1 / 22

COX Ta samfunnsansvar –og fortell om det

COX Ta samfunnsansvar –og fortell om det. Frank Tangen. NRK: kultur, barn, nyheter Redaktør og disponent Røyken og Hurums Avis Byråleder Cox Kommunikasjon – publisering HR og Kommunikasjon Södra Cell Partner i medietreningsbyrået Talk Kommunikasjonsrådgiver i Cox Oslo

kreeli
Download Presentation

COX Ta samfunnsansvar –og fortell om det

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. COXTa samfunnsansvar –og fortell om det

  2. Frank Tangen • NRK: kultur, barn, nyheter • Redaktør og disponent Røyken og Hurums Avis • Byråleder Cox Kommunikasjon – publisering • HR og Kommunikasjon Södra Cell • Partner i medietreningsbyrået Talk • Kommunikasjonsrådgiver i Cox Oslo • Utdanning bl.a. ledelse og økonomi, kommunikasjonsledelse, organisasjonskommunikasjon, endringsledelse, coaching, tverrkulturell kommunikasjon, nettpublisering www.tenksamfunnsansvar.no www.årsapport.net www.cox.no

  3. CSR - definisjoner People Planet Profit ”Å imøtekomme eller overgå omgivelsenes forventninger”

  4. Hva aktualiserer CSR? • Global Compact • Stortingsmelding 10 - 2008/2009 • ISO 26000

  5. Hvorfor kommunisere CSR? • Samfunnsmessig aksept: license to operate • Media: forebygge omdømmeskader • Kostnadsreduksjoner: f.eks energi, fravær • Markedsmuligheter: bevisste kunder foretrekker en ansvarlig bedrift • Rekruttering: gode folk vil jobbe hos gode arbeidsgivere • Medarbeiderengasjement: mening utover profitt • Innovasjon: miljømessig, sosialt og økonomisk ansvarlig utvikling kan gi et forsprang i markedet • Adgang til kapital: seriøse investorer søker ansvarlige selskaper • Myndigheter / politikere: tydelig samfunnsbidrag

  6. CSR i maling- og lakkindustrien?

  7. Toveis asymmetrisk kommunikasjon

  8. Velg strategi • Enveis informasjon? • Responsmulighet? (Toveis asymmetrisk) • Dialog – likeverdig, partene påvirker hverandre(Toveis symmetrisk)Hva er realistisk?

  9. Kartlegg interessentene • - og prioriter Miljøorganisasjoner Lokalpolitikere Rikspolitikere Investorer Myndigheter Forbrukere Fagmedier Konkurrenter Eiere Arbeidsmarked Studenter Fagorganisasjoner Riksmedier Leverandører Innleid arbeidskraft Lokalmedier Naboer Ansatte Bransjeorganisasjoner - og prioriter

  10. Strategien Beskriv: • Hva er målet? • Hvem vil vi kommunisere med? • Hvilket budskap til hvem? • Opplevelse • Kanaler og virkemidler • Måling? Hvem deltar i prosessen?

  11. Virkemidler • Rapport • Årsmagasin • Web • E- læring (internt) • Intranett (internt) • Kampanjer (internt og eksternt) • Annonsering • Film • PR og medieomtale • Events • Sosiale medier • Møter med interessenter - og integrer alltid i eksisterende kanaler

  12. Internkommunikasjon av CSR • Noen grunnregler:- Bruk nærmeste leder- Involver, skap eierskap- Velg rike kanaler- Gjenta budskapene i flere kanaler • Mulige virkemidler:KampanjerE-læringEvents- men først og fremst eksisterende kanaler

  13. Redaksjonelle virkemidler • Eksternt, journalistisk blikk, profesjonell research • Kjent presentasjonsform= troverdighet • Plass til nyanser og resonnement • Prioritere mest relevante saker • La målgruppa påvirke innholdet • Slipp til skeptikerne • Vær åpen om dilemmaene

  14. Standarder for rapportering • 40 % velger GRI • Betyr lite for de fleste målgrupper • Troverdighet • Benchmarking • GRI gir stor grad av frihet

  15. Trender og eksempler • Jevnere vektlegging av miljø og sosiale forhold • Integrert rapportering • Stadig flere rapporterer, størst økning i Europa • GRI (40%) • Vodafone Group (Beste i CR Reporting Awards)http://www.vodafone.com/start/responsibility.html • The Walt Disney Company (Beste førsterapport)http://disney.go.com/crreport/home.html • Adidas (web)http://www.adidas-group.com/en/SER2009/ • Grays Harbor Paperhttp://ghpaper.com/planet.html • Novo Nordisk (integrert + web)http://novonordisk.com/sustainability/default.asp

  16. Eksempler fra Globe Award 2009www.globeaward.org

  17. Farmasiselskapet NovoNordisk web

  18. Stora

  19. Energiselskapet CLP

  20. ”Whether a company communicates or not, an image of how the company handles or fails to handle sensitive issues will be communicated for them.” Peggy Brønn

More Related