160 likes | 262 Views
5. Public Relations. Jihlava 24.dubna 2012 Ing. Radka ŽÁKOVÁ. Zboží --> Marketing --> Zisk. Cyklostezky --> Marketing --> Více cyklistů. Cílové skupiny: Politici (starostové, primátoři, poslanci úředníci NNO (cyklokluby atp.) Odborníci (urbanisté, dopravní projektanti). Nástroje přímé:
E N D
5. Public Relations Jihlava24.dubna 2012 Ing. Radka ŽÁKOVÁ
Zboží --> Marketing --> Zisk Cyklostezky --> Marketing --> Více cyklistů
Cílové skupiny: • Politici (starostové, primátoři, poslanci • úředníci • NNO (cyklokluby atp.) • Odborníci (urbanisté, dopravní projektanti)
Nástroje přímé: • Internetové stránky • Vlastní tištěná média / noviny • Newslettery • Facebook • Kampaně • Nástroje nepřímé: • Tiskové zprávy • Tiskové konference
Nástroje Cyklostrategie • Internové stránky • Newslettery • Tiskové konference • Tiskové zprávy
Nástroje pro města • Internové stránky • Vlastní noviny • Newslettery • Facebook • Kampaně • Tiskové zprávy • Tiskové konference • Akce (otevírání stezek, vyjížďky po stezkách)
Role NNO ve městech • Kampaně (formou grantů) • Podpora výuky udržitelné dopravy v reálných podmínkách (školy) • Besedy / kulaté stoly
Vlastní příklad • Politici a úřednící na cykloakcích • Do úřadu na kole • Osobnosti na kolech – je to „in“
Zpětná vazba • Cyklomejl • Sčítače na frekventovaných místech • Facebook
Mnichov • cyklostránky • routeplanner • film • akce • cyklofestival • Facebook
Charakter kampaně za větší podíl cyklistů v Mnichově Kampaň má za cíl změnit chování a pohled lidí na cestování na kole. Změna chování lidí nastane jen tehdy, jestliže pro ně vyžadované chování (více jízd na kole, ohleduplné chování v dopravě) představuje určitou hodnotu. Proto musí kampaň s mottem „Společné místo pro všechny" splňovat následující tři kritéria: 1) Být vnímána: Má cyklodopravu jako systém učinit lépe viditelnou a vnímatelnou než dosud. K tomu patří nejen jízda na kole, jízdní kola, cyklostezky, cykloparkoviště, dopravní předpisy, nadřízené systémy, nabídky informací atd. ale i z toho vyplývající témata, jako např. téma bezpečnosti v dopravě. 2) Zlepšit identifikaci: Kampaň by chtěla zlepšit identifikaci Mnichovanek a Mnichovanů s ježděním na kole v Mnichově. Ježdění na kole a Mnichov mají být neoddělitelně spojeny. Lidé by měli sami sebe chápat jako součást dopravní kultury v Mnichově. 3) Umožnit participaci: Mnichovanky a Mnichované mají být podníceni k tomu, aby se zapojili. Každý jednotlivec dostává možnost sám sebe aktivně vložit, spolupůsobit při uskutečňování kampaně a tím zaujmout tvůrčí roli
Děkuji za pozornost Ing. Radka ŽÁKOVÁ tisková mluvčí národního cyklokoordinátora 777 093 290, 377 240 666, cykloradka@seznam.cz