1 / 15

CHÖÔNG CHIEÁN LÖÔÏC SAÛN PHAÅM

“. CHÖÔNG CHIEÁN LÖÔÏC SAÛN PHAÅM. SAÛN PHAÅM. Saûn phaåm laø taäp hôïp caùc thuoäc tính coù khaû naêng trao ñoåi vaø cung caáp nhöõng lôïi ích thoaû maõn nhöõng mong ñôïi cuûa caù nhaân hay toå chöùc. Phaân loïai saûn phaåm: Saûn phaåm höõu hình vaø saûn phaåm voâ hình (dòch vuï).

Download Presentation

CHÖÔNG CHIEÁN LÖÔÏC SAÛN PHAÅM

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. CHÖÔNG CHIEÁN LÖÔÏC SAÛN PHAÅM

  2. SAÛN PHAÅM • Saûn phaåm laø taäp hôïp caùc thuoäc tính coù khaû naêng trao ñoåi vaø cung caáp nhöõng lôïi ích thoaû maõn nhöõng mong ñôïi cuûa caù nhaân hay toå chöùc. • Phaân loïai saûn phaåm: • Saûn phaåm höõu hình vaø saûn phaåm voâ hình (dòch vuï). • Saûn phaåm bao goàm Saûn phaåm tieâu duøng caù nhaân vaø Saûn phaåm daønh cho khaùch haøng toå chöùc.

  3. Caùc caáp ñoä cuûa saûn phaåm Saûn phaåm boå sung Laép ñaët Saûn phaåm cuï theå Bao bì Saûn phaåm coát loõi Giao Nhaõn Ñaëc Dòch Lôïi ích coát loõi tính haøng haøng vuï & tín duïng Chaát Kieåu löôïng daùng Baûo haønh

  4. Taàn suaát tieâu duøng PHAÂN LOAÏI SAÛN PHAÅM TIEÂU DUØNG CAÙ NHAÂN Saûn phaåm thieát yeáu (Thöïc phaåm, veä sinh caù nhaân, chaát taåy röõa, giaûi khaùt…) Saûn phaåm choïn loïc (Quaàn aùo, Ñoà ñieän gia duïng, Saûn phaåm giaûi trí …) Saûn phaåm xa xó (Nöõ trang, Xe coä, Nhaø cöûa, Haøng ñieän töû cao caáp, …) Saûn phaåm mua ñoät suaát (Aùo möa, baùnh keïo, dòch vuï söûa xe, …) Söï khaùc bieät giöõa caùc thöông hieäu vaø noå löïc trong tieâu duøng

  5. SP tieu dung toå chöùc Thuû tuïc thoâng thöôøng Nhieàu noå löïc ñaøm phaùn

  6. Chiến lược sản phẩm

  7. PHAÙT TRIEÅN SAÛN PHAÅM MÔÙI YÙ töôûng saûn phaåm môùi R&D vaø Marketing Phaùt trieån khaùi nieäm SP môùi R&D vaø Marketing Thöû nghieäm saûn phaåm môùi R&D & Marketing Phaân tích kinh doanh Marketing, Taøi chính Saûn xuaát vaø thöông maïi hoùa Saûn xuaát, baùn haøng & marketing

  8. Làm thế nào để tạo ra một sản phẩm có chất lượng cảm nhận cao? • Sự kết hợp giữa marketing và kỷ thuật, sản xuất • Marketing: Xác định các thuộc tính, lợi ích sản phẩm cần phát triển. • Kỷ thuật và sản xuất: Đảm bảo khả năng tạo ra những sản phẩm với những thuộc tính, lợi ích mong muốn • Công cụ Ngôi nhà chất lượng (House of quality)

  9. CÔ CAÁU SAÛN PHAÅM • Moùn haøng (Product items): Moät kieåu maãu, nhaõn hieäu hay kích côû cuï theå cuûa saûn phaåm • Hoï (doøng) saûn phaåm (product line): Taäp hôïp nhöõng moøn haøng coù nhöõng ñaëc ñieåm, lôïi ích cung öùng gioáng nhau • Taäp hôïp saûn phaåm (Product mix): Bao goàm taát caû caùc doøng saûn phaåm khaùc nhau maø moät doanh nghieäp cung öùng treân thò tröôøng

  10. Cơ cấu sản phẩm trong một doanh nghiệp • Số lượng ngành hàng kinh doanh (dòng sản phẩm) • Số lượng các mặt hàng trong một ngành hàng • Tính tương đồng giữa các ngành hàng, mặt hàng/thương hiệu (người tiêu dùng; sản xuất; phân phối) • Nguy cơ ăn thịt lẫn nhau giữa các sản phẩm trong cơ cấu sản phẩm

  11. VOØNG ÑÔØI SAÛN PHAÅM

  12. CAÙC CHIEÁN LÖÔÏC TRONG TÖØNG GIAI ÑOAÏN VOØNG ÑÔØI SAÛN PHAÅM

  13. CAÙC CHIEÁN LÖÔÏC TRONG TÖØNG GIAI ÑOAÏN VOØNG ÑÔØI SAÛN PHAÅM

  14. CAÙC CHIEÁN LÖÔÏC TRONG TÖØNG GIAI ÑOAÏN VOØNG ÑÔØI SAÛN PHAÅM

More Related