Kulturfestivaler i opplevelsesøkonomien og besøksnæring Oppland fylkeskommune 12.12.07

1. Kulturfestivaler i opplevelsesøkonomien og besøksnæringOppland fylkeskommune12.12.07 Georg Kamfjord Handelshøyskolen BI

2. Målsetting for presentasjonen • Økt kunnskap om opplevelsesøkonomien, besøksnæringen og kulturfestivalenes plass i denne • Økt bevissthet om betydningen av å kjenne egen plass i besøksnæringen • Større ydmykhet i forhold til de oppgaver og roller som kreves i besøksnæringen • Økt motivasjon for å ville ta en aktiv rolle som bidragsyter i besøksnæringen Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

3. Kultur Elite, profesjonell Amatør, frivillig Massekultur Folkeliv Klær og moter Radio, TV, film og video Reiseliv - besøksnæring Forlagsvirksomhet Spill og forlystelser Sport og kultur-arrangementer Reklame Arkitektur og arenaer (ishotell) Annen innholdsproduksjon Hva er opplevelsesøkonomi –hvorfor øker oppmerksomheten? Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

4. Opplevelsessamfunnet – noen kjennetegn • Kunnskapsbasert • Handler om kreativitet og utfoldelse • Gjelder utvikling av oss selv, forstå egen historie og kultur • På jakt etter noe ”nytt” - utforsker på grensene for den menneskelige utfoldelse • Bruke kunnskap til å forme framtida. • Har sin bakgrunn i at den enkelte disponerer mer tid og penger til egne sysler og interesser Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

5. Andre næringer Opplevelsesøkonomi og reiseliv Opplevelsesøkonomien Arkitektur/ design Reiseliv Media Idrett Kultur Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

6. KR KR KR KR Reiselivets paradoks Den delen av reiselivsproduktet som har stor opplevelsesverdi har ofte liten pengeverdi. OPPLEVE Tilfreds med turen KR LEVE Mett og uthvilt Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

7. Opplevelses- økonomien Opplevelsesøkonomi, besøksnæring og reiseliv – hvor er festivalene? Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

8. Verdiskaping i besøksnæringen • Antall besøkende • x oppholdslengde • x forbruk per time eller dag Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

9. Opplevelses- økonomien Besøksnæringen Opplevelsesøkonomi, besøksnæring og reiseliv – hvor er festivalene? Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

10. Opplevelsesøkonomi, besøksnæring og reiseliv Opplevelsesøkonomien og besøksnæringen Kultur Idrett Media Reiseliv Arkitektur/ design Kultur Andre næringer Idrett Media Besøksnæringen Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

11. Bedrifts- (foretaks) ansvar Offentlig ansvar Fellesansvar Div. off. sektor- ansvar Off. virke- middel- apparat Produkt- utvikling i off. rom Område- markeds- føring Område- organi- sering Produksjon av opplev- elser Stat Fylke Kommune Organisa- sjoner M Bedrifter (foretak) Næringenes verdiskaping Besøksnæringen Oppgaver, aktører og ansvar Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

12. Aktører i besøksnæringen • Reiseliv (kjernenæringene) • Bo, reise, spise • De som produserer opplevelser skapt for reiselivsformål • Natur og kulturprodusentene • De som produserer opplevelser i det offentlige rom eller med andre samfunnsmessige mål • Overrislingsnæringene • De som leverer til annet livsopphold for besøkende • De som leverer til kjernenæringene Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

13. Opplevelses- økonomien Besøksnæringen Natur- og kulturprodusenter Reiseliv Opplevelsesøkonomi, besøksnæring og reiseliv – hvor er pilotprosjektene? Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

14. Noen trekk i forhold mellombesøksnæringen og kulturlivet • Mellom stråmenn og spåkoner • Mellom børs og katedral – friheten til å gå å stikke inn i katedralen når børsen faller (kirkeasyl) • Verdiskapingens mange ansikter Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

15. Hva er festivalene i besøksnæringen • Primærattraksjoner (”fyrtårn”) – attraksjoner som er utslagsgivende for valg av reisemål • Sekundærattraksjoner – attraksjoner man er kjent med før avreise, som understøtter valg av reisemål uten å styre dette, men som kan påvirke reiserute • Tertiærattraksjoner – attraksjoner man blir kjent med på reisemålet Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

16. Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

17. Attraksjonstyper og geografiske markeder Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

18. Attraksjonskategorier Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

19. Festspill Oppland Fra ”top down” i Vestfold - til ”bottom up” i Oppland (eks lokalt eierskap på Gotland) Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

20. Felles utfordringer • Mål og målforståelse • Ringvirkningsforståelse • Hvordan skal man bli større enn seg selv og hvor mye? • Profil, posisjon • Opplevelsesutvikling • Økonomistyring • Tilleggstjenester • Kompetanse - erfaringsutveksling • Kvalitet (eks Peer Gynt) • Pakking – Markedsføring - Web Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

21. Kompetanseutfordringen • Tverrfaglighet • Forståelse av reiselivskonglomeratet og besøksnæringen • Forståelse av markedene eller besøksgruppene • Produktforståelse - Innsikt i egen rolle i besøksnæringen og attraksjonssystemet • Kunnskap om opplevelsesproduksjon • Forståelse for produktpakking, markedsføring og distribusjon • Tverrsektoriell organisering Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

22. M a r k e d • Kunder • Incoming op. • Workshop • Messer • Turoperatører • Reisebyråer • Fag/temaorg. • Media Region- produkt Større enkelt- foretak Tema- Produkter (kultur- festivaler) Kjeder Steds- produkt Om å bli større enn seg selv (gjennom kulturfestivaler?) Nasjonalt produkt Opplevelser Festivaler Overnatting Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

23. Ressurser i opplevelsesutvikling(koblingsmuligheter) Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

24. Kommersiellpakke Opplevelser Attrak- sjon Mat M Trans- port Seng Informasjonspakke Reiselivskonglomeratet, besøksnæringenDet helhetlige reiselivsprodukt Natur- og kultur landskap Andre næringer og sektorer Felles- goder (allmenninger) Infrastruktur Kilde: G.Kamfjord, Reiselivsproduktet Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

25. Attraksjonsutvikling Marked Produkt Tilrette- legging Ressurs Dramaturgi Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

26. Baseområdet Base Gjennom- fart M Marked - baseopphold Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

27. Region Gjennom- fart M Marked – rundreiser Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

28. Markedrundreise 2 • Er Norges viktigste marked • Ca. 2.000.000 ankomster/år • Ferieforbruk ca. 15 milliarder • Gjennomsnitt oppholdstid ca. 10 døgn. • 20 millioner oppholdsdøgn • ”Konstant” i bevegelse! Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

29. KartleggingKunde - produkt Internasjonalt • 1. Hvilke kunder har vi? • (formål og geografisk avstand) • 2. Hvilket eller hvilke typer av opphold (og tilhørende produkt) er forbundet med reisen? • 3. Hvilken plass eller rolle har stedet og bedriften i det produktet som de reisende søker? Nasjonalt Regionalt Lokalt Formål Statussegm. Kultursegm.. Ferie - fritid Bedrift Sted Område Rundreise Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

30. Opplevelsesmåte/ Etterspørselsgrunnlag Reise- mønster Tur- organi- sering Marked Produkt Fysisk tilrettelegging Type (attraktivitet) For- midling Tilrette- legging Betingelser for utnyttelse Bære- kraft Ressurs Andre tjenester Attraksjonsutvikling - detaljert Dramaturgi Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

31. Skjema for utvikling av ressurser til opplevelser Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207

32. Georg Kamfjord - Oppland fylke 121207