Az ÚMVP kommunikációja

1. Az ÚMVP kommunikációja Budapest, 2008. december 10.

2. Célok Előzmények Érintettek Eszközök Eredmények Elvárások Előretekintés Tartalom

3. Célok • Üzenetek eljuttatása a célcsoport(ok)hoz • „Tégy jót és beszélj róla!” Elvek • Szakmaiság, hitelesség, kompetencia • Nyitottság, átláthatóság, proaktivitás Kihívások • Célok vs. Eszközrendszer / Információs rés • Célok vs. Szervezeti tagoltság / sok szereplő • Célok vs. Ingerküszöb (média / befogadók)

4. Előzmények: esemény • 2007. május 16-18.: HVI képzés • 2007. augusztus: HVI megnyitók • 2007. szeptember-október: HK regisztráció • 2007. november: „Falu hete” • 2007. december: HVI-HK tervezési képzés • 2008. január: „Tervek a jövőre” • 2008. május: „Új élet vidéken” • 2008. augusztus-október: ÚMVP falunapok • 2008. szeptember: Magyar Vidék Napja

5. Előzmények: HVI arculat 2007. nyár: HVI

6. Előzmények: ÚMVP arculat 2007. nyár: ÚMVP 1.0

7. Előzmények: web 2007. nyár: www.hvi.hu 2008 nyarán házon belüli vetélytárs, majd örökös

8. Előzmények: szervezet = A kommunikáció helye a szervezeten belül • 2007. tavasz: FVM VKSZI Hálózati Igazgatóság • 2008. tavasz: FVM VKSZI Társadalmi Kapcsolatok Igazgatóság • 2008. ősz: FVM VKSZI TKI az ÚMVP Irányító Hatóság közvetlen irányítása alatt = A kommunikáció feladatai a szervezetben • 2007. tavasz: Helyi Vidékfejlesztési Irodák támogatása • 2007. ősz: FVM VKSZI intézményi kommunikáció / ÚMVP • 2008. tavasz: HVI-k -> FVM VKSZI Vidékfejlesztési Igazgatóság • 2008. nyár: ÚMVP kommunikációs folyamatok koordinációja • 2008. ősz: LEADER Helyi Akciócsoportok támogatása

9. Előzmények: ÚMVP kommunikáció 2008. nyár: Közbeszerzési keretmegállapodások • hirdetésszervezési és egyéb kapcsolódó feladatok (1) médiatervezés és médiavásárlás (2) film, tv és rádiószpotok gyártása (3) kreatív tervezési feladatok (4) szervezési és koordinációs feladatok (5) PR feladatok • rendezvényszervezési és egyéb kapcsolódó feladatok (1) kis- és nagyrendezvények szervezése, lebonyolítása (2) arculati eszközök gyártása egységes PR-koncepció alapján • kül- és beltéri hirdetésszervezési feladatok (1) médiatervezés és -vásárlás (2) gyártásközvélemény-kutatások • közvélemény-kutatások (1) kvalitatív (interjú, fókuszcsoport, in-hall) (2) kvantitatív (telefonos, kérdőíves, laptopos) ÚMVP Technikai Segítségnyújtás terhére

10. Érintettek: belső • ÚMVP Irányító Hatóság • FVM VKSZI • Társadalmi Kapcsolatok Igazgatóság (↑ÚMVP IH ) • MNVH Állandó Titkárság (↑ÚMVP IH ) • Vidékfejlesztési Igazgatóság (↑FVM VKSZI Főig.) • Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Hivatal • HVI-hálózat • LEADER Helyi Akciócsoportok • Magyar Nemzeti Vidéki Hálózat

11. Érintettek: partner • ex: Relatív Reklámügynökség Kft. • Közbeszerzési eljárások nyertesei: • Insomnia Reklámügynökség Kft. • Merlin Communications Magyarország Kft. • USP Média Kft. • Szonda Ipsos Média-, Vélemény- és Piackutató Intézet • Társtárcák, társhálózatok • Szakmai, érdekképviseleti (…) szervezetek

12. Érintettek: célcsoport • ÚMVP kedvezményezettek • SAPARD/AVOP/NVT kedvezményezettek • Potenciális ÚMVP kedvezményezettek • Gazdálkodók, termelők • Önkormányzatok, civil- és társadalmi szervezetek • Induló vagy működő vállalkozások • Fejlesztési ötlettel rendelkezők • Vidéki lakosság • Országos, térségi és helyi média

13. Eszközök • Kommunikációs stratégia! (központi/helyi) • Szervezett kommunikáció • Tartalomfejlesztés: készítés, gyűjtés, szolgáltatás • Kommunikációs csatornák ápolása (k/b, PR) • Multiplikátorokon keresztüli kommunikáció • HVI,média,civil szervezetek,szakmai szövetségek,stb. • Fizetett kommunikáció • Kampányok (marketingkomm., reklám, PR) • Rendezvények (szakmai, szórakoztató, alakító)

14. Eredmények: arculat • „A szervezeten belüli olyan stratégiai irányítást és ennek megfelelő cselekvési tervet, olyan intézkedések összességét jelenti, amely összehangolva a szervezet osztályainak, részlegeinek és csoportjainak tevékenységét, a szervezet belső és külső minősítésének, értékelésének, megítélésének és hírnevének sikeres és meghatározott tartalmú, tervszerű alakítását, építését célozza meg.” • Egységes, azonosítható és megkülönböztető vizuális megjelenés alkalmazása

15. Eredmények: arculat

16. Eredmények: imázskampány • 2008. október 1-15. • 400 óriásplakát, 200 citylight

17. Eredmények: imázskampány Print - 18 megyei napilap - Országos napilapok - Szabad Föld, Nők Lapja, RTV - Est lapcsalád TV- és rádiószpotok - MTV, Duna, RTL, TV2, ATV - Sláger, Danubius, regionális r. Internet bannerek - origo, index, AS Network

18. Eredmények: ÚMVP/III kampány 2008. október 16. – november 15/30. + kiadvány 300.000 pld.

19. Eredmények: www.umvp.eu 2008. október 1. óta „éles” 550.000 olvasás Cél: „Minden, ami ÚMVP” ~„Minden, ami vidék”

20. Eredmények: rendezvény • Nagyrendezvények • Bábolnai Gazdanapok • Magyar Vidék Napja • MNVH megnyitó tanácsülés

21. Eredmények: rendezvény • Kisrendezvények: 150 falunap 7 régióban + Képzések, tréningek (pl. Roma Akadémia)

22. Elvárások: elvek • Az ÚMVP „termékeinek” és „szolgáltatásainak” megismertetése és „eladása” a célközönségnek • Összehangolt központi és helyi kommunikáció • Előrelátó tervezés, hatékony végrehajtás • V.ö. Holland kormányzati kampánytervezési modell • Szervezeti felelősségek és kompetenciák tisztázása, tisztán látása és betartása • ÚMVP-arculat fegyelmezett és …………. alkalmazása • „A szervezet hírneve is alapvetően a dolgozók (tagok) munkájától, annak minőségétől, a szervezetükhöz fűződő viszonyuktól, valamint a szervezet kommunikációjának minőségétől függ elsődlegesen.” (Dr. Szeles Péter)

23. Elvárások: helyi megjelenés • „Ha valami szép, jobban elhisszük róla, hogy jó is.” • Szolgai illeszkedés helyett kiegészítés, harmonizálás • Kialakított web-arculati (és tartalmi) iránymutatás -> egyéb arculati elemek esetén is irányadó (lehet) az ÚMVP arculati kézikönyve • H/V együttműködés -> kölcsönös tanulás • Kreatív, de érthető megoldások alkalmazása • Látszani kell, hogy észrevegyenek, és ez nem kizárólag pénz kérdése • A célközönség érezze, hogy hozzá, neki szól az üzenet

24. Előretekintés • Kommunikációs stratégia 2009 • Kampányok • MNVH (ide értve: www.mnvh.eu indítása) • LEADER 1+96 • I-II. tengely intézkedései • III. tengely „emlékeztető” • Rendezvények • I. Európai LEADER Expo (2009.02.26.-03.01.) • Falunapok – új pályázati kiírás (idei tanulságok leszűrése) • Nagyrendezvények (MVN, Európai LEADER szeminárium) • Tudatos országos és térségi sajtókommunikáció • Hálózat(ok)ban rejlő előnyök kiaknázása (PR, hírlevél)

25. Nézzétekwww.umvp.eu Írjatokkozepnyugat@umvp.eudel@umvp.eueszak@umvp.eu Kerényi Gyula kerenyigy@vkszi.hu