, pas une bière blonde qui se laisse oublier, une bière savoureuse qui reste un peu présente en bouche au moment de la boire. 1664 « extra dry » c’est une bière de qualité supérieure à savourer dans toute son amplitude. Composée à 100% de houblon strisselspalt brassée à froid, elle possède cette légère amertume typique des meilleures bières blondes et qui la rend délicieusement rafraichissante et pétillante sur la langue. Ses arômes verts et légèrement citronnés peuvent être sublimées avec un zest de citron que l’on ajoute dans son verre. A boire bien frais en format partage 33 cl x 4.