Download
1 / 15
150 likes | 483 Views
Продвижение бренда Swatch на молодежном рынке ИМК компанией. Выполнил : Хатискаци Г.И. Введение. Цель работы: продвижение бренда Swatch на молодежном рынке. Задачи: 1. Изучить часовой рынок . 2. Проанализировать компанию Swatch. 3. Изучить молодежную аудиторию.
E N D
Продвижение бренда Swatch на молодежном рынке ИМК компанией Выполнил: Хатискаци Г.И.
Введение • Цель работы: продвижение бренда Swatch на молодежном рынке. • Задачи: • 1. Изучить часовой рынок. • 2. Проанализировать компанию Swatch. • 3. Изучить молодежную аудиторию.
Глава 1. ИМК-компании • Интегрированные маркетинговые коммуникации- это процесс установления связей с потребителями, отличный от традиционно использовавшегося крупными рекламодателями. Это плановый подход, направленный на координацию, консолидацию и объединение всех сообщений, программ и средств воздействия на существующих или потенциальных потребителей товаров либо услуг компании- производителя.
Этот подход является результатом естественного развития традиционной рекламы в СМИ, которая со временем и под влиянием новых технологий изменилась и стала более утонченной. • Именно технологии сделали ИМК возможными а традиционную рекламу- менее жизнеспособной и приемлемой с точки зрения рекламодателей.
Глава 2. Анализ рынка часовых брендов • В 1983 в компании SMH был открыт бренд Swatch. В его рамках было решено выпускать часы, объединяющие новейшие технологии, современные материалы, высокое качества производства и доступные цены. • Название марки Swatch традиционно расшифровывается как Swiss Watch что в переводе означает “швейцарские часы”.
Оригинальные модели Swatch • Skin Chrono. Самые тонкие часы в истории, их толщина 3,9 мм, и при этом они водонепроницаемые и удароустойчивые • Beep.Со встроенным пейджером • Talk.Со встроенным мобильным телефоном • Beat. Встроенная функция интернет-времени • Solar. Работаю на солнечной энергии • Scuba. Выдерживаю погружение в воду до 200 м.
Swatch и реклама • В книгу рекордов Гиннеса была занесена рекламная инсталляция Swatch- желтыечасы высотой 162 метра и весом в 13 тонн, висящие на небоскребе во Франкфурте в 1984 году. • Как любой модный бренд, Swatch ежегодно выпускает две сезонные коллекции часов- осень-зима и весна-лето. Количество моделей в каждой серии может достигать 140.
Конкуренты Swatch Group Rolex Group Louis Vuitton Moët Hennessy Group • Почти 100-летний RolexGroupявляется второй по величине часовой компанией в Швейцарии с годовым объемом продаж более 2,0 млрд. швейцарских франков, и штатом в 3700 сотрудни.Почти 50% национального годового производства золота было использован для производства часов Rolex. • LVMH Groupво Франции является номером один в мире роскоши. Купил три марки швейцарских часов-Yubao, Luxury, и Ки Nite в прошлом году, группа LVMH сразу поднялась на четвертое место по величине в мире производителей часов.
Vendom Group Citizen Group • VendomeLuxuryGroup является дочерней компанией Richemont, которая является 9-ой крупнейшей бизнес-группой в Швейцарии. Она имеет много люксовых брендов, таких как Cartier, AlfredDunhill, Montblanc, и так далее. • Предшественник компании Citizen — SokoshaWatchResearchInstitute — был основан в 1918 году. В 1924 году были выпущены первые карманные часы под маркой Citizen, а шестью годами позже слово Citizen стало частью названия компании — CitizenWatchCo. А ещё через год увидели свет первые наручные часы Citizen.
Глава 3. Разработка эффективной рекламной компании часов “Swatch” на молодежном рынке. • Проведенный мною анализ рекламы в молодежных журналах показывает, что 90%, а то и все 100% статей для молодежи нацелены на продажу товара или услугу. Исследования как развлекательных, так и серьезных журналов показывают, что каждая статья нацелена, прежде всего, на молодого человека как покупателя.
Поэтому я выбрал, по моему мнению, наиболее эффективный журнал “FW Magazine”. FW Magazine – это журнал о моде, стиле и искусстве. FW посвящен свежей информации модной индустрии. Его отличает методичность и аналитический подход к материалам. Он распространяется в кофейнях такого плана как Кофеин и, следовательно, нацелен на ту самую целевую аудиторию, которая нам необходима.
Еще один параметр - это местоположение объявления в журнале. Расположение рекламы на обложке молодежного журнала повышает внимание к ней в среднем на 30 %. Кроме того, размещение объявления в край, без полей, приводит к небольшому, но важному повышению внимания. Реклама в виде отдельного вкладыша увеличивает внимание к себе на 30 %, что объясняется молодежных журналов открываться в том месте, где расположен вкладыш. • На основе данного исследования я решил поместить свою рекламу в центр журнала, в виде отдельного вкладыша.
Заключение • Привлечение нового котингента потребителей всегда будет выгодно фирме, так как акции проходят, а данный сегмент аудитории становится постоянным потребителем данной продукции. Ведь купив однажды качественные и не дорогие часы человек, понимает, что это то, что ему нужно.
