1 / 7

Det Marknadsorienterade Näringslivet Lars-Gunnar Mattsson, Professor HHS

Det Marknadsorienterade Näringslivet Lars-Gunnar Mattsson, Professor HHS Eva Nilsson, Föreståndare MTC. Bokens budskap Marknadsekonomi - marknadsorientering Hur fungerar marknader? Vad innebär marknadsorientering? Myter, van(e)föreställningar Teori och praktik

kateb
Download Presentation

Det Marknadsorienterade Näringslivet Lars-Gunnar Mattsson, Professor HHS

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Det Marknadsorienterade Näringslivet Lars-Gunnar Mattsson, Professor HHS Eva Nilsson, Föreståndare MTC

  2. Bokensbudskap Marknadsekonomi - marknadsorientering Hur fungerar marknader? Vad innebär marknadsorientering? Myter, van(e)föreställningar Teori och praktik Myter och van(e)föreställningar riskerar leda till sämre praktik i näringsliv och politik. Alternativ teori och praktik kan och bör uppmärksammas.

  3. Bokensbudskap Dominerande teorier 1. Nationalekonomisk marknadsteori Arm-längds avstånd Marknad = säljare, konkurrens (utbudet) 2. Marknadsföringsteori(”marketing mix”) Marknad = köpare (efterfrågan) Alternativ teori 3. Företagsekonomisk nätverksteori Interaktion i dynamiska nätverk

  4. Interaktion i dynamiska nätverk Kund Partner Kund Kund Kund Konkurrent Kund FÖRETAGET Konkurrent/ Partner Konkurrent Leverantör/ Partner Leverantör/ Partner Leverantör/ Partner Leverantör Leverantör

  5. NÅGRA MYTER En marknad karaktäriserad av intensiv konkurrens är den mest effektiva Äkta kundorientering finns eller är möjlig Marknadsorientering i företaget skapas internt Säljande företag producerar värdet av varor och tjänster Varumärket utvecklas huvudsakligen av säljande företag Konvergerande teknologier leder till konvergerande marknader Konkurrens leder till effektiva innovationer Samarbete leder till effektiva innovationer Forskningsbaserade innovationer resulterar i ”Born Globals” NÅGRA VAN(E)FÖRESTÄLLNINGAR Att utsourca till lågkostnadsländer ökar effektiviteten Att kopiera inköpstrender räcker för att öka effektiviteten Tjänster och varor är olika kategorier av produkter Nöjdhet är den viktigaste känslan hos kunden Internationalisering utgår från hemmamarknaden Kundorderstyrning av produktion är ett tydligt uttryck för kundorientering Regionalpolitiska satsningar leder till flera regionala affärsrelationer

  6. Bokensbudskap Insikt om myter och van(e)föreställningar om marknader och marknadsorientering + alternativa (forskningsbaserade) föreställningar om marknader och marknadsorientering = möjligheter att förbättra strategier och beslut i företag och inom politik

  7. Detta kommer att hända under 2008inom programmet;Det Marknadsorientarede Näringslivet Future Outlooks; Konkurrensochsamarbete Industriellamarknader Konsumentmarknader MTCs Nyhetsbrev, webben och artiklar som tar upp aktuella och viktiga frågor Lansering av boken; Det Marknadsorienterade Näringslivet Andra och pågående MTC aktiviteter; FoU program om industriella tjänster, nya FoU program inom Marknadsområdet, Rundabordssamtal, Nätverksträffar mm.

More Related