1 / 10

Markedskommunikation Kapitel 10

Markedskommunikation Kapitel 10. Budskabsindhold og –udformning. Budskabsindhold- og udformning. Analyse af illustrationer Illustrationer og/eller billeder spiller en central rolle i budskabsudformningen. Vi skal i det følgende gennemgå: Komposition Farveteori

maleah
Download Presentation

Markedskommunikation Kapitel 10

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MarkedskommunikationKapitel 10 Budskabsindhold og –udformning

  2. Budskabsindhold- og udformning Analyse af illustrationer Illustrationer og/eller billeder spiller en central rolle i budskabsudformningen. Vi skal i det følgende gennemgå: • Komposition • Farveteori • De verbaltekstlige virkemidler • Sætningsbygning

  3. Budskabsindhold og -udformning Komposition –opbygning af reklamen En reklame opbygges ud fra følgende overvejelser: • Synspunkt i billedet • Panoramabillede • Totalbillede • Halvtotal • Nærbillede • Close-up eller supernærbillede • Synsvinkel • Fugleperspektiv • Normalperspektiv • Frøperspektiv

  4. Budskabsindhold og -udformning Komposition –fortsat • Rumoplevelsen • Størrelsesforhold og rumperspektiv • Forgrund, mellemgrund og baggrund • Linjer og punkter i billedet • Centralperspektivet • Det gyldne snit • Det optiske midtpunkt • Læselinjen • Andre relevante begreber vedr. udformningen • Beskæring • Bevægelse i billedet – statisk/dynamisk billede

  5. Budskabsindhold og -udformning Komposition – eksempler linjer kompositioner

  6. Budskabsindhold og -udformning Farveteori – fortsat Pas på! Farver og farvers symbolik er tæt forbundet med kulturelle forhold. Der er mode i farver – og anvendelsen af farver. SPØRGSMÅL: Hvad overvejede Danske Bank mon, da de lavede deres logo om i en periode?

  7. Budskabsindhold og -udformning Farveteori Vigtige elementer indenfor farveteori: Grundfarverne: • Cyan - blå • Magenta - rød • Yellow - gul • (Black) Symboler i farverne: • Signalfarverne (rød, grøn, gul) – symboliserer friskhed og dynamik • Mørke og dæmpede farver – symboliserer ro og Harmoni (f.eks. Blå)

  8. Budskabsindhold og -udformning Farveteori – fortsat Farvesammensætning Kontrasten mellem de farver, der anvendes, er med til at fremme vores opfattelse af farverne – blikfang. Kolde og varme farver Kolde farver: blå –symboliserer seriøsitet (logoer på finansielle institutioner – f.eks banker, forsikringer og finansieringsinstitutter), vand og friskhed. Grøn – symboliserer natur, ligevægt og harmoni og virker beroligende • Varme farver: gyldne og røde farver – Symboliserer varme, tæthed, glæde, kærlighed, eksklusivitet, rigdom

  9. Blå på nettet

  10. Budskabsindhold og -udformning De verbaltekstlige virkemidler • At bruge sproget som blikfang • Lyde og rim – en lydmæssig effekt, som gør det nemt at huske budskabet • Leg med sproget – ordspil, talemåder, ordsprog • Sætningsbygning • LIX og LOM (sværhedsgraden i sproget) • Forvægt og bagvægt (udsagnsordet placeres bagerst og forresti sætning) Sprog og sætningsbygning, herunder anvendelsen af tiltaleform (du/De), afhænger af målgruppen Vigtig regel: Klart, enkelt og tydeligt sprog.

More Related