廣告文案 ( 一 )

廣告文案(一) 廖慶華老師

自我介紹 • 廖慶華(Jack) • 學歷:紐約傳播藝術碩士、澳洲旋濱大學專業設計博士 • 經歷 • 專長 • 特色 • 座右銘: 找到Passion,努力做下去,就是成功!

廣告、公關與行銷 • 廣告是什麼? • 公關是什麼?(人要出來/形象/口語…) • 行銷是什麼? • 什麼是好廣告?

廣告的表現形式 • 網路廣告 • 電視廣告(CF-Commercial Film) • 廣播廣告 • 報紙廣告 • 雜誌廣告 • 直接信函 DM (Direct Mail) • POP • T霸

廣告公司命名 • 有創意 • 有意義(USP:獨特銷售主張) • 好聽 • 好記 • 好唸 • 勿有不好的聯想 • 重新命名的遊戲

重新命名 • 威而剛 • 蠻牛 • 好自在 • 麥當勞 • 味全 • 白帥帥 • 克蟑

腦力激盪會議(Brain Storming) • 3-5人 • 針對目標天馬行空 • 垂直/水平/逆向等思考法 • 記錄下來 • 勿批評 • 鼓勵搭便車 • 消去法

廣告基本概念 • 目標消費群: Target Audience • 獨特銷售主張:USP (Unique Selling Proposition • 策略單 • 行銷目的 • 競爭對手 • (時報廣告金犢獎作品欣賞)

廣告文案的特性 • 是一種文字的溝通 • 要簡短 • 要具親和力 • 要具說服力 • 要吸引人讀下去 • 段落分明 • 新鮮/有趣/有創意/口語 • 要促進購買

廣告文案的寫法 • 針對主題 • 天馬行空 • Just do it! • 我手寫我口 • 重新組合 • 消去法 • 擺著(過陣子再改)

自我練習 • 你現在要開一家店(any store, 不設限, 餐廳/小吃店/麵包店/家具店…) • 命名 • Slogan(口號) • A4明面廣告稿練習:主標、副標、內文、口號、名稱

命名與口號練習

廣告人的工作 • 廣告業務:AE (Account Executive) • 文案人員:Copy writer • 藝術指導:Creative Director • 美術指導:Art Director

作品欣賞 • 時報廣告獎得獎作品賞析

文案的對象 • 尋覓正確的對象 • 確定攀爬的目標 • 形塑擬真的樣貌 • 寫進對象的心坎 • 消費是人,那麼,就讓產品也變成人吧! • 消費者導向—永遠的市場與寫作導向!

文案的情報 • 情資的充分掃描 • 情資的層遞報告 • 情資的關鍵描述

文案的策略 • 廣告策略 • 文案策略

文案的訴求 • 訴求描述 • 訴求的地雷段 • 訴求的疊用 • 訴求的分岔

文案的創意 • 廣告創意的產業 • 廣告創意的定義 • 廣告創意的訓練

文案產品方向 • 文案的方向 • 幫產品切方向—產品概念描述

文案的表現概念 • 創意的切入點是文案的出發點 • 幫平面創意切方向—創意概念說明 • 幫立體創意切方向—創意概念腳本 • 幫文字落實創意方向—文字腳本

文案的要素 • 文案的五大要素 • 文案要素的識別

文案的五大要素 • 命名:Name • 主標:Head • 副標:Sub Head • 內文:Copy • 口號:Slogan

文案的秩序 • 文案的出場排序 • 文案的書寫邏輯

文案練習 • A4 平面廣告練習 • 廣播廣告稿練習

廣告文案 ( 一 )