Download
1 / 32
320 likes | 472 Views
Orange Street Art Gallery. ZLATÝ KLINEC 2012. n aše srdcia bijú pre hokej. Orange je dlhodobo sponzorom slovenského ľadového hokeja. Je generálnym reklamným partnerom SZĽH a slovenskej hokejovej reprezentácie, a podporuje mladé hokejové talenty.
E N D
Orange Street Art Gallery ZLATÝ KLINEC 2012
naše srdcia bijú pre hokej Orange je dlhodobo sponzorom slovenského ľadového hokeja. Je generálnym reklamným partnerom SZĽH a slovenskej hokejovej reprezentácie, a podporuje mladé hokejové talenty. Orange sa tak prirodzene stal oficiálnym partnerom Majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji IIHF 2011.
cieľová skupina Slovensko je hokejová krajina. Takmer každý na slovensku vie rok a mesto v ktorom sme sa stali majstrami sveta. Je bežné, že počas zápasov nášho národného tímu ľudia na pracoviskách prerušujú prácu. V roku 2011 sa súboj o majstra sveta konal u nás doma na Slovensku. Cieľovou skupinou bol národ.
cieľ Dať sponzoringovým aktivitám značky rozmer, ktorý v spektre iných sponzoringových aktivít bude pre bežných ľudí prínosom a hodnotou.
marketingový cieľ Získať späť dvojnásobok investovanej hodnoty Inak povedané, premeniť hodnotu investícií do sponzoringovej aktivity tak, aby sa mediálna hodnota spontánej publicity ktorú aktivita vytvorí, rovnala minimálne jej dvojnásobku.
komunikačný cieľ V získanej spontánnej publicite dosiahnuť 90% podiel pozitívnych zmienok o našej aktivite. Inak povedané, aby podiel správ v ktorých sa píše, alebo hovorí v pozitívnom duchu o spoločnosti Orange a jeho aktivite spojenej s hokejovým “actom” tvoril 90% všetkých správ.
inšpirácia V médiách sa šírili poplašné správy, ako sme nepripravení na najväčšiu udalosť roka. Témami dní blížiacich sa majstrovstiev sveta boli nie len ceny hotelov, jazyková vybavenosť policajtov a taxikárov, fanúšikovské dediny, ale hlavne špina a neporiadok v dejiskách konania turnaja. Poškodený a špinavý podchod na Trnavskom mýte, bol v čase konania sa šampionátu ideálnym adeptom na získanie titulu „hanba mesta“. A tu sme videli ideálny priestor ako ukázať, že to s hokejovým partnerstvom to myslíme vážne.
kreatívna stratégia Prioritou bolo skrášlenie zdevastovaného podchodu. No nemalo to byť len obyčajné „vymaľovanie“. Problémom okrem samotného vzhľadu podchodu bolo aj to, že sa v ňom ľudia, ktorí ho navštevovali málo, alebo ho navštívili po prvý krát, len ťažko orientovali. V kontexte všetkých týchto informácií bol cieľ jasný: Skrášliť a sprehľadniť!
riešenie 1 podchod, 4 dni intenzívneho sprejovania, 30 najlepších streetart umelcov a 2250 sprejov Špinavý a neprehľadný podchod na Trnavskom Mýte sa premenil na obrovskú street art galériu s navigáciou. Orange sa v ňom v rámci street-artového art direction elegantne a nenásilne odprezentoval nielen čísla svojich info liniek pre cudzincov, ale aj svoje aktivity v oblasti športu (www.ospotre.sk), hudbe (www.ohudbe.sk) a v školách (www.oskole.sk)
http://youtu.be/2qY4m4sUuXo video k projektu
Podchod v novom šate sa aj vďaka okamžitému záujmu médií a verejnosti stal už v prvých dňoch svojho otvorenia pravdepodobne najznámejším podchodom na Slovensku.
marketingový cieľ Získať späť dvojnásobok investovanej hodnoty Náklady na realizáciu projektu: 17 680 EUR Mediálna hodnota spontánnej publicity: 66 303 EUR Výsledok: zisk 3,75 násobku investovanej hodnoty (media monitoring STORIN, 21.4.-25.8.2011)
komunikačný cieľ V získanej spontánnej publicite dosiahnuť 90% podiel pozitívnych zmienok o našej aktivite.
výsledok na nezaplatenie Hlavnémé mesto vyriešilo pálčivý problém a naviac mestu a jeho obyvateľom pribudla jedinečná atrakcia – galéria súčasného umenia. Hokejoví fanúšikovia získali počas majstrovstiev sveta praktický navigačný systém. Orange získal jedinečný reklamný format – 650 m2 reklamnej plochy na jednom z najfrekventovanjších miest v najľudnatejšom meste Slovenska.
7150 eur každý ďaľší mesiac Pôvodný zámer skrášlenia podchodu pre majstrovstvá sveta nadobudol nový rozmer, keď sa magistrát mesta Bratislavy rozhodol ponechať podchod v jeho novej podobe aj po skončení hokejového turnaja. Keďže podchod na Trnavskom Mýte má podobu Orange Street Art Gallery aj v čase podávania tejto prihlášky (do konca marca 2012) hodnota celkovo ”zarobených” médií dosiahla výšku 145tis EUR, čo predstavuje až 8,2 násobok zhodnotenia nákladov. Orange tak získal permanentnú OOH plochu v hodnote približne 7150 Eur mesačne.
Podchod na Trnavskom mýte dokázal že sa stal nie len “zaujímavou umeleckou atrakciou mesta, no cestu do jeho útrob si našli stovky fanúšikov hokeja, aby tu vzdali hold slovenskej hokejovej legende.
