1 / 41

Carwinism | Audi

Carwinism | Audi. Innehåll. Inkastare Uppdrag Problem Lösning Genomförande Genomslag Resultat Slutsatser. Inkastare. 70. 90. Hantverk. Geni. Koncept. Relationell estetik. Uppdrag.

kineta
Download Presentation

Carwinism | Audi

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Carwinism | Audi

  2. Innehåll • Inkastare • Uppdrag • Problem • Lösning • Genomförande • Genomslag • Resultat • Slutsatser

  3. Inkastare

  4. 70

  5. 90

  6. Hantverk Geni Koncept Relationellestetik

  7. Uppdrag

  8. Skapa publicitet kring 100-årsjubileumet och markera Audis primära konkurrensfördelar – teknik och innovation, i såväl motor- som livsstils- och affärspress, för att optimera täckning i primär målgrupp.

  9. Problem

  10. Jubileum är alltid interna Att företag fyller jämnt har sällan mer än intern betydelse. När Audis jubileum sammanfaller med den värsta krisen för svensk fordonsindustri någonsin, med 10 000-tals människors jobb i fara, krävs ett hyfsat (mer)nyhetsvärde för att kunna konkurrera om det mediala utrymmet.

  11. Skryt – inte journalisternas favorit Det är alltid svårt att trovärdiggöra sina egna fördelar om man själv står som avsändare. Och i motormedier är det i princip ett måste att antingen ha en produktnyhet eller tredjepartsvaliderad nyhet som ett NCAP-test eller avgasvärdesmätning från Vägverket för att nå in på redaktionell plats.

  12. Bara motormedia skriver om bilar För att optimera täckning i den primära målgruppen – Audi-ägare, behövde vi dessutom inte bara nå in i motorsidorna utan även i affärs- och livsstilspress. Utmaningen i att få livsstilsmedier som aldrig skriver djuplodande om bilar var uppenbar.

  13. Lösning

  14. Carwinism Insikt: Samma år som Audi firar 100 år, firar Charles Darwin 200 år och bilindustrin genomgår sin värsta kris någonsin. Idé: Slå ihop Audis och Darwins födelsedagar, lansera Carwinism och skriv bilens evolutionsteori.

  15. Strategi • Nyhetsvärdighet genom att utnyttja två av 2009:s mest relevanta sammanhang, bilkrisen och Darwins evolutionsteori. • Trovärdighet genom tredjepartsvalidering. • Mottagarrelevans för många olika mediesegment genom att erbjuda skräddarsytt innehåll. • Avsändarrelevans genom att ta utgångspunkt i Audis position VorsprungDurchTechnik • Var uppseendeväckande genom att gå emot traditionell skrytsam tonalitet inom bilkampanjande och visa empati istället.

  16. Genomförande

  17. Från pliktskyldigt pressrum till aktiv nyhetsmotor

  18. Rekrytering av externa skribenter Clotaire Rapaille - världskänd marknadsföringskonsult för Fortune 100-företagen som bl a jobbat för GM Harry Frank – ordförande Kungl. Vetenskapsakademien Kåre Rumar – världsledande forskare Inom trafiksäkerhet och mörkerseende Henrik Otto, Chefsdesigner Electrolux, tidigare designchef Volvo Personvagnar. Anders Sandberg - doktor och framtidsforskare vid Oxford Universitetet

  19. Realtidsregi

  20. URL till IRL ÅTERFÖRSÄLJARNA Mörkerkörning i Audis nya anläggning ute i Smista med föreläsning om mörkerkörning. Kunder och media inbjudna INNEHÅLLVärldsledande ljus- och mörkerkörningsforskare skriver spaning om mörkerkörning PUBLICITET OCH NYHETSBREV Publicitet på bl a MSN.se, Nordic Audi och Teknikens värld. Samt utskick till samtliga Audi-ägare

  21. Genomslag

  22. Motor- media Facebook ÅF Bloggar och forum Livsstils- media Nyhets- brev Affärs- press

  23. Film

  24. Resultat • Räckvidd: 15 miljoner (mål 5 miljoner) • TT plockar 5 ggr från en kampanjsajt(!) • Uppskattat medievärde: 3.000.000 SEK • 40% av genomslaget i icke motormedia (mål 25%) • Över 40 provkörningar kan direkt kopplas till kampanjen • Shortlist Europas bästa kampanjer alla kategorier 2009 • Guld Cannes Lions 2010

  25. Insikter • Etablera kommunikativ plattform med stark kontext • Förena digitala plattformar med traditionell PR • Driva kampanjen aktivt i realtid • Specialanpassa innehållet till mediet/målgruppen • Använd en trovärdig tredjepart

More Related