Industria de marketing & comunicare [i criza economic` 15 decembrie 2008, Howard Johnson

1. Criza \n pres` [i presa \n criz`: o analiz` dual`. Cine câ[tig` [i cine pierde \n industria media?Cristina Simion – Managing Director, Edipresse AS România Industria de marketing & comunicare [i criza economic`15 decembrie 2008, Howard Johnson

2. Direc]ii de analiz` a rolului presei \n • informarea publicului asupra crizei financiare • Etica publicit`]ii [i practica recompensei financiare conforme rezultatului generat pentru reclama difuzat` de media. Aceast` practic` duce la imixtiuniale intereselor financiare \n politica editorial`, care “protejeaz`” veniturilegenerate de reclam`. • Responsabilitatea jurnalistului [i practica aprecierii cantitative a calit`]iiactului jurnalistic \n func]ie de audien]a generat`. {tirile senza]ionale [icare genereaz` un interes mai mare, dar mai superficial, sunt preferatecelor care presupun analiz`, sintez` [i “ve[ti proaste”. • Cultul personalit`]ii, transferat din showbiz \n zona economic`. “Chief ExecutiveOfficers” sunt noile celebrit`]i ale lumii afacerilor. Partea 1: Criza financiar` reflectat` \n pres`.O chestiune de responsabilitate.

3. 2a. Impact general • Sc`derea temporar` a investi]iilor \n publicitate. Cele mai afectate sectoare:b`ncile, serviciile financiare, real estate, industria automobilistic`, serviciile,industria de lux, afaceri online. Cele mai pu]in afectate sectoare: FMSG,sectoare tehnologice. • Cre[terea consumului de pres`, mai ales \n zona audiovizual` [i \n zona debusiness. Douglas Gomery, media economist, University of Maryland (autor al “Who owns the media?”): Consumul de radio [i TV cre[te \n timpul recesiunii.Televizorul merge, \n medie, 6 pân` la 8 ore pe zi, \n practic fiecare gospod`riedin America. E cea mai ieftin` distrac]ie.Oamenii vor renun]a s` mearg` la cinematograf a[a cum s-a \ntâmplat [i \n timpul Marii Recesiuni.Ziarele vor suferi cel mai mult, atât \n distribu]ie, cât [i \n publicitate. Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei media.Consecin]e [i oportunit`]i.

4. 2b. Impact specific • Concentrare mediatic`: companiile media mici [i mijlocii vor fi cele mai afectate.Unele vor \nchide, altele se vor consolida, subiect de mergere [i achizi]ii. |n timpce unii anali[ti v`d un pericol la adresa libert`]ii de expresie, prin mic[orareanum`rului de “voci” independente, al]ii v`d o oportunitate de “cur`]are” (clean-up)[i regenerare a unei industrii \n care lipsa de profesionalism generat` de exploziamass media a atras lipsa de \ncredere a consumatorului. • “Culpabilizarea” industriei media [i exagerarea rolului s`u \n criza financiar`:de la atacuri politice la cenzur` guvernamental`. • Accelerarea declinului ziarelor [i a transferului lor online • Dispari]ia “bubble media businesses”, companii a c`ror valoare de pia]` a fostmult exagerat` sau modele de business nerentabile (incapacitatea de a capitalizaaudien]a generat`). Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei media.Consecin]e [i oportunit`]i.

5. 6-12 Octombrie 2008, the Project for Excellence in Journalism Research: Criza financiar` a fost principala [tire \n media online [i \n ziare, \n timp cecampania preziden]ial` a avut 62% din timpul total alocat [tirilor de televiziunilede [tiri [i a fost principala [tire \n mass media.|n radio: alegerile au avut 55% din timpul de emisie ([tiri), criza financiar` – 24%.|n ziare, alegerile – 25%, criza financiar` – 42%.15 octombrie 2008, Pew Research Survey for People & The Press: Americanii sunt interesa]i de problemele economice aproape \n exclusivitate,\n raport cu orice alt` tem`. Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei media.Consecin]e [i oportunit`]i.

6. Siturile de business/finance [i news/research au o cre[tere substan]ial`a num`rului de vizitatori, a num`rului de pagini [i a timpului petrecutpe site. Aceste cre[teri indic` nu doar c` mai mul]i oameni interesa]i viziteaz`siturile din aceste categorii, ci [i c` citesc mai multe articole [i con]inut editorial, petrecând mai mult timp pe site. Marii câ[tig`tori: Yahoo!Finance, Foxbusiness.com, Google Finance. Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei media.Consecin]e [i oportunit`]i.

7. 2c. Oportunit`]i • Consolidarea industriei media, prin mergere [i achizi]ii [i prin dispari]ia par]ial` a “vanity media”. • Investi]ii inteligente, oportuniste, \n sectoare media profitabile sau \n • branduri media cu poten]ial (investi]iile anticiclice genereaz` ratele de profit cele mai mari). • 3. Ameliorarea calit`]ii actului jurnalistic. • 4. Cre[terea consumului de media \n sectoare specifice, ca urmare a interesuluicrescut pentru informa]ia prelucrat`, dar [i a disponibilit`]ii mari de timp a consumatorului. Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei media.Consecin]e [i oportunit`]i.