Ekolabeling a Green marketing

1. Ekolabeling a Green marketing

2. Green marketing • Východiska green marketingu • Vztah sociálně etického marketingu a green marketingu • Cause related marketing, Cause related licensing • Proč konvenční marketing nemůže fungovat • Sedm strategií green marketingu • Nové marketingové paradigma

3. Východiska green marketingu • negativní dopad lidské činnosti na životní prostředí • obchod a životní prostředí • odpovědnost za životní prostředí a výnosnost obchodních praktik

4. Vztah sociálně etického marketingu a green marketingu „Sociální marketing je vytváření, zavádění a kontrola programů hledajících zvýšení přijatelnosti sociálních plánů, problémů nebo praktického využití v cílových skupinách.“ (Schoell, Guiltinan, 1993) „Green marketing je vyvíjení a zavádění marketingových programů, které jsou projektovány ke zlepšení a zdůraznění image firmy, která je zaměřena na životní prostředí.“ (Schoell, Guiltinan, 1993)

5. Cause related marketing, Cause related licensing „Cause-related marketing je proces formulování a zavádění marketingových aktivit, které jsou charakterizovány návrhem firem přispět upřesněnou částkou na určený problém, který zákazníci zařazují do tržbami způsobovaných změn, které uspokojují cíle organizací i jednotlivců.“ ( Schoell, Guiltinan, 1993 ) projekt „Ostrovy života“

6. Proč konvenční marketing nemůže fungovat • žádoucí jsou nové strategie a inovované produkty a služby • účely ekologického marketingu: • vyvíjení produktů • vytváření image podniku • odpovědnost za dodržování přísných standardů

7. Sedm strategií green marketingu • Pochopení otázek životního prostředí, ekonomie, politiky a společenského dění • Vytváření nových produktů a služeb • Seznámení spotřebitele s novým přístupem k životnímu prostředí • Důvěryhodnost • Spolupráce se společnostmi zabývajícími se životním prostředím • Informovat veřejnost o své oddanosti a hodnotách • Setrvej! Průběžně usiluj o minimální dopad tvé činnosti a produkce na životní prostředí. Uč se ze svých chyb!

8. Nové marketingové paradigma • Jaký zvolit přístup? • Spotřebitel jako jednotlivec s nenasytnou touhou po spotřebním zboží nebo lidská bytost?

9. Srovnání klasického a ekologického marketingu

10. Ekolabeling • pojem ekolabeling = eko – labelling = ekoetikování • 70.léta 20. století • růst počtu ekologicky šetrných výrobků • certifikační ekolabelingové systém • první program = 1978 ve Spolkové republice Německo, kde byla zavedena ekoznačka „Modrý anděl“ • ekolabeling jako preventivní strategie • využívání tržních mechanismů

11. Výhody ekolabelingu • týká se celého životního cyklu výrobku • působí na celý dodavatelský řetězec • informuje veřejnost o škodlivých vlivech na životní prostředí a tím i mění životní styl společnosti

12. Hlavní úkoly ekolabelingu • stanovení směrnic – tj. požadavky na dané výrobky • udělování ekoznaček • kontrola výrobků, zda jejich vlastnosti odpovídají požadavkům

13. Ekolabeling v ČR • Podnět - ministr životního prostředí a ministr hospodářství • „Ekologicky šetrný výrobek“ • vznik 1994 • soulad s programy EU a OECD

14. Ochranná známka • chráněná značka, která je v rámci licenční smlouvy se žadatelem propůjčena tomu výrobku žadatele, jenž splňuje všechna kritéria stanovená pro ekologicky šetrný výrobek. • vlastník = Český ekologický ústav • registrace = Úřad průmyslového vlastnictví • tvoří ji stylizované písmeno „e“ s nápisem „Ekologicky šetrný výrobek“ v horní části a identifikačním čtyřmístným číslem v části spodní

15. Zásady Národního programu označování výrobků • orientace na výrobky spotřebního charakteru • zásada pozitivnosti a šetrnosti výrobku vůči všem složkám  životního prostředí • zásada dobrovolnosti • zásada srozumitelnosti • zásada věrohodnosti • zásada aplikace metody LCA - life-cycle assessment

16. zásada vyloučení výrobků, pro něž platí jiné specifické  předpisy • zásada časového omezení • zásada finálnosti výrobku • zásada otevřenosti • zásada kontroly • zásada mezinárodní harmonizace

17. Porovnání programu ČR s významnými zahraničními programy

18. Děkujeme za pozornost