História e Comunicação

1. História e Comunicação Comunicação e Mundo Contemporâneo Prof. Sabine Mendes Moura

2. Os textos • INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO NA CONTEMPORANEIDADE: A publicação da opinião dos leitores em meios digitais • Carla Fregni • Meios de Comunicação como armas de guerra - Carlos Azevedo

3. Os nomes... • Modernidade Tardia, Era da Informação, Era do Conhecimento, Era Pós-Fordista, Era Pós-Industrial, Era Digital.

4. Formas de ver... • “Uma sociedade cheia de contradições e pluralidades.” (KUMAR,1995) • “As linhas divisórias entre os diferentes reinos da sociedade - político, econômico,social e cultural - estão tênues.” (ibidem) • “O sujeito fixo e estável baseado nas idéias cartesianas da razão e da ciência tem sua identidade descentrada para tornar-se aberta, contraditória, inacabada e fragmentada.” (HALL, 1992 - p.46) • “As mudanças, em todos os setores da vida, têm ritmo acelerado que leva a um fluxo caótico do cotidiano.” (HARVEY, 1989 - p.49) • “Tendência à obsolescência instantânea que leva à descartabilidade do que não é novo.” (idem, p.258) • “A Telecomunicação através da convergência das mídias.” (SANTAELLA, 2003)

5. Comunicação de Massa e da Indústria Cultural • Interatividade • Fragmentação • Segmentação de mercado feita de forma maciça. • “A segmentação é importante, mas deve ser aplicada de forma globalizada”.

6. Capitalismo e seus efeitos • “Toda a práxis da indústria cultural transfere, sem mais, a motivação do lucro às criações espirituais. A partir do momento em que essas mercadorias asseguram a vida de seus produtores no mercado, elas já estão contaminadas por essa motivação.” (in LIMA org. 1990, p.288). • Segundo muitos sociólogos, os efeitos da Cultura de Massa(2) são: passividade da audiência, doutrinação pelos meios de comunicação, destituição do pensamento próprio, alienação e reificação.

7. Pós-modernidade e seus efeitos • (...) diminuição da polaridade de poder da Indústria Cultural, em relação à audiência. Essa já não é tão ingênua como se concebia. Ela está mais ciente das regras do Capitalismo e entra pra jogar. Os meios são obrigados, hoje em dia, a maiores flexibilidades principalmente no que diz respeito a lidar com seu público-alvo. A hipótese é que, diante dessa “Nova Era”, torna-se cada vez mais necessário se ter um jogo de “ganha-ganha” entre as indústrias de comunicação e a massa. O que significa a manutenção do status-quo das empresas de comunicação e uma participação maior do público-leitor.

8. A Indústria Cultural e a Guerra • “A primeira vítima de uma guerra é a verdade.Com certeza, em época de conflitos bélicos mundiais, tal afirmação aplica-se muito bem ao papel da mídia”. • “A história, senão a origem dos media, depende em grande parte da história das próprias armas”.

9. Cinema • (...) surgiu inicialmente como arte civil, no começo do Século 20, como um divertimento sem maiores pretensões, com seu desenvolvimento industrial, passou logo a instrumento de propaganda ideológica para o imperialismo norte-americano e para o regime nacional-socialista de Adolf Hitler.

10. D. W. Griffith • The Birth of a Nation (1915) - Favorecendo o racismo e uma abordagem positiva da Ku Klux Khan.

11. Capitão America (1940 - Marvel) Um heroi que define toda uma nação. Esse é o Capitão América. Criado na década de 1940 pela Marvel, usando um uniforme nas cores da bandeira americana, o Capitão América defendeu o país dos nazistas. Uma bela estratégia de levantar a moral da nação, sondada pela Segunda Guerra Mundial. Steve Rogers, seu alter-ego, era apenas um soldado magro e patético(...) a arma secreta dos Estados Unidos para vencer a Segunda Guerra Mundial.

12. Leni Riefenstahl • Suas obras mais famosas são os filmes de propaganda que ela realizou para o Partido Nazista alemão. • “O triunfo da vontade” (1935)

13. Outros meios • Rádio – estratégia e discursos hitlerianos • ARPA (Advanced Research Projects Agency) – 1969 – Guerra Fria. • TV – Guerra do Golfo (1990-1991) Tratava-se de uma guerra “limpa” segundo a ideologia Difundida pelos americanos.Versão acriticamente Comprada pelas tvs brasileiras que aplaudiram esse novo tipo de guerra “sem sangue nem mutilações”. No entanto, a realidade foi bem diferente, uma guerra como as outras, só que o cerco ao inimigo também foi feito pela mídia.Enfim, uma guerra midiática, disputa pela hegemonia da “verdade”.