The growing solo travel market

1. The growing solo travel market Der wachsende Markt der Alleinreisenden Odile Godel & Rebecca Ittig 14.11.2013 Incoming

2. Einleitung • Obwohl Solo-Touristen offensichtlich alleine reisen, gibt es auch solche die in Gruppen reisen, so widersprüchlich es auch klingen mag • Tatsächlich haben viele Reise-Spezialisten bemerkt, dass Alleinreisende nun einen grösseren Anteil ihrer Kundschaft bilden • Alleinreisende sind ein wachsendes Marktsegment • Neue Marktnische

3. Anzahl von Ein-Personen-Haushalten: • in den Entwicklungsländern sind es im Durchschnitt 35 % aller Haushalte • in Finnland und Norwegen sind es ca. 40 % aller Haushalte (2011) • in den Niederlande sind es 37 % (2011) • in den Vereinigten Staaten sind es 27 % (2010) und in Grossbritannien 29 % (2011) • in Kanada ist es sehr ähnlich mit ca. 28 % aller Haushalte • und in Quebec ist der Anteil von Ein-Personen-Haushalten bei 32 % (2011)

4. Definitionen und Verhalten der Alleinreisenden • Definition: Ein Alleinreisender ist eine Person, die alleine reist....aber nicht immer! • Eine Person wird als „allein reisend“ betrachtet, wenn nicht eine andere Person des gleichen Haushalts sie begleitet. • Beispiel 1: Leute, die in einer Gruppe reisen, werden als Alleinreisende betrachtet wenn sie keine Informationen über Ausgaben und Aktivitäten, der Leute, die sie begleiten haben. • Beispiel 2: Leute, die mit Freunden reisen, werden auch als Alleinreisende betrachtet.

5. 4 Kategorien von Alleinreisenden • Single-solo: lebt alleine und reist alleine • Single-group: lebt alleine, aber reist in einer Gruppe von mehr als 6 Personen • Collective-solo: lebt in einem Mehr-Personen-Haushalt, aber reist alleine • Collective-group: lebt mit anderen Personen, aber reist ohne sie, in einer Gruppe von mehr als 6 Personen Universität St. Gallen

6. Charaktere der verschiedenen Alleinreisenden

7. Beispiele für die Markt Anpassung • Tour Operators wie Abercrombie & Kent: Luxusreisen und Safaris • Norwegian Cruise Line (NCL): 128 Einzelkabinen ohne Extrakosten & Lounge besonders für Alleinreisende zur Sozilaisierung • Tour Operators - Singles Travel International: Soziales Netzwerk für Alleinreisende, die die gleichen Interessen haben und die, die gleiche Destination besuchen wollen (potenzielle Reisepartner)

8. Schluss • Alleinreisende zu identifizieren ist schwierig • Das Wachstum im Markt der Alleinreisenden steigt besonders bei Frauen an • Es gibt keinen bestimmten Alterstyp (Alter von 25-70 Jahre)

9. Quellenangaben • http://tourismintelligence.ca/2013/03/19/the-growing-solo-travel-market/ • http://www.travelagentcentral.com/trends-research/travel-one • Laesser, Christian, Pietro Beritelliand Thomas Bieger. “Solo travel: Explorativeinsightsfrom a maturemarket (Switzerland),” Journal ofVacation Marketing, Vol. 15, no. 3, p. 217- 227. • Légaré, Odile. “Perspectivesdémographiques 2006-2056 et logement: unaperçu” Habitation Québec; Le bulletind’information de la Sociétéd’habitation du Québec, Vol. 4, no. 4, Summer 2010 • Lenhart, Maria. “Solo Travel isboomingandsuppliersareresponding” Travelmarketreport, October 20, 2011. • Office of Travel andTourism Industries. “Profile of U.S. TravelersVisitingOverseasDestinations: 2011” • StatisticsCanada. “Canadianhouseholds in 2011: Type andgrowth. Families, householdsandmaritalstatus, 2011 Censusof Population” September 2012. • StatisticsCanada. “International Travel Survey” and “Travel Survey ofResidentsof Canada,” 2007 to 2011.