Žánry a formáty

1. Žánry a formáty Žánr (druh, rod, způsob, styl, sloh) je obecné pojmenování pro všechny materiály (díla) se společnými znaky žánrové oblasti např. v literatuře je to literatura umělecká, literatura faktu, literatura pro děti atd. nebo ve filmové tvorbě film dokumentární, akční film, hraný film atd. v rozhlasové tvorbě podle formátů: rockové rádio, vzdělávací, zpravodajské nebo country rádio atd.

2. Mezi tradiční publicistické žánry patří: • zpravodajské rozhovory • reportáže • feature (fíčr)‏ • interview (profilová, tématická aj.)‏ • story (příběh)‏ • medailon • portrét • nekrolog • komentáře • glosy a poznámky • analýzy • fejetony • sloupky • perzifláže, frašky • polemiky a názory • recenze

3. Mezi žánry ustupující například: • soudnička • rozhlásek • úvodník • causerie • rozhlasový projev • črta

4. Mezi žánry nastupující: • Blogy • SMS • Chaty • Žánry internetové publicistiky včetně spamu a hoaxů

5. Vývojové tendence v užití žánrů: • tradiční publicistické žánry sice existují, ale ve velké míře se různorodé žánry vzájemně prostupují a zastupují • více žánrových prvků v jednom díle • marketingové komunikace nacházejí inspiraci jak ve zpravodajských a publicistických žánrech, tak v literárních, filmových a dalších uměleckých žánrech • rovněž lze najít v MK inspirace ze způsobů komunikace v různých oborech • z komunikace v malých sociálních skupinách

6. Marketingové komunikace a žánry • Marketingové komunikace často pracují s inspirací z filmové, televizní a rozhlasové tvorby, s citacemi hudebních, literárních, výtvarných i hudebních děl. • Používají modifikované žánry z tištěných médií i žánry, pracující se zvukem a obrazem (obrazová reportáž, zvukový dokument, beseda). • Stále nové žánry a žánrové modifikace přinášejí technologické změny (internetové chatování, blogy, sociální sitě, mobilní soutěže a hlasování, reality show aj.). • Také formát a styl média, příp. autorská osobnost mohou přispívat k rozšíření škály v rámci jednoho žánru (Na plovárně X Uvolněte se, prosím)‏