Microsoft media network 제안서 [Cost Per Click]

Microsoft media network 제안서 [Cost Per Click] 2010.04

1. MMN_CPC 개요 프리미엄한 매체를 네트워킹하여 한번의 게재로, 인터넷 인구의 약 70% 도달! (핵심 구매층인 20~30대의 Reach는 76%에 육박) 현재, 네이버/네이트/MSN/SBS/문화일보 등 프리미엄한 18개 매체를 네트워킹 했으며, 월간 UV 2,250만 명(Reach 약 70%)의 Total rank 6위 수준의 대형 ad-network 4월 1일 현재, 매체 네트워크 < 연령별 도달율 > 월간 Unique Visitors = 22,593,789 전체 인터넷 인구 Reach = 69.86% 출처: 코리안클릭, 2010년 2월

2. MMN_CPC의 특장점 Optimization 기능을 통해 CPC Bidding으로 판매하는 상품 효과 극대화 Optimization 여러 개의 매체/지면 중 가장 효과 좋은 곳으로 자동으로 노출을 할당하여 노출의 효율성을 극대화 CPC (cost per click) 발생한 클릭에 대해서만 과금하는 사후 정산의 CPC방식으로 미국인터넷협회(IAB)와 함께 운영하는 MRC(Media Rating Council)의 cookie 분석을 통해 자동프로그램 등 의심 가는 데이터는 리포트에서제외하여 click abusing을 방지 종량 과금 광고주 중심 경매 각 매체와 지면별로 가장 높은 *eCPM이 나오는 광고주로 노출 할당이 우선됨 광고주가 넣으신 CPC경매(입찰)단가와 광고주의 광고효과(CTR)에 의해 결정 * eCPM = {(클릭xCPC 경매단가)/노출}*1,000 Bidding 최상위 매체 Premium media 빅포털을 포함한 프리미엄매체로만 구성된 네트워크로 클릭의 가치가 높아 클릭 대비 전환율이 높고,배너 상품이기 때문에 동시에 노출에 의한 브랜딩도 가능 Big Size 250*250, 240*240, 300*250, 160*600 등 빅사이즈의 광고 상품으로 구성 (기존에 매체가 가지고 있었던 지면을 활용하기 때문에 별도의 바리에이션 비용이 추가되지 않음) 노출 효과 One-stop 다수의 사이트에 one-stop으로 광고 게재 가능함과 동시에 다른 DA 캠페인과 함께 통합 미디어렙사(나스미디어)를 통해 모니터링, 리포팅 등의 업무를 진행함과 동시에 forecasting 등 다양한 서비스를 one-stop으로 제공 집행 편의성

3. 기존의 타 CPC 상품과의 차별성 최상위 매체의 기존 광고 영역(빅사이즈)을 활용한 상품 [ 기존의 CPC 애드네트워크 상품 ] [ MMN의 CPC(Performance) 상품 ] 소수의 최상위 매체 중심 다수의 중소형 매체 중심 플래쉬/gif의 빅사이즈 배너 중심 Text, image 중심 매체의 기존 배너 광고 영역 활용 신규 광고영역별도 확보

4. 키워드 광고와의 Synergy 키워드 광고와 배너광고의 Synergy 인터넷에서 타겟이 최종적으로 광고를 클릭하기 전에 다수의 매체를 통해 광고에 노출되고 이러한 노출은 상호 영향을 미쳐 광고에 대한 engagement를 높여 타겟의 최종 액션에 영향을 미치게 됨 그 결과 여러 매체의 다양한 광고 상품을 동시 진행 시에 클릭에 대한 conversion이 더 높게 나타남 [ 키워드와 배너광고의 Synergy ] [ Engagement Mapping] [ 키워드만 진행 VS 키워드&배너광고 진행 전환율 비교] * 출처: Atlas Institute ‘Beyond the Last Ad - Engagement Mapping’ * 출처: atlas digital marketing insight, ‘The Combined Impact of Search and Display Advertising’

6. 제안서 예산 200만원, CPC 200원의 제안입니다. * MMN 상품은 CPC 비딩 상품이기 때문에, CPC를 조정하지 않으시고 고정으로 가실 경우 매일 노출 및 클릭량이 불규칙하게 집행될 수 있습니다. * 캠페인은 CPC보장 시 완료됩니다. * CPC단가 체계 상품이기 때문에 노출은 보장해드리지 않습니다. * 자동 옵티마이징 기능이 있기 때문에 캡쳐는 제공되지 않습니다. * 소재 사이즈는 총 7개 입니다. 160*600, 234*60, 180*150, 300*250, 250*250, 240*240,728*90 * 리포팅은 전체 노출/클릭/CTR이 제공되며 매체 별/지면 별 리포팅은 되지 않습니다.

7. 집행사례 국내 사례 프리미엄한 매체를 통한 노출로 인해, 타 매체 대비 전환율이 우수 평균 대비 약 80% 높은 전환율과 가장 낮은 CPA를 가진 매체 대비 4배 이상 높은 효율성을 나타냄 [ 캠페인 개요 및 결과 ] • 광고주 : 교육제품 광고주 • 캠페인 내용 : 교제 체험 수업 신청하기 캠페인 • 캠페인 기간 : 2.9~3.15(6주간) • 네트워크 매체 : 7개 매체 • Daum, Paran, MSN, Joins, PandoraTV, iMBC, Moneytoday • 결과 : • 전환율: 타 매체 대비 우수, 평균 대비 약 80% 이상 높은 수준 • CPA: 가장 낮은 매체 대비 4배 이상 효율적 [ 전환율 ] [ CPA ] 캠페인 평균: 0.99% 캠페인 평균: 18,142

8. 집행 적합 광고주 이런 광고주께 적극 추천 드립니다. 치열한 비딩으로 CPC 입찰 단가가 높아진 광고주 또는 세부(상세) 키워드의 높은 CPC 입찰 단가를 가진 광고주 낮은 검색 Query 수로 인해 키워드 집행에 한계가 있거나 낮은 인지도로 웹사이트로 신규 방문자 확보가 어려운 광고주 사이트로의 방문자 모객을 통해 Direct Marketing을 진행하는 광고주 키워드 광고와 함께 Banner를 활용한 적절한 Branding을 원하는 광고주 Branding을 진행하는 광고주이나 이벤트 참여/회원가입 등의 acquisition을 동시에 원하는 광고주

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