1 / 15

Mobilreklám: a tenyérbemászó médium?

Mobilreklám: a tenyérbemászó médium?. Szabados Andrea Marketing vezető Voxline Kft. Nincs új a Nap alatt?. „A reklámiparág ma már olyan közel áll a tökéleteshez, hogy nem könnyű új í tást bevezetni.”. Dr. Samuel Johnson, 1759. Mobilinternet piac. Internet és mobiltelefonhasználat:

lilia
Download Presentation

Mobilreklám: a tenyérbemászó médium?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Mobilreklám:a tenyérbemászó médium? Szabados Andrea Marketing vezető Voxline Kft.

  2. Nincs új a Nap alatt? „A reklámiparág ma már olyan közel áll a tökéleteshez, hogy nem könnyű újítást bevezetni.” Dr. Samuel Johnson, 1759

  3. Mobilinternet piac Internet és mobiltelefonhasználat: 500 millió / 1 milliárd felhasználó világszerte Magyarország: 1,2 millió internetező / 5 millió mobilelőfizető

  4. Mobil médium előnyei • magas penetráció • személyes eszköz: magas célozhatóság • gyors elérési lehetőség a fogyasztó felé • vásárlás időpontjához és helyszínéhez közel • hatékony, one-to-one kapcsolat • folyamatosan működő, élő csatorna • interaktív, kétirányú kommunikációs csatorna • a fogyasztó válaszolhat a reklámra • vírusjelenség • m-commerce: fizetési funkció • kommunikáció közösségek tagjai / egyének felé

  5. Mobilreklám 3 R • right time (szituáció, kontextus) • right place (helymeghatározás) • right person / right offer (targetálás)

  6. Mobilreklám perspektívák • technológiai-infrastrukturális határok csökkenése • GPRS, 3G technológiák • Grafika, mozgó elemek stb. • szabványok hiánya megszűnőben • MMA által kidolgozott és publikált szabványok • már létezik: SMS, WAP, PDA • kultúraformálás

  7. Alaptípusok SMS • Szponzorált SMS (max. 34 karakter) • Tiszta reklám SMS (max. 160 karakter) • Üzenetek száma: napi, heti limit • Profil szerinti targetálás • Ismétlődés tiltott (pl. egy héten belül) • Kreatív forma: kupon/voucher WAP • Egyszerű szöveg (textlink) • Rich hirdetés • Interstitial • Microsite

  8. Mobil reklámipar értéklánca

  9. Fogyasztói visszajelzések Voxline felmérés(2001. december – 2002. február) • Mobil- és internethasználati szokások • Főiskolai hallgatók • Online és offline kérdőív Részeredmények(kb. 350 kiértékelt kérdőív) • 90% megadta mobiltelefonszámát • 65% opt-in „Szeretnél-e az előzetesen általad meghatározott témákban rendszeresen reklámüzeneteket kapni?”

  10. MobilBónusz program • Célzott mobilreklám szolgáltatás • Indulás: 2002. február • Regisztráció: tartalomszolgáltatókkal közös kampány • Banner, hírlevél, egyéb hirdetések • Fogyasztói előny: - nyeremények - targetált ajánlatok - kreditpontok gyűjtése - újdonság ereje

  11. MobilBónusz program

  12. Célzási lehetőségek • Demográfia • kor, nem, iskolai végzettség, család, stb. • Érdeklődési kör • Közösségi jellemzők • pl. egy adott tartalomszolgáltató felhasználói • Iparág és szakterület szerint • Időpont: akár percnyi pontosságú időzítéssel • Lakóhely: akár pár száz méteres pontossággal Célzott reklám = információ

  13. Játék! Melyik magazint olvasná most szívesen? a Autó Plusz b Cash Flow c Pesti Est SMS:06 30 371 8000

  14. Köszönöm a figyelmet! mobilreklam@voxline.hu

  15. A játék nyertesei 06 20 958 6829 06 30 211 3255 06 30 951 0990 06 20 385 2637 06 30 919 9570

More Related