Presentación Argentina 31/03/09

1. Presentación Argentina 31/03/09

2. Índice • El Dakar, la vivencia desde la óptica de los espectadores ....... p. 3 • El Dakar, la vivencia desde el extranjero..................................... p. 9 • El Dakar y los medios.................................................................... p.17 • Conclusión : el Dakar 2009 en resumen...................................... p.25 • Anexo ............................................................................................. p.27 • El mismo espíritu deportivo • Encuesta a los espectadores • Encuesta en 5 países

3. El Dakar, la vivencia desde la óptica de los espectadores

4. El fervor en Argentina • 3,4 millones de espectadores a lo largo de la carrera*Por provincia : • Buenos Aires: 986 000 espectadores • La Pampa: 200 000 espectadores • Río Negro: 100 000 espectadores • Chubut: 150 000 espectadores • Neuquén: 300 000 espectadores • Mendoza: 750 000 espectadores • Catamarca: 80 000 espectadores • La Rioja: 300 000 espectadores • Córdoba: 350 000 espectadores • Santa Fe: 200 000 espectadores *Fuente : Autoridades Locales 4

5. Metodología de encuesta a los espectadores • En colaboración con la Universidad Tecnológica Nacional de Mendoza • Realizada aleatoriamente, en español, cara a cara • En ambos países anfitriones, en diferentes fechas y lugares del rally • 1 252 cuestionarios recolectados 3,4 millones de espectadores* 600,000 espectadores* • 1ro y 2do – Buenos Aires • En el Dakar Village (verificaciones) • En el podio 3ro – 1ra etapa • En la zona de espectadores 8vo y 9no - Mendoza • A la llegada de los vehículos al bivouac • En dos zonas de espectadores diferentes • 9no y 10mo – Valparaíso • A la llegada de los vehículos al bivouac • Alrededor del bivouac durante el día de descanso *Fuente : Autoridades Locales 5

6. Perfil de los espectadores • Un perfil masculino • 84% de hombres y 16% de mujeres • 2 personas de cada 3 tienen entre 25 y 49 años de edad • El 88% de los espectadores vinieron acompañados • Un evento familiar: 43% de los espectadores vinieron con parientes • En promedio, se quedaron 6h y 10 minutos • En promedio, viajaron 62km para ver el rally Fuente : Encuesta a espectadores basada en 887 entrevistas realizadas en Buenos Aires y Mendoza 6

7. Un verdadero honor ser anfitrión del Dakar • Los Argentinos apoyan a su gobierno • El 95% de los espectadores están orgullosos de que su país sea anfitrión del rally • El 93% de los espectadores aprueban y apoyan la decisión de su gobierno de ser anfitriones del rally P. ¿Se siente orgulloso que su país sea anfitrión del rally Dakar? P. ¿Aprueba y apoya la decisión de su gobierno de ser anfitriones del rally Dakar? Fuente : Encuesta a espectadores basada en 887 entrevistas realizadas en Buenos Aires y Mendoza 7

8. Impacto económico directo Inyección económica directa total en los países anfitriones : US$ 76 millones Nota: los impuestos aeroportuarios, así como el impacto indirecto a largo plazo y el desarrollo turístico, no están incluidos • 4 familias consideradas • Espectadores: basado en datos recolectados a partir de la encuesta a los espectadores • Organización: datos recolectados internamente por A.S.O. • Competidores: estimación basada en sus gastos (especialmente el consumo de gasolina y el alojamiento) • Medios: basado en datos recolectados a partir de entrevistas completadas en el lugar División por tipo de gasto (% de gastos) Fuentes : A.S.O., encuesta a espectadores basada en 887 entrevistas en el lugar, en Buenos Aires, Mendoza y Valparaíso Tasa de cambio : €1 = US$ 1,3

9. El rally Dakar, la vivencia desde el extranjero

10. Metodología general de encuesta • Se ha realizado una encuesta en 5 países diferentes • En línea, con el apoyo del instituto Are You Net • La semana siguiente a la finalización del rally • En el idiomade cada país • Basado en muestras representativas de las poblaciones nacionales siguiendo 4 criterios: sexo, edad, categoría de ingreso, región de residencia (para mayor detalle, véase anexo) • Se recolectó un total de 5 517 cuestionarios Fuente: Areyounet.com – basado en el total de los encuestados

11. Conocimiento del Dakar en el mundo Entre un 27% y un 99% de las poblaciones conocen el rally Dakar, i.e. 443,1 millones de individuos P. Conoce el rally Dakar, ¿sólo de nombre?(basado en todos los encuestados) 99% i.e. 61,8 M 27% i.e. 82,5 M 79% i.e. 36,4 M 88% i.e. 112,4 M 79% i.e. 150 M Fuente: Areyounet.com – Estudio basado en muestras representativas de las poblaciones por país - Enero 2009P. basado en los encuestados que conocen el rally Dakar (Francia: 991 ind. – España: 797 ind. – Brasil: 735 ind. – Japón: 878 ind. – EE.UU.: 407 ind.)

12. Seguimiento del Dakar en los medios P. ¿Siguió el Dakar 2009 en los medios de comunicación (TV, Internet, prensa, radio)? (basado en las personas que conocen el rally Dakar) • La gran mayoría de las personas que conocen el Dakar lo han seguido en los medios • Especialmente en Francia, España, Brasil y EE.UU. Fuente: Areyounet.com – Estudio basado en muestras representativas de las poblaciones nacionales – Enero 2009P. basada en los encuestados que conocen el rally Dakar (Francia: 991 ind. – España: 797 ind. – Brasil: 735 ind. – Japón: 878 ind. – EE.UU.: 407 ind.)

13. Percepción de Argentina (basado en la gente que conoce el Dakar y lo ha seguido en los medios)

14. El atractivo de Argentina: un impacto positivo P. Antes de ver el Dakar 2009, ¿ya había visto imágenes de Argentina ? (basado en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió a través de los medios) • 40,5 millones de personas descubrieron imágenes de Argentina gracias al rally Fuente: Areyounet.com – Estudio basado en muestras representativas de las poblaciones nacionales – Enero 2009P. basada en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió en los medios (Francia: 703 ind. – España: 650 ind. – Brasil: 688 ind. – Japón: 302 ind. – EE.UU.: 266 ind.)

15. El atractivo de Argentina: un impacto positivo P. Las imágenes del Dakar 2009 que vio, ¿le dieron ganas de visitar Argentina ? (basado en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió a través de los medios) • 257 millones de personas quisieran visitar Argentina • entre ellos 57 millones planean viajar en los dos próximos anos Fuente: Areyounet.com – Estudio basado en muestras representativas de las poblaciones nacionales – Enero 2009P. basada en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió en los medios (Francia: 703 ind. – España: 650 ind. – Brasil: 688 ind. – Japón: 302 ind. – EE.UU.: 266 ind.)

16. El paisaje más impresionante P. ¿Cuáles son las imágenes que más le han marcado? (basado en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió a través de los medios) 2. Desierto de Atacama 34% 1. Cordillera de los Andes 44% 5. Valparaíso 16% 4. Buenos Aires 21% 3. Patagonia 33% Fuente: Areyounet.com – Estudio basado en muestras representativas de las poblaciones nacionales – Enero 2009P. basada en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió por los medios (Francia: 703 ind. – España: 650 ind. – Brasil: 688 ind. – Japón: 302 ind. – EE.UU.: 266 ind.)

17. El rally Dakar y los medios

18. Periodistas in-situ • Periodistas de 39 países diferentes presentes en el lugar • 248 periodistas permanentes siguieron todo el rally • 172 de prensa escrita • 29 de radio • 28 nuevos medios • 19 agencias fotográficas • Entre 50 y 200 periodistas diarios fueron por 1 día al rally(e incluso más en Buenos Aires en la largada y la llegada) • Periodistas de TV en el lugar • 220 personas (producción y periodistas) • Un total de 60 canales: internacionales, nacionales y regionales

19. 1.153 horas de television : 78 emisoras en 189 países Listado de emisoras con programas dedicados por país • América • EE.UU. – Versus TV • Canadá – OLN TV • Brasil – TV Bandeirates / Bandsports & Sport TV • Argentina – Canal 7 y Fox Sport • Chile – Canal 11, Chilevision • Guatemala – Canal 3 • Venezuela – Telesur Europa Occidental • Francia – Francia 2, Francia 3, Francia 4 • Países Bajos – RTL 7 • España – Teledeporte, TVE1, TVE2 • Alemania – RTL, N-TV, ARD / ZDF, ARD/SWR • Dinamarca – TV2 • Bélgica – RTBF • Luxemburgo – RTL • Portugal – RTP1, RTPN • Italia – Sport Italia • Austria – ORF1 • Suecia – News on SVT • Grecia – ERT • Turquía – CNN Türk Europa Oriental • Macedonia – A1TV • Rusia – RTR - NTV • Hungría – RTL Klub • Polonia – TVP1, TVP3 Info • Armenia – Armenia TV • Letonia – LNT • República Checa – CT4 • Lituania – Baltijos TV • Eslovenia – Paprika TV • Croacia – HRT • Serbia – RTS Regionales • Eurosport (59 países - Europa, África del Norte) • Fox Sports (41 países – América Latina) • Al Jazeera Sports (23 países – Oriente Medio) • Dubai Sports Channel (23 países – Oriente Medio) • Abu Dhabi Sport channel (23 países – Oriente Medio) • ESPN Star (20 países - Asia) • Supersport (52 países - África) Agencias de prensa internacionales • Reuters : 473 canales abonados rep. en103 países • SNTV : 250 canales abonados rep. en 78 países • UER : 66 canales abonados rep. en 46 países • Deutsche Welle: canal de noticias mundial • TV5 Monde: 200 países, 180 millones dehogares África / Oriente Medio • Sudáfrica – Supersport • Líbano – LBCI • Camerún – W-TCTV Asia / Australia • Australia – SBS y Fox Sport • China – CCTV5 • Tailandia – Channel 3, 5, 7, 9,11, ITV • Japón – J Sports, TV Tokyo, BS-i • Hong-Kong – TVB +45% de cobertura televisiva vs. 2007 (634 hours) Fuente : Comperio Research

20. +19% +78% +55% +53% +40% Aumento de la cobertura televisiva en todas las regiones Cobertura TV por región (en horas) • Un aumento destacado en América del Sur y Central • Fox Sports(41 países / 15,9 millones de hogares)extendió su cobertura: 72 horas en 2009 (vs. 8 horas en 2007) • Argentina tuvo cerca de 59 horas • ... pero también en el resto del mundo • En Asia-Pacífico, ESPN extendió su cobertura • En África y Oriente Medio Fuente : Comperio Research

21. Audiencias de TV en el mundo • 2,2 mil millones de televidentes en el mundo • 108,6 millones de televidentes en Argentina • Audiencia acumulada : la suma de los promedios de audiencias de cada uno de los programas Audiencia de TV acumulada por región Zoom sobre America del Sur y Central Zoom sobre Europa Fuente : Comperio Research

22. Cobertura televisiva por tipo de programa Una cobertura de 1.153 horas con una audiencia acumulada de 2,2 mil millones de televidentes Los noticieros representan el 9% de la cobertura y acumulan el 81% de la audiencia Cobertura televisiva por tipo de programa Audiencia televisiva por tipo de programa Fuente : Comperio Research

23. Un impacto mediático valorizado en US$ 390 millones • Total cobertura TV • 1153 horas y 26 minutos • Valorización del impacto mediático = US$ 390 millones • Focalización especifica deArgentina y Chile : US$ 259 millones • 66% del impacto mediáticofocalizada en los países anfitriones con : • Menciones graficas • Paisajes locales • Menciones verbales • El 33% restantes son resultados deportivos, entrevistas, vida en el bivouac... Parte de cobertura TV Argentina y Chile Ejemplos de menciones graficas Fuente : Comperio Research

24. 53,3 millones de páginas vistas2,9 millones de visitantes únicos • Un fuerte aumento en el tráfico de la página Web oficial www.dakar.com • + 17% de páginas vistas, + 61% de visitantes únicos vs. 2007 • En Argentina es donde se vió la mayor cantidad de páginas: 9,8 millones de páginas vistas (+ 6,043% vs. 2007) Números de paginas vistas por regiones Europa 32.4 M / -17.1% vs. 2007 América del Norte 3.7 M / +37.6% vs. 2007 Asia 1.4 M / +15.5% vs. 2007 África 0.7 M / +9.6% vs. 2007 Sudamérica 14.4 M / +1 353% vs. 2007 Oceanía 0.5 M / +15.7% vs. 2007 • *Fuente : Xiti, del 01/12/2008 al 31/01/2009 vs. del 27/11/2006 al 27/01/2007

25. Conclusión

26. El Dakar 2009 en resumen • Impacto económico directo en los países anfitriones • US$ 76 millones • Un evento popular y federador • 4 millones de espectadores • Un entretenimiento familial • Un espectáculo gratuito • Cobertura de TV • 1.153 horas • 189 países • 78 emisoras • 2,2 mil millones de audiencia acumulada • Una oportunidad única para desarrollar el turismo • De acuerdo al estudio en Francia,España, Brasil, Japón, EE.UU.: • 40,5 millones de personas descubrieron Argentinagracias a las imágenes del rally • 57 millones de personas planean visitar Argentina en los 2 próximos años

27. Anexo

28. 1 The same sportive spirit 28

29. Europa Sudamérica Asia El mismo espíritu deportivo El 54% de los competidores llegaron a la meta • 500 vehículos competidores • 217 motos + 25 quads • 177 autos • 81 camiones • 280 vehículos de asistencia 837 competidores, de 49 países diferentes (vs. 43 en 2007) % de competidores que llegaron a la meta por categoría Top 15 de nacionalidades % de No Franceses a la largada

30. Los ganadores del Dakar 2009 • Motos 1. Marc Coma (ESP) KTM 2. Cyril Despres (FRA) KTM 3. David Frétigné (FRA) Yamaha • Quads 1. Josef Machacek (CZE) Yamaha 2. Marcos Patronelli (ARG) CAN-AM 3. Rafal Sonik (POL) Yamaha 8. Elisabeth Kraft (FRA) Polaris – 1ra mujer en terminar el Rally Dakar en esta categoría • Autos 1. Giniel De Villiers (ZAF) y Dirk Von Zitzewitz (DEU) Volkswagen 2. Mark Miller (USA) y Ralph Pitchford (ZAF) Volkswagen 3. Robby Gordon y Andy Grider (USA) Hummer • Camiones 1. Firdaus Kabirov (RUS) Kamaz 2. Vladimir Chagin (RUS) Kamaz 3. Gérard De Rooy (NLD) Ginaf

31. Lo que dicen los competidores... David Frétigné: “Realmente disfruté estos 15 días […] Soy fanático de esta carrera, voy a volver. Me hizo soñar cuando era niño y sigue haciéndolo ahora […] La ruta fue mágica, nunca lo había visto antes. Es una de mis mayores emociones desde mi primer Dakar” Francisco “Chaleco“ López : “Obviamente es una ventaja que el Dakar se realice en Chile y Argentina. En África, no tenía experiencia en el terreno.[…] Además, el apoyo del público será una gran motivación”. Christian Lavieille: “El espíritu del Dakar se mantiene” Luc Alphand: “Debe ser difícil. Llegar al final del Dakar, ¡es algo que debe merecerse! ” Henri Pescarolo (16 Dakar en África): “La introducción en Argentina ha sido un éxito. […] El espíritu de Thierry Sabine continúa respirándose. Además, en su época, él había pensado en cambiar de continente. La idea de descubrir nuevos horizontes ha estado en el aire desde los orígenes de la competencia.” Patronelli: “Mis compañeros están orgullosos de mí y yo de ellos porque dieron una muy buena imagen del país. No pensé que fueran a ser tan numerosos a lo largo de las secciones especiales”

32. 2 Encuesta a los espectadores 32

33. ¿Cómo supieron del Dakar? P. ¿A través de que medios se entero del evento rally Dakar? La TV, la prensa e Internet son los 3 medios más informativos • Los canales nacionales son los más poderosos en la promoción del evento • Los periódicos que informaron a más espectadores fueron Clarín y La Nación • Casi 1/4 de los espectadores escucharon del rally en Internet, principalmente en www.dakar.com Fuente : Encuesta a espectadores basada en 887 entrevistas realizadas en Buenos Aires y Mendoza 33

34. P. ¿Cuál es su piloto favorito? Pilotos Top por categoría Autos 1- Terranova / BMW 2- Sainz / Volkswagen 3- Pozzo / Mitsubishi Motos 1- Miti / Yamaha 2- Coma / KTM 3- López / KTM Camiones 1- Blanco / Mercedes El 59% vino a ver todos los vehículos El 21% vino especialmente a ver los autos El 12% vino especialmente a ver los camiones El 8% vino especialmente a ver las motos Una pasión real por los vehículos deportivos • Un público apasionado • El 88% de los espectadores siguen las noticias de vehículos deportivos al menos ocasionalmente • El 86% de los espectadores vino para admirar los vehículos • Apoyan a los competidores de su país P. ¿Qué lo trajo a ver el Dakar? Fuente : Encuesta a espectadores basada en 887 entrevistas realizadas en Buenos Aires y Mendoza 34

35. Una organización general felicitada • El 89% de los espectadores está satisfecho con la organización general • El 78% de los espectadores estuvo satisfecho con la visibilidad de los vehículos • El 70% de los espectadores estuvo satisfecho con la señalización de acceso P. ¿Cuán satisfecho estuvo con la organización general del rally Dakar? Fuente : Encuesta a espectadores basada en 887 entrevistas realizadas en Buenos Aires y Mendoza 35

36. 3 Encuesta al públicogeneral en 5 países(Francia, España, Brasil, EE.UU. y Japón) 36

37. Metodología de encuesta (1/2) • Se ha realizado un encuesta en 5 países diferentes • En línea, con el apoyo del instituto Are You Net • La semana siguiente a la finalización del rally • En el idioma de cada país • Basado en muestras representativas de las poblaciones nacionales siguiendo 4 criterios:sexo, edad, categoría de ingreso, región de residencia (para mayor detalle, véase abajo) • Se recolectó un total de 5.517 cuestionarios Fuente: Areyounet.com – basado en la totalidad de los encuestados

38. Metodología general de encuesta (2/2) Regiones de residencia Categorías de Ingresos Fuente: Areyounet.com – basado en la totalidad de los encuestados Cat. Soc. Prof. + y - : Categoria socio-profesional bajo y alto el promedio

39. Las categorías favoritas de vehículos • Los autos representan la categoría favorita de vehículos, especialmente en Japón • Más de un entrevistado de cada 3 menciona las motos • Los camiones son nombrados principalmente en Brasil y EE.UU. P. Priorice las categorías de vehículos del Dakar según su interés. (basado en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió a través de los medios) Fuente: Areyounet.com – Areyounet.com – Estudio basado en muestras representativas de las poblaciones nacionales – Enero 2009P. basada en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió en los medios (Francia: 703 ind. – España: 650 ind. – Brasil: 688 ind. – Japón: 302 ind. – EE.UU.: 266 ind.)

40. Imagen internacional del Dakar P. Para usted, el Dakar es sinónimo de : (basado en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió a través de los medios) Promedio de los 5 países • Aventura, competencia, descubrimiento, y espacios salvajes son los más mencionados Los 3 más mencionados por país Fuente: Areyounet.com – Areyounet.com – Estudio basado en muestras representativas de las poblaciones nacionales – Enero 2009P. basada en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió a través de los medios (Francia: 703 ind. – España: 650 ind. – Brasil: 688 ind. – Japón: 302 ind. – EE.UU.: 266 ind.)

41. Motivaciones para seguir el rally P. ¿Qué es lo que más le motiva a seguir este acontecimiento deportivo? (basado en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió a través de los medios) Promedio de los 5 países Las 3 razones más mencionadas por país Fuente: Areyounet.com – Areyounet.com – Estudio basado en muestras representativas de las poblaciones nacionales – Enero 2009P. basada en la gente que conoce el rally Dakar y lo siguió a través de los medios (Francia: 703 ind. – España: 650 ind. – Brasil: 688 ind. – Japón: 302 ind. – EE.UU.: 266 ind.)