waarom dit boek?

2. Afsluiting 10 jaar Randstad Award Groeiend belang van employer branding Stand van zaken Tijd om thema te verdiepen De echte arbeidsmarkt waarom dit boek?

3. Toepassen van inzichten van branding van producten en diensten op werkgeverschap? Ja en Neen Employer branding what’s in a name?

4. Functies van merk Contract Baken Relatie Zijn inderdaad allemaal van toepassing op employer brand Ja

5. Relatie werknemer-werkgever ≠ Relatie consument-producent Neen

6. Imago en identiteit Onderscheidend vermogen (in positieve zin) Functionele, economische en psychologische voordelen verbonden aan werken in concreet bedrijf (belofte) Elementen van een employer brand

7. Overlappen en beïnvloeden elkaar maar nooit volledig Belang van communicatie Perceptie? Wisdom of the crowd Imago en identiteit

8. Helderheid Inzicht in waar het bedrijf voor staat Consistentie Continuïteit Coherentie Extra voorwaarden voor employer brand

9. Demografische ontwikkelingen Veranderende arbeidsmarkt Opkomst sociale netwerken Waarom wint employer branding aan belang?

10. Een bewijs

11. lonen werkzekerheid financiële gezondheid werksfeer jobinhoud toekomstperspectieven internationale loopbaanmogelijkheden opleidingsmogelijkheden in het bedrijf kwaliteit van het management evenwicht tussen werk en privéleven ligging van het bedrijf aandacht voor milieu en samenleving aangeboden producten en diensten waarden innovatievermogen dominante positie in een sector De bouwstenen

12. Gemiddeld belang van de bouwstenen

13. Economische cyclus Bij opgaande cyclus stijgt belang loon, bij neergaande cyclus stijgt belang werkzekerheid De inhoud van de jobs wordt belangrijker bij opgaande cyclus en omgekeerd Evoluties

14. Indringende maatschappelijke gebeurtenissen Boekhoudkundige schandalen in 2002/2003 leiden naar groter belang van financiële gezondheid van het bedrijf Evoluties

15. Structurele trends Grotere bewustwording voor milieuproblematiek en maatschap- pelijk verantwoord ondernemen leidt tot groter belang van bouwsteen aandacht voor milieu en samenleving Evoluties

16. Werkzekerheid, financiële gezondheid en evenwicht werk-privé komt in advertenties proportioneel te weinig aan bod Dominante positie van bedrijf in sector komt te veel aan bod Personeelsadvertenties: de mismatch

17. De bouwstenen: het rapport

18. Rangschikking bouwstenen wijzigt weinig in de tijd Financiële gezondheid en kwaliteit management worden best gekwoteerd Slechtste score voor evenwicht werk-privé, aandacht milieu en maatschappij en werksfeer Structureel dalende score voor werkzekerheid De bouwstenen: het rapport (2)

19. De kampioenen (1)

20. C BNP Paribas Fortis Proximus Dexia KBC VRT Philips ING Belgacom Ikea De kampioenen (2)

21. Eigen bedrijf eerst Figuur van stichter Paul Janssen Johnson & Johnson Janssen als best practice

22. Kleine, publieke en social profitbedrijven doen niet systematisch onder voor grote privé-bedrijven Heterogeniteit binnen deze categorieën is minstens even groot als deze binnen grote privé-bedrijven Wat met de andere bedrijven?

23. Employer brands vormen meerwaarde op arbeidsmarkt Gezien brand zich ontwikkelt in relatie met omgeving is impact van bedrijf op brand niet absoluut Betekent niet dat eigen impact moet onderschat worden Meerderheid bedrijven benut de mogelijkheden niet of onvoldoende Slotboodschap