Eco Branding

1. Eco Branding 松橋ゼミ　月曜３限Ｂチーム 白井雄一　石渡優美　島村奉明　上村唯史

2. エコブランディングって？ エコブランディングとは、「エコ」（＝地球環境問題の解決）を軸とする経営戦略を練り、持続的なブランド力を築き上げることです。

3. 本日の流れ • なぜ環境が意識されるようになったのか。 　　　　　　～京都議定書とその後～ • エコブランディング×ＴＯＹＯＴＡ • エコブランディング×ＬＡＷＳＯＮ • 最後に

4. 京都議定書発効までの流れ １９８８年　ＩＰＣＣ(気候変動に関する政府間パネル)設立。 地球温暖化の原因が温室効果ガスである事を明らかにした １９２２年　地球サミット開催 「気候変動枠組条約締結」最高意思決定機関ＣＯＰ １９９７年　京都　第三回締約国会議　 ＣＯＰ３ 京都議定書が採択される

5. 京都議定書って？ • １９９７年１２月に京都で開催されたＣＯＰ３にて採択 • 各国が具体的な数値をもって温暖化に取り組む • 二酸化炭素、メタン、一酸化炭素、ＨＦＣ、ＰＦＣ、ＳＦ６の６種類が削減対象 • 目標達成期間、２００８～２０１２年 • 先進国全体では５，２％、 　日本では６％の削減

6. 京都議定書発効後 • 環境アセスメント法、循環型社会形成推進法、第二次環境基本計画等　法律、制度が急速に整備される • 環境省による企業の環境活動を知らせる「環境報告書」、企業活動における環境費用を表した「環境会計」のガイドラインの作成、導入を呼びかけ。 環境マネジメントの国際規格ISO14001の認証を受けた国内企業が2万社を 超えるなど企業の取り組みが本格化している

7. エコブランディング×TOYOTAエコで大成功　トヨタ自動車エコブランディング×TOYOTAエコで大成功　トヨタ自動車 　　　　　　　　　　　　過去３０年の間で 世界の企業、起業家らに影響を与えた革命的商品！！！！！！ プリウス… ラテン語でさきがけ 時代の先駆け！エコブランドの先駆け！となっていく

8. プリウスに学ぶエコブランド戦略とは • １９９７年に発売し、超低燃費かつハイブリッドのカテゴリーで一番乗りとなった(一番乗りの法則) • １９９７年の地球温暖化防止京都会議にタイミングを合わせるようにして発売 　　　　　　　　～アル・ライズ氏の一番乗りの法則　～　 どんなカテゴリーでも「一番乗りして心に残るメッセージを 残したものが人々に記憶され、結果そのカテゴリーでトップブランドになる」 トヨタが世界最大級の自動車メーカーになっていく

9. 日経ＢＰ環境経営フォーラム　環境ブランド調査より日経ＢＰ環境経営フォーラム　環境ブランド調査より ２００７年度 ２００８年度 ２００９年度

10. エコブランディング×LAWSON みなさん コンビニ業界の環境活動を知ってますか？ ローソンの環境活動を知ってますか？ 知らないですよね(；一_一)

11. しかし　実際は 店舗での省エネルギー対策 自然エネルギーの活用 配送車におけるＣＯ2排出量削減 ケータイバッグ配布 などなど

12. なぜローソンが２００９年度日経ＢＰ環境ブランド調査の上位に？なぜローソンが２００９年度日経ＢＰ環境ブランド調査の上位に？ ２００８年～ 途上国など地球のほかの場所で実現したCO2の 排出削減量＝クレジット（排出権）を購入することで、削減できなかった自らの排出量の全部または一部を埋め合わせる（オフセットする）という考え方です。 　この運動に参加すると、自らのCO2排出がオフセットされるとともに、途上国の支援、そして地球全体のCO2削減に貢献することにもなります

13. ローソンでできるオフセット ★Pontaのポイント特典でオフセット！ ★Loppiでオフセット！ ★CO2排出権付商品でオフセット！

14. ＬＯＰＰＩでオフセット 200kg-CO2オフセット 1,050円(税込) 電気536kwh、ガソリン86L分をオフセットしたことになります。 500Kg-CO2オフセット 2,500円(税込) 電気1,340kwh、ガソリン215L分をオフセットしたことになります。 1トン-CO2オフセット 4,500円(税込) 電気2,680kwh、ガソリン430L分をオフセットしたことになります。 http://www.lawson.co.jp/company/activity/co2/howto.html

15. CO2排出権付商品でオフセット！ 　お客さまがお買い物を通じてCO2削減に貢献できるように、ローソンと自治体、各商品 メーカーが協力し、排出権付きの商品を期間限定で販売している。ローソンで販売する特定の商品を一つ購入するとCO2排出権を取得し日本の政府口座に移転することで、 日本のCO2排出量の削減に役立てられるというもの｡ この製品の購入であなたの生活から排出されるCO2 1kg分をオフセットします

16. がしかし！ この取り組み みなさん御存じでした？ そうですよね(；一_一)

17. そこで、 新たな 全くもって 斬新な　アイディアで 視覚的に 世に広める必要がある!!!

18. ローソンのコラボ けいおん！！

19. ローソンのコラボ エヴァンゲリオン

20. 新たなコラボを提案します × そう！トトロとのコラボ！

21. トトローソン ～トトロが通いたくなる店～

22. トトローソンって？ 目標全国４７都道府県出店 オフセット商品を常に多く取り扱う 商品だけでなく店舗自体も環境配慮型 Twitterでも登場

23. トトローソン限定商品発売！？ ★御当地トトロ！各県各店舗限定の商品を展開する！ ★オフセットの証明書にトトロの絵が！ ★オフセットするとジブリ関連の割引券！

24. トトローソンの出店によって オフセット商品 エコ商品 商品サービス トトローソン 消費者 環境貢献への満足感 購入代金 売上金 オフセット商品 エコ商品 商品サービス オフセット商品 利用頻度増 購入代金 環境貢献 認知度 好感度ＵＰ ローソンとの取引企業 売上金 ローソン各支店 オフセット商品 エコ商品

25. トトローソンの出店によって 企業のブランドアイデンティティ ①経営理念やメッセージ、あるいはそれを体現する人からなる企業の特徴や性格(CI：Corporate Identity) ②商品/サービスの機能・品質・特徴(PI：Product Identity) ③企業ロゴ、店舗、広告等、顧客接点において企業を表象するヴィジュアルイメージ(VI：Visual Identity) 私たちはみんなと暮らすマチを幸せにします 環境配慮店　オフセット商品 トトローソン エコ ブランディング エコブランディング

26. 将来像 ほんまに！ おいしく環境配慮できるなんて！ 私もなるべく車つかわんと 自転車で買い物行くね！ トトローソンで オフセットの ビール買ってきたんよ ローソンの環境配慮を皆が知っている！ それに伴う収益向上！ さらに国民全体の環境意識も向上すれば何より！

27. まず、身近なところから少しずつ自分たちの住む街を綺麗にするその姿勢を大切にして欲しいです　　　　　　　　　　　　　　　　松橋ゼミまず、身近なところから少しずつ自分たちの住む街を綺麗にするその姿勢を大切にして欲しいです　　　　　　　　　　　　　　　　松橋ゼミ