PraxisOn Company Credential

1. PraxisOnCompanyCredential “Marketing on the RealPraxis on the Knowledge” www.praxison.co.kr T +82 2 3443-1790~7 F 3443-1796

2. Click to edit title style Part I. Company Introduction Part II. Fieldwork Control System Part III. Expertise

3. Click to edit title style Vision & Mission History Organization Global Network Strong Point Service Area Solution Industry Experience Facility Part I. Company Introduction

4. 1. Vision & Mission PRAXISON은 마케팅의 실증적 지식을 생산하여 Client의 마케팅역량을 배가하는 마케팅 Partner가 되고자 합니다 Praxis는... 기업/단체의 마케팅활동에 따라 시장이 진화하므로, 시장전략 및 전략집행 결과에 대한 과학적 분석을 통해 실증과학적인 Marketing 전략 및 전술을 개발해야 한다는 마케팅전략 실천과정의기본 Concept입니다. PraxisOn은... 시장분석 Research Capability와 과학적 전략접근의 Strategic thinking 능력을 갖추고 고객사와 고객조직이 Praxis Marketing을 할 수 있도록 Knowledge와 Effort를 지속적으로지원하는 것을 기업 사명으로 하고 있습니다.

5. 2. History PRAXISON은 고객에게 최고의 Value 를 제공하면서성장하였습니다 • ~ 현재 • 마케팅 컨설팅 사업부 강화(2본부 팀체제) • 마케팅 실행 영역까지 업무 영역 확대 • Client 다변화(식품, 서비스, 금융, 패션, 11 • 본사 이전 • 여의도동에서 논현동으로 이전 • 마린랜드자문 • 확장 미디어 Mix 모델 개발 컨설팅 10 09 • 연구 조직 확장 • 2개 연구팀 운영 (브랜드/ 마케팅 최적화) • SPE와 연간 마케팅 자문 계약 체결 08 • 회사 설립(컨설팅, 마케팅 리서치 & 교육) • 조사및 교육 Program 운영 • GS 종합쇼핑몰 런칭 컨설팅

6. 3. Organization PraxisOn은 구성원들의 축적된 다양한 Project 수행 경험을 바탕으로최적의 Praxis Marketing을 지원할 수 있는 인력으로 구성되어 있습니다 김승호대표컨설턴트- 경영학박사(마케팅, 브랜드 전공)- (전) LG애드, 제일기획 마케팅팀- (전) NFO, R&R 부사장 - 마케팅조사 및 전략기획 경력 25년 대표 컨설턴트 지원 관리팀 브랜드 컨설팅 사업부 마케팅 컨설팅 사업부 FieldworkPartnership 브랜드 전략 Partnership 브랜드 컨설팅 1팀 마케팅 컨설팅 팀 브랜드 전략 & Modeling Fieldwork Partner 브랜드 컨설팅 2팀 마케팅 리서치 팀 브랜드 전략 & CI Online Survey Partner

7. 4. Global Network PraxisOn은 전세계 55개국에 현지 업체와 Business 협업을 진행하고 있으며,IRIS와 Business Partnership을통해 Global Project를 수행하고 있습니다 IRIS(International Research Institutes) IRIS(International Research InstituteS)는 1986년부터 시작된 각국의 리서치 업체들의 연합으로 서로의 전문성을 교류하고 국제적 협력관계를 유지하기 위하여 설립된 조직입니다. 현재 엄격한 국제 리서치 Standard 기준을 통과하여 선정된 전 세계 40개국의 리서치 회사들의 연합으로 단일 규모로는 최대 규모를 자랑하고 있습니다.

8. 5. StrongPoint PraxisOn은 실무와 연구를 겸비한 접근으로 차별화된 Value를 제공합니다 PraxisOn의 강점은…, 1. 실무 마케팅과 학제적 연구를 겸비한 과학적 접근 2. 다양한 마케팅 영역의 실무적 Expertise를 통한 균형있는 접근 3. 고객의이해를 바탕으로 한 긴밀한 Partnership PraxisOn의 역량은…, • 다양한 마케팅 경험을 통한 마케팅/조사 Knowledge & Expertise • Customized Measure 개발 역량 (Client의 독자적인 모델 구축 지원) • Project 목적에적합한 독자 Model 보유 • 시장정보를 전략에 연결하는 전략 Planning Expertise

9. 6. Service Area PraxisOn은 Marketing Research & Data Based Counseling을 통해 Fact와 Data 그 이상의 Marketing Information과 Knowledge를 제공합니다 Service Area Research Based Consulting • 마케팅 전략/전술관련 Research • 마케팅 실행 전략 컨설팅 • 전략정보 관리 Model 개발 • 마케팅 조직의 교육/훈련 • 기타마케팅 전략 Counseling Research-based Consulting Research & Marketing Training Marketing Research

10. 6. Service Area - Research PraxisOn은 가치지향적마케팅을 추구하는 기업/조직의 제반 마케팅 영역에서의 마케팅 리서치를 기획하고, 수행함으로써 고객의 Market Knowledge를 높여 드립니다 소비자의 구매행동에 영향을 주는 대소비자 접점 분석 제품에 대한 종합평가 및 개선방안 Touch Point Product 보유→인지→이해→선호→구매 →구매 후 평가등 단계별 소비자 행동에 대한 종합적 진단 Brand의 시장경쟁력/잠재력 분석 Place Product Purchase Behavior Brand Company Holistic Point of view Competiter Advertising High-tech Customer New Seeds의 신제품 개발 기회 탐색 Promotion Price 마케팅 활동의 효과성 진단 Life-style & Trend Segmentation Lifestyle 분석에 의한 문화Trend 연구 Needs Base의 고객 분류 및 Targeting

11. 6. Service Area – Research Based Consulting PraxisOn은 Fact Base & 가설 검증을 위한 시장전략 Counseling 및 시장성과를 체계적으로 관리하기 위한 측정 Model을 개발합니다 Market Opportunity Findings Service Area Strategic Environment Analysis & SWOT • Market Opportunity • New Product Development • Brand Strategy • Market performance Measure Modeling • Brand Re-Positioning/Diversification Brand Concept Development Market Strategy Concept Feasibility Test & Sales Forecasting Operation Strategy CommunicationStrategy Market PerformanceMonitoring(Modeling) Brand Re-Positioning Brand Fortification Brand Extension Diversification

12. 6. Service Area – Training PraxisOn은고객의 조직이 시장자료분석을 통해 Praxis Marketing을 할 수 있는 조직의 역량 향상에 필요한 전략 Training을 수행합니다 Service Area 전략 Training • 마케팅 기초교육 • 조사기획 및 자료분석법 • 전략 Planning 기획법 • 제품 Concept 개발법 • Comm. Concept 개발법 등 PraxisMarketing Marketing Knowledge MarketingCapability

13. 7. Solutions PraxisOn은 실무마케팅과 학제적 연구를 겸비한 과학적 접근방법과 다양한 마케팅 영역의 실무적 Expertise를 통한 균형있는 접근을 통해 Customized Solution을 제공합니다 기존 가격모델의 지나친 단순화로 인한 현실성 결여라는 한계를 극복하고 소비자들의 지각된 가치를 이용하여 시장에서의 상대적 가격 경쟁력을 파악함으로 의사결정의 기준을 제시 Brand P-CBVTM 기업에 최적화된 모델을 기반으로 브랜드 평가와 문제점 진단을 통해 향후 브랜드 전략 방향을 제시 PRAXISON's Solutions Concept P-CTTM 가격 P-VECATM 자사의 제품 속성 및 경쟁제품과의 비교 평가를 통해 USP 및 개선사항을 도출하고 Client사에 최적의 컨셉을제공 광고 P-ACETM SP P-TPATM 소비자 접점의 종합적인 Performance 측정을 돕고 가장 효율적인 매체선정과 특정 Target의 특성에 맞는 매체를 선정하기 위한 가이드를 제공 사전 효과측정부터 계량모델까지의 과정을 종합적으로 분석, 관리함으로써 Brand 목표에 부합하는 효과적이고 효율적인 광고집행 가이드를 제공

14. 생활용품 • 개인용품 • 패션 • 식음료 • 담배/주류 8. Industry Experience PraxisOn은 폭넓은 경험과 Know-how로 다양한 산업분야의 마케팅조사를 실시하고 있습니다 • 통신 기기 • 유/무선통신서비스 • 인터넷 • 컨텐츠 • 온/오프 라인게임 • 산업용 기기 • 영유아, 초등, 중고등 대상 교육시장 • 학습지 • 교구/교재 • 학원 Education IT/Mobile Appliance FMCG Others • 백색가전 • 영상가전 • 소형가전 • 컴퓨터 관련 • Medical Service • Auto Mobile • Finance • Entertainment • Public Institution • Construction

15. 9. Facility PraxisOn은 Data Quality를 높이기 위한 시설과 관리체계로 Data 오류를 최소화하고, Speed 증진을 위해 노력하고 있습니다 CATI System Gang Survey Room FGD Room • 최대 120Line • 20평(실평수) 규모로 최대 30명 동시 진행 • 노트북을 이용한 CAPI 시스템 지원 • Web을 통한 실시간 시청가능 • 동시 통역 설비 완비

16. Click to edit title style Fieldwork Control System On-line survey Partnership Part II. Fieldwork Control system

17. Client F/W 관리 F/W 평가 FieldworkManagementSystem Fieldwork 단계별진행사항 점검 및 관리 Fieldwork 단계별평가 시스템 수립 Supervisor책임 교육제 데이터 구축 및기준 안 마련 Fieldwork 진행 상황주기적 확인 일괄적인 FieldworkQuality 유지 Project 관련자들의Fieldwork 상황정보 공유 1. Fieldwork Control system PraxisOn은 FMS 시스템을 통해 프로젝트 진행 사항에 대한 주기적인 점검 및 Process상의 Quality 유지를 위한 시스템 구축 및 운영하고 있습니다 Fieldwork관리Process Fieldwork평가Process • 면접의 개별 ID 부여를 통한 Fieldwork 관리“Daily Control System” • Fieldwork 진행 사항의 주기적인 확인(주 1회, 주 2회 등): 설문지 회수 등 실사 현황 업데이트 • 지역별 Fieldwork의 Quality 유지 및문제발생의 사전 예방 • 프로젝트 관련자들의 Fieldwork 프로세스정보 공유 • Fieldwork의 일관된 Performance의 관리 및Quality 수준 유지 • 지역별 Fieldwork 관련 데이터 구축 및기준 안 마련

18. 2. On-line survey partnership PraxisOn은 업계 최고의 Quality를 보장하는 TrendMR과 전략적 Partnership을 통해 최고의 Data와 Quality를 제공하고 있습니다 일반 현황 TrendMR은 2002년 순수 국내 자본으로 설립된 독자 On-line Panel 회사이며, 현재 총 13명의 년 인원이 근무하는 업계 3~4위의 규모를 회사임 제공 서비스 Customized Research IT Solution Online Panel Research Fieldwork Quick Automatic Economical Systematic Reliable Value-added

19. 2. On-line survey partnership On-line Panel 현황 • TrendMR은 2011년 7월 기준 전국 20만 이상의 On-line Panel을 확보하고 있음 • Non-active Panel 및 불성실 패널을 정기적으로 탈락(삭제)시키고,매년 3월, 9월 년 2회에 거쳐 3만명의 신규 Access Panel을 대체, 충원하고 있음국내 최고의 Active Panel 유지율(93%) 및 조사 성공율을 확보하고 있음 • - 2002년 최초 서비스 개시 이후 400여건의 Online panel 조사를 수행함 • - 자체 개발한 PMS(Panel Management system), T-Qual, T-Qmaker, T-Internet 등을 활용해보다 양질의 Data를 제공하고 있음 • 지역별 구성비 성 by 연령별 패널수 서울 29.9% 경기 20.9% 인천 6.7% 강원 2.3% 충북 2.3% 충남 2.6% 대전 3.3% 경북 3.7% 대구 5.2% 전북 2.7% 경남 5.0% 부산 7.9% 울산 1.9% 전남 2.2% 광주 2.7% 제주 0.8%

20. 2. On-line survey partnership On-line Panel(T-Panel)특장점 • Self-Selection Bias의 최소화 • 조사 보안성 확보 • 패널 사이트에서 본인 임의적인 패널 가입 불가 • 패널 추천 제도 배제 중복가입, 가족 명의 도용 등 패널 오염 방지 • 면접원, 아르바이트 Site추천 등 불량패널 가입 원천 봉쇄 • 조사연구원, 마케터 등 조사 관련업종 관계자의 의도적 패널 가입방지

21. 2. On-line survey partnership 품질 관리프로세스 설문지 작성 단계 • T-Qmaker • 기본 로직 및 에러 Check • 설문/보기/동영상 로테이션(순서에 따른 Bias제거) • 동영상및 이미지 삽입 • T-Auto editer사용 • 논리성 검증 • 응답 패턴 검증 • 응답시간 검증 • Open형 질문 성실답변 검증 • → 불량응답 삭제 및 경고 메일링 데이터 검증 단계 메일 발송 단계 PanelQuality Control 온라인 실사 단계 • e-mailRandom or Panel Data Based Sampling • 패널별 조사 참여 횟수/참여 조사 종류/ 참여 날짜 관리 • 유사 조사 참여자 학습효과 배제 • 이메일Open주기에 따른 단계별 이메일 발송 • 멀티미디어(동영상) 활용시 사전 사용자 환경 Test • 동영상 시청 및 응답시간 강제적 제어

22. Click to edit title style Project Expertise Contact personnel Part III. Expertise

23. 1. ProjectExpertise Chief Consultant Expertise Marketing Research Brand Strategy & Modeling • HHP 10개국 STP조사 (‘03) • S그룹 Brand Value Tracking (‘02~’05) • CIS 7개국 CE U&A Survey(’05, ‘07) • L사 가전 Future Trend 조사(‘08) • 지역 브랜드 가치 조사(‘06~’07) • 핸드폰 소비자 Ethnography(‘05) • K사 드라마 PPL효과 조사 (’00) • 올림픽 스폰서십의 국가(8개국)별 효과(’02, ‘04) • 아시안게임 효과 (’02) • S사 해외옥외Ad Effectiveness survey(’04, ‘05) • L사 동남아 HHP Pricing 조사 (’07) etc. • S그룹 Brand Architecture 개발 (‘97) • S사 Ad-Effect model개발 (‘99) • K사 브랜드 전략(’01) • P사 Brand Valuation Model(’03) • P전자 Market Strategy (’03) • K사 CVA Model (‘04) • G사 BM Model (‘06) • L사 Price Decision model (’07) • G건설 Brand Strategy Building(‘06~07) • P전자 Market Strategy (‘03) • L유통 Concept Positioning Strategy(‘08) • L 쇼핑 입지타당성 분석(‘10) • Media Mix Model개발 (‘10) etc.

24. 1. ProjectExpertise Company Expertise 2008~2010 • L Shopping mall Brand Concept Development • L Shopping 부여리조트 수요예측조사 • 올림푸스Brand Positioning 진단조사 • 삼성 NPC 신상품컨셉개발 조사 • 통상우편시장조사 • JSL 브랜드 경쟁력 진단조사 • 소방산업 업체현황조사 • 신라 면세점 조사 • 제일모직 남성복 가두점 진출전략조사 • 삼성화재 신규서비스개발조사 • 백화점 거래 구조파악 조사 • 항공우주산업 실태조사 • SECOM 극장광고효과조사 • 신개념 담배 컨셉 평가조사 • 화요 Brand Status파악 조사 • 하이스트Brand 경쟁력 조사 • 마린랜드 요트시장전략컨설팅 • 확장 Media Optimization Model 개발 • 외환은행브랜드슬로건 조사 • 노비타 프리미엄 신상품 개발조사 • SNS 소비자유형화 조사 • 한글 최상위 도메인 수요조사 • 어린이용Vfood시장수용성진단 조사 • BBQ Brand Positioning 진단조사 • Etc.

25. 2. ProjectExpertise Company Expertise 2011~2012 • SPE 마케팅컨설팅 (‘09~’12) • 마랜랜드요트시장 전략 컨설팅 • 3단계도메인 이용실태연구 • 파주아웃렛L Shopping 마케팅전략개발 조사 • 에너지정책개발 Project • 여성복 시장 조사 • 대구경북경제자유구역 홍보효과조사 • 사조고추장 시장조사 • 다이어트 신제품 개발 조사 • 유니베라 광고효과조사 • 두유 시장 조사 • V food Program 상품고객조사 • 하이마트광고효과조사 Tracking • 도미노신제품 해피콜 조사 Tracking • V food Program 상품고객조사 • 여수 Expo 관광유치 수요예측 조사 • SECOMM/S추정조사 • FIFA game 신제품 컨셉 조사 • Health care 신상품 Concept 평가 • Kids용 건기식제풍 수용성 평가조사 • 보일러 광고효과조사 • 스포츠 멀티플렉스컨셉 수용도 평가조사 • 담배 신제품Package 시장성평가 조사 • Etc.

26. 2. Contact personnel Contact Us T. 02–3443-1790 F. 02–3443-1796 김승호 대표이사 / 대표 컨설턴트 / Ph. D 02-3443-1792 / 010-2262-8880 shkim@praxison.co.kr PraxisOn 강남구 논현동 52-1현윤빌딩2층 Tel (822) 3443- 1790 Fax (822) 3443- 1796 www.praxison.co.kr www.praxison.co.kr

27. Thank You ! 주식회사 프랙시스온 서울특별시 강남구 논현동 52-1 환윤빌딩2층www.paraxison.co.kr, T 3443-1792, F 3443-1796