Consumer Buying Habits Study 2007 - Neuauflage der Consumer Buying Habits Study 1999 -

1. Consumer Buying Habits Study 2007- Neuauflage der Consumer Buying Habits Study 1999 -

2. Überblick • Einleitung & Durchführungspartner • Ziele, Themenschwerpunkte & Vorbereitung der Studie (April 2007) • Vergleich 1999 – 2007: - Inhaltliche Schwerpunkte- Methodisches Design • Methodisches Design 2007: - Stichproben (Optionen) • Timing • Erhältliche Sponsoringmodelle • Vorstellung der Studie im Rahmender Euroshop 2008

3. 1. Einleitung & Durchführungspartner Es steht fest: Am POS werden die meisten Kaufentscheidungen getroffen ! • Die Informationsüberlastung des Konsumenten verlangt von der Konsumgüterindustrie schlüssige und vernetzte Vermarktungskonzepte, um seine Aktivierung zu erreichen. • VKF-Maßnahmen unterstützen die klassische Werbung, indem sie Produktvorteile für den Verbraucher anfaßbar und erlebbar machen. • Um Chancen und Risiken zu erkennen und vorausschauend agieren zu können, sind verlässliche Daten über das gegenwärtige Kaufverhalten und zukünftige Trends sehr hilfreich und notwendig! Durchführung der Studie: Kooperation zwischen … www.nymphenburg.de www.popai.de

4. 1971 gegründet • Spezial-Beratungsunternehmen für Konsumgüter-Hersteller und Handel • Mitarbeiter aus Wirtschaft und Wissenschaft mit hoher Praxis-Relevanz • Kunden: führende Markenartikel-Hersteller, Handelskonzerne, Telekommunikations-, Finanz- und Automobil-Unternehmen sowie Verbundgruppen des Handels • Mitglied im Beraternetzwerk Ebeltoft Group, einer Kooperation internationaler Konsumgüter- und Handelsexperten. • 1936 gegründet • Der Verband POPAI „Point of Purchase Advertising International“ setzt sich für die POP Interessen von Industrie, Handel, POP Produzenten und -Dienstleistern ein. • Auf internationaler Ebene ermöglicht POPAI den interdisziplinären Informations- und Erfahrungsaustausch für seine weltweit mehr als 2.000 Mitgliedern, davon 700 in Europa. • Als global agierende Non-Profit Organisation versteht sich POPAI heute als das Kompetenzcenter und die umfassende Kommunikationsplattform für „Marketing at Retail.“

5. 2. Ziele, Themenschwerpunkte & Vorbereitung der Studie (April 2007) Hauptziel der Studie: Gewinnung von Erkenntnissen über Einkaufs- und Entscheidungsverhalten der Verbraucher sowie aktueller Trends am POS Weitere Ziele bzw. Themenschwerpunkte für die Analyse: • Validierung der Studie aus dem Jahr 1999 • Typische Verhaltensmuster und Einkaufsgewohnheiten am POS • Analyse von Kundenbindungsfaktoren und Soziodemographie • Ausmaß, Charakter und Beeinflussung von Kaufentscheidungen (Informationsaufnahmen u. a. durch Platzierung, Preis, POS-Kommunikation / Instore-Medien) • Instore Decision Rate (Entscheidungsrate für Einkäufe am POS) • Präferenzstrukturen der Konsumenten • Abdeckung eines breiten Spektrums an Warengruppen

6. 2. Ziele, Themenschwerpunkte & Vorbereitung der Studie (April 2007) Der Bedarf an einer Neuauflage der Studie ist sehr groß! Das zeigt die große Resonanz auf die Vorbereitung der Studie im April 2007! • Online-Befragung von 1.500 Experten aus Industrie, Handel und Medien • Rückläufe zu 25% auf Geschäftsführungsebene (je 50% aus Handel und Industrie) Haupt-Themenfelder der Bedarfsanalyse waren: • Allgemeine Kaufgewohnheiten der Kunden (Demographie, Kundenloyalität, Multi-Channel) • Kaufentscheidung am POS (Beeinflussung der Kaufentscheidung, POS-Wahrnehmung, Kaufentscheidungsrate am POS) • Relevante Warengruppen (Warengruppen-Zufriedenheit nach Vertriebstypen, Priorisierung der einzelnen Warengruppen) • Web 2.0 • Alle in der Bedarfsanalyse abgefragten Fragestelllungen werden von den Teilnehmern mehrheitlich mit „sehr wichtig“ und „wichtig“ beurteilt.

7. Vergleich 1999 - 2007: Inhaltliche Schwerpunkte

8. Vergleich 1999 - 2007: Methodisches Design

9. 4. Methodisches Design 2007: Stichproben (Optionen)

10. 5. Timing

11. 6. Erhältliche Sponsoringpakete Sponsoringpaket „GOLD“: Partnersponsorschaft (Verhandelbare Konditionen) • Erwähnung im Studienbuch mit Unternehmensdarstellung und Logo • Kostenlose Teilnahme am Kongress für 2 Personen • Teilnahme an der Podiumsdiskussion auf dem Kongress „International Euroshop POP Conference powered by POPAI“ • 5 Druckversionen der Studie Sponsoringpaket „PLATIN“: Hauptsponsorschaft (Verhandelbare Konditionen) • Gestaltung von individuellen Fragenkomplexen • Individuelle Auswertung der Studie bis auf Produktebene für die gewünschte Category • Erwähnung im Studienbuch mit Unternehmensdarstellung und Logo • Kostenlose Teilnahme am Kongress für 2 Personen • Teilnahme an der Podiumsdiskussion auf dem Kongress „International Euroshop POP Conference powered by POPAI“ • 10 Druckversionen der Studie plus eine pdf-Version zum Einstellen ins Intranet

12. 7. Vorstellung der Studie im Rahmen der Euroshop 2008 Vorstellung der Studien-Ergebnisse im Rahmen der Euroshop 2008 • Vorstellung der Ergebnisse auf der „International Euroshop POP Conference powered by POPAI“ am 26. Februar 2008 im Congress Center Düsseldorf • Kongressprogramm: • 1-tägiges Kongressprogramm mit internationalen Referenten zum Thema Shopper Behaviour (z.B. USA, UK, Australien etc.) • Vorstellung der deutschen Studie und Podiumsdiskussion mit den Sponsoren • Abendprogramm gemeinsam mit den Teilnehmern des Innovationstages des EHI • Kongressgebühr: 690.-€/ 590.-€ für POPAI und EHI Mitglieder