Download
1 / 19
200 likes | 377 Views
KẾ HOẠCH 08/03/2012. Cho nửa dịu dàng của thế giới thêm xinh. Tổng doanh thu trong 8 ngày diễn ra chương trình đạt 7.942.585.000 đồng tăng 76 % so với cùng kỳ năm 2010 Số món tiêu thụ là 23.282 tăng 19 % so với cùng kỳ.
E N D
KẾ HOẠCH 08/03/2012 Cho nửa dịu dàng của thế giới thêm xinh
Tổng doanh thu trong 8 ngày diễn ra chương trình đạt 7.942.585.000 đồng tăng 76 % so với cùng kỳ năm 2010 • Số món tiêu thụ là 23.282 tăng 19% so với cùng kỳ. • Doanh thu tháng 03/2011 là 15.869.874.869 đồng tăng 51% so với 2010 • Doanh thu chương trình 8/3/2011 bằng 60% doanh thu chương trình 14/2/2011 • Doanh thu tháng 3/2011 bằng 79% doanh thu tháng 2/2011 TÌNH HÌNH CHƯƠNG TRÌNH 08/03/2011
THUẬN LỢI: • Thời điểm cho dịp nhu cầu mua sắm quà tặng đặc biệt cho phụ nữ, phù hợp với sản phẩm là trang sức. • Đối tượng nhận quà rộng hơn: có thể là bạn gái, mẹ, bạn bè, chị… vì vậy mà đối tượng KH mua quà sẽ có đều ở cả nam và nữ, các mẫu trang sức vì thế cũng theo độ tuổi lớn hơn, ngoài ra còn có đối tượng tự mua sắm để làm đẹp cho bản thân vào ngày này. • Hệ thống cửa hàng mở rộng hơn 2011 ( doanh thu của 23 cửa hàng mới trong c.tr 14/02 là 1,8 tỉ => dự kiến chương trình 8/3 là 1,42 tỉ) • Các công cụ truyền thông ngày càng được đo lường và kiểm soát hiệu quả. • KHÓ KHĂN: • Tình hình kinh tế khó khăn, các mặt hàng nhu yếu phẩm lên giá làm ảnh hưởng sức mua của thị trường • Giá sản phẩm PNJSilver khá cao làm ảnh hưởng đến quyết định mua của KH ( giá trung bình 2 món dây chuyền và mề đay là trên 650.000 VNĐ) • Các nhãn hàng đưa ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, mức giá sp thấp hơn => thị trường quà tặng thay thế cạnh tranh cao TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG 2012
THỜI GIAN: Từ ngày 01/03/2012 – 08/03/2012 • PHẠM VI: Hệ thống PNJSilver trên toàn quốc • KH MỤC TIÊU: • Độ tuổi: 40% từ 16 đến 22 tuổi – 60% từ 23 đến 35 tuổi • Giới tính: 50% nam – 50% nữ • QUẢNG BÁ: • Duy trì hình ảnh sản phẩm quà tặng đặc biệt dành cho phái đẹp • Là món trang sức tôn vinh thêm vẻ đẹp của các bạn nữ trong dịp đặc biệt • DOANH THU: • Tính theo tỷ lệ DT 3/2011 so với DT 2/2011 • Doanh thu tháng 3/2012 bằng 79% so với DT 02/2012: 21,32 tỉ • Doanh thu chương trình 3/2012 chiếm 50% DT tháng 3/2012: 10,66 tỉ (số món dự trù: 27000 món) • DT tăng 34% SSCK MỤC TIÊU
Giảm giá 15% cho sản phẩm trong bộ sưu tập 8/3 ( P.KD ban hành danh mục BST 8/3) CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MÃI
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG Quảng cáo báo chí Quảng cáo Online PR Offline PR Online SMS Radio Quảng cáo ấn phẩm Quảng cáo tại cửa hàng
THÔNG ĐIỆP CHƯƠNG TRÌNH “ Cho nửa dịu dàng của thế giới thêm xinh” Tiếp tục duy trì sử dụng thông điệp quen thuộc của chương trình 8/3 Ý nghĩa: Hơn một nửa thế giới là phụ nữ và mỗi người phụ nữ đều có những nét dịu dàng rất riêng vì thế thương hiệu trang sức PNJ mong muốn sẽ góp phần tô điểm thêm vẻ đẹp của “ một nửa thế giới” . Với ý nghĩa gửi tặng đến toàn bộ phái đẹp một món quà ý nghĩa trong ngày 8/3
HOẠT ĐỘNG PR Hìnhảnh: Hìnhchụp Mi Du dịp 14/02 phóng to cácsảnphẩmthuộc BST 8/3 HìnhchụpnhómVmusicmuasắmtạicửahàngPNJSilver Hìnhsảnphẩm BST 8/3 trênnền layout chươngtrình Chủđềbàiviết: 28 – 01/03: Giớithiệu BST 8/3 cùngthôngđiệp CT 03 – 05/03: saoViệtvànhữngtiếtlộthúvịvềquàtặng 8/3 (Midu, Vmusic); đichungvới Gold Truyềnhình: Quay phimgiớithiệuvềchươngtrình 8/3 củaPNJSilver ( sửdụnghìnhảnhcủaVmusicđếnthamquanvàtìmmónquàPNJSilver ý nghĩachonhữngngườiphụnữyêuthươngnhândịp 8/3)
