130 likes | 271 Views
EKONOMIKA LESNÍHO HOSPODÁŘSTVÍ. 5_1 marketing. 5.1 Historický vývoj marketingu. Marketing – nauka o trhu Marketing – proces řízení zajišťující poznání, předvídání, ovlivňování a uspokojování potřeb zákazníka při dosažení cílů firmy. 104-105. 5.1 Historický vývoj marketingu.
E N D
EKONOMIKA LESNÍHO HOSPODÁŘSTVÍ 5_1 marketing
5.1 Historický vývoj marketingu • Marketing – nauka o trhu • Marketing – proces řízení zajišťující poznání, předvídání, ovlivňování a uspokojování potřeb zákazníka při dosažení cílů firmy. 104-105
5.1 Historický vývoj marketingu Historie vývoje marketingu: • výrobní koncepce • výrobková koncepce • prodejníkoncepce • marketingová koncepce • sociální marketing „Marketing není samostatná podniková činnost: prolíná se všemi činnostmi – investiční činností, zásobováním, vývojem, výrobou, personální činností, ekonomikou podniku.“ 106-109 společnost firma zákazník
5.2 Marketingové řízení5.2.1 Informační systém marketingu Základní zdroje informací můžeme dělit: • vnitřní • vnější Metody marketingového výzkumu: • pozorování • experiment • průzkum trhu 110-111
5.2.2 Marketingové řízení • Plánování– smyslem plánování je optimalizovat činnosti podniku ve složitém konkurenčním prostředí. • situační analýza SWOT analýza Strengths - silné stránky Weaknesses – slabé stránky Opportunities – příležitosti Threats – hrozby S W T O
5.2.2 Marketingové řízení Portfolio analýza 20% hvězdy otazníky tempo růstu v % 10% dojné krávy psi 0% 10 x 1 x 0,1 x relativní tržní podíl
5.2.2 Marketingové řízení b) stanovení marketingových cílů c) sestavení marketingových plánů Plán by měl obsahovat: • charakteristiku současné marketingové situace • analýzu šancí a příležitostí • podnikové cíle • marketingové strategie způsob kontroly 112
5.2.2 Marketingové řízení 2. Realizace– proces převedení marketingových plánů do reality tak, aby bylo dosaženo naplánovaných cílů. Předpokladem úspěšné realizace je: • odpovědnost konkrétních osob za realizaci plánu • přesné stanovení úkolů a zodpovědnosti • osobní prospěch realizátorů z realizace • existence otevřené komunikace v organizaci 113-114
5.2.2 Marketingové řízení Kontrola – cílem kontroly je srovnávat dosahované výsledky s naplánovanými cíli a přijímat opatření k eventuální nápravě. Fáze kontroly: • měření výsledků • hodnocení odchylek • identifikace příčin 115
Kontrolní otázky: • Kdo je představitelem výrobní koncepce? • Jak zní heslo prodejní koncepce? • V čem spočívá sociální marketing? • Definuj vnitřní zdroje informací marketingu. • Proveď SWOT analýzu své osoby vzhledem k blížící se maturitě! • Co jsou to dojné krávy? • Co by měl obsahovat marketingový plán? • Jaké jsou předpoklady úspěšné realizace? • Definuj fáze kontroly.
Seznam obrázků Obr. 104 Original uploader was Zarco at cs.wikipedia; soubor jpg; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Trh.JPG; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013 Obr. 105 Robert Neff; Tampa Bay Social Media Command Center during 2012 Republican National Convention.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Great_team_making_TampaBay_SocialMedia_a_huge_success_for_visitors_%26_area!_GOP2012.jpg; CC-BY-2.0; 23.2.2013 Obr. 106 Šjů; Praha-Nové Město. Jungmannovo náměstí, Baťa, bývalá pasáž k Václavskému náměstí.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Jungmannovo_n%C3%A1m%C4%9Bst%C3%AD,_Ba%C5%A5a,_b%C3%BDval%C3%A1_pas%C3%A1%C5%BE.jpg; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013 Obr. 107 Matěj Baťha; KW F5 Front-Luxus Zweisitzer (1936 / 1935-1938 400 vozů); http://commons.wikimedia.org/wiki/File:DKW_F5_Front-Luxus_Zweisitzer.jpg; CC-BY-SA-2.5; 23.2.2013 Obr. 108 Beercha; Blonde woman with a chainsaw and black clothing and flames on background.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Blonde_woman_with_a_chainsaw_and_black_clothing_and_flames_on_background.jpg; CC-BY-2.0; 23.2.2013 Obr. 109 Yoninah; Shoppers at one of the open-air fruit stalls of the Mahane Yehuda Market, Jerusalem, Israel; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mahane_Yehuda_shoppers.jpg?uselang=cs; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013 Obr. 110 Dave Dugdale from Superior, USA; Closeup of calculator, hand, pen and financial statement.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Analyzing_Financial_Data_%285099605109%29.jpg?uselang=cs; CC-BY-SA-2.0; 23.2.2013 Obr. 111 ShahMubashir Ahmed Shahed; Fiqa Conference organized by MoulanaGhousavi Shah(President: All India Muslim Conference); http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fiqa_conference.jpg; CC-BY-SA-2.5; 23.2.2013 Obr. 112 Jakub Škoda; Dvoutisícová česká bankovka, v pozadí tisíci korunové bankovky české měny.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Dvoutis%C3%ADcov%C3%A1_%C4%8Desk%C3%A1_bankovka.JPG; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013 Obr. 113 ndoconsultores; Es una imagen que representa los recursos humanos de una organización; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Recursos-humanos_foto.jpg; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013 Obr. 114 Ziko; Wikipedia youngsters, photographs taken for Wikimedia promotion.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:2009-07_wpy_28.jpg; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013 Obr. 115 http://www.slshranice.cz/aktuality/fotogalerie/12mzpra02/pages/12mzpra02_24_JPG.htm; 23.2.2013
Literatura • KUPČÁK, V.: Ekonomika lesního hospodářství. Brno, Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně, 2005. 258 s. ISBN 80-7157-734-0 • ŠVARCOVÁ, J. a kol.: Ekonomie – stručný přehled. Zlín: Nakladatelství a vydavatelství Ing. Jena Švarcová, PhD., CEED, 2012. 304 s. ISBN 978-80-87301-16-6 • SAMUELSON, P., A., NORDHAUS, W., D.: Ekonomie. Praha, Svoboda, 1991. 1012 s. ISBN 80-205-0192-4 • KOZLER, J., MATĚJKA, J.: Ekonomika, management, marketing. Havlíčkův Brod: Fragment, 1998. 140 s. ISBN 80-7200-320-8