1 / 54

A társadalomszerkezet

A modern fogyasztói társadalmak szerkezete I.: A klasszikus „osztálylétra” és a fogyasztás a II. világháború után. A társadalomszerkezet. Leginkább az 50-es, 60-as évek nyugati fogyasztói társadalmainak a világa Egyértelmű hierarchikus rend

lesa
Download Presentation

A társadalomszerkezet

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A modern fogyasztói társadalmak szerkezete I.: A klasszikus „osztálylétra” és a fogyasztás a II. világháború után

  2. A társadalomszerkezet • Leginkább az 50-es, 60-as évek nyugati fogyasztói társadalmainak a világa • Egyértelmű hierarchikus rend • Anyagi helyzet, ízlés és életstílus szorosan összekapcsolódik • A fogyasztás az osztálylétrán felfele haladva nem mindig egyre hivalkodóbb: • Egyes termékcsoportok esetében minél feljebb megyünk, annál puritánabb • Egyes termékcsoportok esetében az osztálylétra bizonyos fokán fordul meg a trend

  3. A társadalomszerkezet • Elnevezések: • Elit • Felső-közép • Közép • Alsó-közép • Felső-proli • Alsó

  4. A külső • Alul: testesség megengedett • Felül: soványság a követelmény • Alul és középen: divat tisztelete • Felül: divat elutasítása

  5. A ruházat • Alul: kényelem a legfontosabb • Középen: a külső a legfontosabb, gyakran kényelmetlen, de mindig tiszta, vasalt • Felül: laza elegancia, de nem az alsó rétegek divatjához igazodva

  6. A ruházat • Alul: élénk szinek, látványos minták és szintetikus, de kellemes, selymes anyagok • Felfele: egyre fakóbb szinek, egyre több természetes anyag, egyre durvább szövésú ruházat

  7. A ruházat • Alul: sok felirat • Viccesek • Fontos intézmények, világcégek • Közép: „komoly” feliratok saját teljesítmények és hitvallások demonstrálására • Felső-Közép: rangos márkajelzés • Elit: a márkajelzés is snassz

  8. Az autó • Alul: örül, ha van egy öreg csotrogány • Közép, felső-közép: egyre jobb márka, látványosabb külső • Elit: hétköznapi járgány, vagy márkás, de régi

  9. Az autó • Alul: gyakran koszos, ápolatlan • Közép, felső-közép: végletekig tisztán tartott, fénylő karosszéria • Elit: koszos

  10. Az autó • Alul: tigrisbőrös ülés, bólogató kutya, „minden ami belefér” • Felfele: csökkennek a díszítő elemek

  11. Az autó • Alul: vicces feliratok: „kuka utas, vésd az észbe…” „casco”→ „csao” stb. • Közép: fontoskodó feliratok • Felül: semmi

  12. Az autó • Alul, közép: menni, ahogy lehet, száguldás becsülete • Felül: provokatívan lassú tempó

  13. A ház körül • Alul: sok élénk színű virág, de egyszerű környezet • Közép: visszafogottabb kert, de tökéletes gyep, túlburjánzó ünnepi díszek • Felül: visszafogottabb díszítés, vadabb növényzet, de nagy kert, kanyargó utak

  14. Lakberendezés • Alul: élénk színek, „mindent bele” és a hiper-tisztaság keveredése a konyhában és a fürdőben • Közép: nyitottabb a lakberendezés modern technológia és dizájn beépítésére a konyhában és a fürdőben • Felül: antik bútorok, néha elavult technika és berendezés a konyhában és a fürdőben

  15. Lakberendezés – a televízió helye • Alul: ahol a legkényelmesebb nézni • Felső-proli: a leglátványosabb helyen • Közép: szégyenlős elhelyezés • Felül: nincs tévé vagy csak perifériális helyen

  16. Étkezés • Alul: Erős ízek, közvetlen élvezet, édes, sós, nagy mennyiség • Felfele: ízek gyengülése, mennyiség csökkenése, nem elsőre kellemes ízek

  17. Összegzés: milyen válaszokat kaptunk kérdéseinkre? Milyen logika alapján rendeződtek el a fogyasztói csoportok a II. világháború utáni fogyasztói társadalmakban? • Az anyagi helyzet és a munkamegosztásban betöltött hely számított alapvetően

  18. Összegzés: milyen válaszokat kaptunk kérdéseinkre? Milyen dimenziókban lehet megkülönböztetni egymástól az egyes fogyasztói csoportok kultúráját? • Díszítettség • Közvetlen élvezetek • Trendek követése

  19. Összegzés: milyen válaszokat kaptunk kérdéseinkre? Milyen általános tendenciák fedezhetők fel a csoportok közötti különbségekben? • Felfele általában kevesebb díszítettség, de a külső a középig egyre fontosabb • Felfele a közvetlen élvezetek szerepének csökkenése • Felfele a trendek követésének csökkenése

  20. A modern fogyasztói társadalmak szerkezete II.: Fogyasztói csoportok – a SINUS-vizsgálatok alapján

  21. Néhány kérdés, amelyre választ akarunk találni • Milyen logika alapján rendeződtek el a fogyasztói csoportok a 80-as évektől kezdődően a fogyasztói társadalmakban? • Milyen dimenziókban lehet megkülönböztetni egymástól az egyes fogyasztói csoportok kultúráját? • Milyen általános tendenciák fedezhetők fel a csoportok közötti különbségekben?

  22. SINUS-vizsgálat 1983

  23. SINUS-vizsgálat 1983 Konzervatív felső • 9% Célok: • Elismert hely • Harmonikus családi élet Fogyasztás: • Túlhajtott dolgok elutasítása • Magas minőség • Tradíció, hozzáértés

  24. SINUS-vizsgálat 1983 Kispolgár • 26% Célok: • Vinni valamire • Rendezett élet • Maradandó dolog felmutatása (pl. ház) Fogyasztás: • Mindent mértékkel • Megbízható termékek

  25. SINUS-vizsgálat 1983 Tradicionális munkás • 9% Célok: • Legyen munka • Kijönni a pénzből Fogyasztás: • Kis igények • Szolid, tartós termékek • Pragmatikus felfogás

  26. SINUS-vizsgálat 1983 Tradíció nélküli munkás • 10% Célok: • Középosztályhoz zárkózni Fogyasztás: • Spontán fogyasztás • „Itt és most”

  27. SINUS-vizsgálat 1983 Felemelkedés orientált • 24% Célok: • Emelkedni a társ-i ranglétrán • Siker, sok munka árán is Fogyasztás: • Felső rétegekhez igazodás • Presztízsorientált • Státusszimbólumok

  28. SINUS-vizsgálat 1983 Technokrata liberális • 10% Célok: • Karrier, magas életnívó • Tervezett magánélet Fogyasztás: • Igény az önkifejezésre • Legújabb trendekhez igazodás • Játékos elemek

  29. SINUS-vizsgálat 1983 Alternatív • 3% Célok: • Személyiség kibontakoztatása • Emberhez méltó világ • Intenzív emberi kapcsolatok Fogyasztás: • Materiális igények leértékelése • Fogyasztási aszketizmus • „Csináld magad”

  30. SINUS-vizsgálat 1983 Hedonista • 10% Célok: • Szabadság • Intenzív élet • Spontaneitás, különbözés Fogyasztás: • Spontán fogyasztás • Egyes egyedi, luxustermékek

  31. „Hivalkodó fogyasztás” Elsősorban a felemelkedés orientált csoportot jellemzi. Ettől a csoporttól távolodva csökken a „hivalkodó fogyasztás” szerepe

  32. SINUS-vizsgálat Németország, 2001

  33. SINUS-vizsgálat Németország, 2001 Beérkezett • 12% • Művelt, magabiztos elit • Exkluzivitás • Fogyasztói hozzáértés • Művészet, politika, gazdaság fontos • Sok olvasás, kevés TV

  34. SINUS-vizsgálat Németország, 2001 Posztmaterialista • 12% • Képzett, kozmopolita, toleráns • Ambivalens a műszaki fejlődéssel • Kreativitás, tanulás fontosabb, mint a tulajdon és a fogyasztás • Hozzáértő vásárló

  35. SINUS-vizsgálat Németország, 2001 Modern önkifejező • 12% • Fiatal • Teljesítmény-orientált, de nem hagyományosan • Intenzív élet: korlátok kipróbálása (hivatásban, sportban) • IT használat

  36. SINUS-vizsgálat Németország, 2001 Konzervatív • 8% • Idős • Régi művelt polgárság • Régi tradíciók ápolása, „jó modor” stb. • Család fontos • Felelősségtudat • Elszigetelődés, felsőbbrendűség-tudat

  37. SINUS-vizsgálat Németország, 2001 Polgári közép • 16% • Státus-orientált • Kényelemszerető • Fogyasztás-orientált • Visszafogott jólét: megengedhesse, amit akar

  38. SINUS-vizsgálat Németország, 2001 Kísérletező • 6% • Élet élvezete • Nyitottság különböző életstílusokra • Szerepeket váltogat („patchwork” életút) • Anyagi siker, státus kevésbé fontos • IT használat • Ezoterikus dolgok iránti vonzódás

  39. SINUS-vizsgálat Németország, 2001 NDK-nosztalgiázó • 5% (Keleten 22%) • Egyesülés vesztesei • Demonstratív egyszerűség • Nyugat-ellenesség

  40. SINUS-vizsgálat Németország, 2001 Hagyománykövető • 14% • Idős • Kispolgárság és a munkásosztály örököse • Család és egészség fontos • Sok TV-nézés • Barkácsolás, kertészkedés

  41. SINUS-vizsgálat Németország, 2001 Hedonista • 6% • Szórakozás, akció, mozgás • Elhatárolódás a „nyárspolgároktól” • Luxus-fogyasztási vágyak: jó autó, motor stb. • Kettős élet: alacsony munka-státus, de az „éjszaka császára”

  42. SINUS-vizsgálat Németország, 2001 Fogyasztási materialista • 9% • Kevés pénz, de erős fogyasztás-orientáltság • Spontán fogyasztás • Presztízs-fogyasztás – bizonyítási vágy

  43. SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002

  44. SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002 Liberális felsőosztály • 6% • Nyitott, toleráns • Materiális dolgok nem mindig fontosak • Intellektuális érdeklődés

  45. SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002 Jól élő játékos • 6% • „Aranyifjú” • Siker minden téren • Élvezetek • Új trendek, divatok követése • Outdoor szolgáltatások, városi élet

  46. SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002 Idős humanista • 9% • Idős • Tanult, informált • Kozmopolita, de kötődés a magyar kultúrához is • Individualizmus • Finom élvezetek

  47. SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002 Státus- és karrier-orientált • 17% • Képzett • Sikerért küzd • Nyitott az újra • Nyugati fogyasztási minták követése • Presztízs-fogyasztás

  48. SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002 Békés életet élő • 17% • Nyugodt magánélet • Felhalmozás • Munka erkölcsisége

  49. SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002 Hagyománykövető • 19% • Munkás- és parasztkultúra • Szerény igények, rossz életkörülmények

  50. SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002 Kisvállalkozó • 9% • Fiatal • Tengődő • Pénz, siker fontos • Középre törekednek • Kapcsolatok ápolása

More Related