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Bottega Verde su YOUTUBE

Luglio 2011. Bottega Verde su YOUTUBE. WORK IN PROGRESS. INDEX. Premesse Come aumentare le visualizzazioni Considerazioni Proposte Profilo Canale Bottega Verde Competitors overview Best Practises Conclusioni . WORK IN PROGRESS. PREMESSA : . Su YOUTUBE

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Presentation Transcript

  1. Luglio 2011 Bottega Verde su YOUTUBE WORK IN PROGRESS

  2. INDEX • Premesse • Come aumentare le visualizzazioni • Considerazioni • Proposte • Profilo Canale Bottega Verde • Competitorsoverview • Best Practises • Conclusioni WORK IN PROGRESS

  3. PREMESSA: Su YOUTUBE È soprattutto il contenuto del video in sé che determina il successo o meno e alimenta la viralizzazione. Per far questo è importante OFFRIRE all’utente dei BENEFICI - Creare contenuti che siano utili a chi li guarda(tutorial) - Emozionare,divertire, stupire o coinvolgere l’utente (befunny): WORK IN PROGRESS

  4. YOUTUBE Come aumentare le visualizzazioni WORK IN PROGRESS CONSIDERAZIONI Per quanto riguarda la cosmetica: YT è il canale del make-up. Le aziende cosmetiche che fanno del make up il loro core business usano YT come modo per fare didattica (Tutorial make-up e nail-art ) esprimendo attraverso ciò i benefit del prodotto, “far vedere” il risultato. In questo flusso, in diversi hanno stabilito collaborazioni esclusive con le maggiori make-up guru del momento (Clio, Giuliana, ecc) • Per inserire contenuti-video “interessanti” quindi con un buon potenziale di visualizzazioni è possibile percorrere queste strade: • -offrire servizi/utilitàper gli utenti (tutorial, consigli, tips, ecc) • offrire vantaggi(concorsi, visibilità ai fans/utenti) • offrireemozioni (curiosità, divertimento, adesione a cause eco/social (filmati con idee creative, coinv. di testimonial) SEGUE PROPOSTA

  5. YOUTUBE Come aumentare le visualizzazioni WORK IN PROGRESS PROPOSTE • Lasciando in secondo piano la strada dei video bizzarri e/o divertenti, non in linea con il posizionamento del brand, è ipotizzabile rimanere nella corrente già sfruttata dalla maggior parte delle case cosmetiche, ovvero: • Concentrarsi su tutorial make-up (Consigli, tips, ecc) • Coinvolgimento di testimonial (video-blogger famose, makeup artist) • Vantaggi (concorsi, visibilità per gli iscritti) 1. Definirepiano editoriale di inserimento filmati prodotti da BV: quota minima 5/6 tutorial make–up professionali (da distribuire nel corso dell’anno – 1 ogni 2 mesi) BUDGET da destinare ipotizzato: 50K Euro (verifica preventivi da più agenzie) SEGUE PROPOSTA

  6. YOUTUBE Come aumentare le visualizzazioni WORK IN PROGRESS PROPOSTE 2. Ottenere tutorial da nota video-Blogger (ad es. La Cindina) proponendole tale possibilità come opportunità di interpretazione delle nuove collezioni make–up autunno/Inverno (Natural charme e Crystal) in esclusiva e in anteprima BUDGET da destinare: Prodotti omaggio • 3. Sfruttare tutte le possibilità interne per comunicare e pubblicizzare il canale BV di YT e i singoli filmati: • - Attraverso il sito web bottegaverde.it(nel piano di implementazione dell’area make-up è previsto l’inserimento dei video) • - Attraverso Facebook (già si fa, si può potenziare) • Mail specifiche a nostro DB • BUDGET da destinare: nessuno

  7. YOUTUBE Come aumentare le visualizzazioni WORK IN PROGRESS In parallelo alle 3 azioni prioritarie, potenziare e sviluppare queste attività: 4. Fare campagna iscrizioni (inviare richieste di amicizia ad altri youtubers) per AUMENTARE il bacino degli iscritti (fan) e di conseguenza incrementare le possibilità di visualizzazione Fatto /da continuare Fatto su FB, da potenziare 5. Condividere anche i propri video sui siti social bookmarking e social network, sito web 6. ADVERTISING e promozione: banner, inserzioni pubblicitarie Per esempio: Il video Tutorial “trucco azzurro”, pubblicizzato, ha ottenuto 3155, il video Trucco Bronzo ne ottenute 653 pur essendo stato uploadato nello stesso momento ed essere equivalente Da fare 7. Potenziamento DIGITAL PR: Relazioni con video blogger per produzione tutorial con solo prodotti Bottega Verde Fatto/da potenziare 8. Ottimizzazione testi: TITOLO/DESCRIZIONE/TAGS (efficacia, suscitare curiosità, presenza di keywords) e thumbnail di anteprima Fatto /da continuare

  8. YOUTUBE Come aumentare le visualizzazioni WORK IN PROGRESS SFRUTTARE LE OCCASIONI! Google ci ha offerto per 1 giorno possibilità di advertising sul canale di Cliomake up (la video blogger più famosa della rete) e tutorial fatto da lei con i nostri prodotti COSTO 20K EuroDa verificare con Riccardo Campaci

  9. BOTTEGA VERDE ITALIA SU YOUTUBE WORK IN PROGRESS PROFILO CANALE Nome: Bottega Verde Italia Visualizzazioni canale: 1200 Visualizzazioni totali caricamenti: 7055 Iscritto il: 08/feb/2007 aprile 2011 Data ultima visita: 22 ore fa Iscritti: 82 Sito web: http://www.bottegaverde.it/index.jsp?... Informazioni personali: Canale Ufficiale Bottega Verde Città natale: Pienza Paese: Italia Professione: azienda specializzata in cosmetici a base di principi attivi naturali. Società: BOTTEGA VERDE Interessi: Bellezza sincera e benessere quotidiano - Scienza e natura in equilibrio perfetto - Impegno nella Ricerca e Sviluppo - NO ai test su animali - Ampiezza nell'offerta di prodotti a base naturale - Sicurezza ed efficacia grazie formule testate - Qualità e tradizione - Innovazione e fantasia - Prezzi accessibili - Unicità, brevetti esclusivi e qualità certificata. N° di video inseriti: 8 Tipologia di contenuti: 4 tutorial/backstage

  10. WORK IN PROGRESS OVERVIEW COMPETITORS PUPA/DEBORAH/KIKO: aziende il cui core business è spostato sul make-up, scelgono di puntare su YT con inserimento di Tutorial make up nail art collaborazioni con video blogger ecc

  11. http://www.youtube.com/user/PUPAMILANO#p/u WORK IN PROGRESS Profilo Nome: PUPA Milano Visualizzazioni canale: 52.343 Visualizzazioni totali caricamenti: 885.949 Iscritto il: 05/apr/2010 Data ultima visita: 18 ore fa Iscritti: 4500 Sito web: http://www.pupa.it PUPA è fashion make-up, linee trattamento viso e corpo, linee bagno e dopo bagno, linee profumo, beauty kit creativi. Pupa, una donna, mille passioni, la sua bellezza...Seguici anche su Zacebookhttp://www.facebook.it/pupa.itIl Feed RSS dei nostri prodotti http://www.pupa.it/Ita/rss/...Il Feed RSS dei nostri approfondimenti http://www.pupa.it/Ita/rss/... Città natale: Milano Paese: Italia Società: MicysCompany SpA Interessi: Makeup, Trattamento, Nail Art, Cosmetica, Tutorial, Toiletries, Cofanetti e Trousse, Fragranze e profumi, N° di video inseriti: Tipologia di contenuti:

  12. http://www.youtube.com/user/DeborahMilanoChannel WORK IN PROGRESS Profilo Nome: Deborah Milano Visualizzazioni canale: 26.812 Visualizzazioni totali caricamenti: 260.492 Iscritto il: 08/apr/2010 Data ultima visita: 1 sett. fa Iscritti: 1.794 Sito web: http://www.deborahmilano.com

  13. http://www.youtube.com/user/KikoCosmetics#p/u WORK IN PROGRESS Profilo Nome: KIKO MAKE UP MILANO Visualizzazioni canale: 42373 Visualizzazioni totali caricamenti: 121255 Età: 14 Iscritto il: 02/feb/2010 Data ultima visita: 2 sett. fa Iscritti: 2133 Sito web: http://www.kikocosmetics.com KIKO MAKE UP MILANO offre una linea di make up professionale e trattamenti skin care d'avanguardia. Formule efficaci, sicure e dall'uso intuitivo, adatte ad una donna che ama giocare con il colore e con la propria personalità, attenta alle mode così come alla bellezza e alla salute della propria pelle. Città natale: Milano Paese: Italia

  14. http://www.youtube.com/user/YvesRocherFrance#p/u WORK IN PROGRESS Profilo Visualizzazionicanale: 8.863 Visualizzazionitotalicaricamenti: 84394 Iscritto il: 15/apr/2010 Data ultima visita: 2 sett. fa Iscritti: 173 Sito web: http://www.yves-rocher.fr Informazionipersonali: "C'est à La Gacilly, en plein cœur de la Bretagne, que ma passion pour le monde végétal est née. Il est vrai que j'avais, pour bercer mon imaginaire, l'horizon des landes fleuries, les marais et les bois de la mythique forêt de Brocéliande..."Yves Rocher, créateur de la Cosmétique Végétale®C'est en étant à la fois Récoltant, Fabricant et Distributeur, que la marque Yves Rocher offre à toutes les femmes depuis 50 ans une cosmétique de qualité, accessible et proche. Cette ligne de conduite militante continue de guider la marque encore et toujours. Città natale: La Gacilly Paese: Francia

  15. http://www.youtube.com/user/LancomeItalia Profilo Visualizzazioni canale: 85 Visualizzazioni totali caricamenti: 1116 Età: 76 Iscritto il: 09/dic/2010 Data ultima visita: 3 mesi fa Iscritti: 15 Paese: Italia

  16. http://www.youtube.com/user/EsteeLauderItalia WORK IN PROGRESS Profilo Nome: EstéeLauder Italia Visualizzazioni canale: 1415 Visualizzazioni totali caricamenti: 12.469 Iscritto il: 23/set/2010 Data ultima visita: 1 mese fa Iscritti: 98 Sito web: http://www.esteelauder.it Tutorial, segreti di bellezza, tendenze di make up e beauty tips firmati EstéeLauder. Video caricati: 12

  17. http://www.youtube.com/user/thebodyshop WORK IN PROGRESS Profilo Visualizzazionicanale: 6.159 Visualizzazionitotalicaricamenti: 55.589 Iscrittoil: 16/mar/2006 Data ultimavisita: 1 sett. fa Iscritti: 286 The Body Shop® believes that there is only one way to beautiful — nature's way. For many years, The Body Shop® has constantly sought out wonderful natural ingredients from all four corners of the globe, and brings you products bursting with effectiveness to enhance your natural beauty. While doing all of this The Body Shop® also strives to protect this beautiful planet and the people who depend on it — not because it's fashionable, but based on the belief that it's the only way to do business. Paese: StatiUniti Contenuticaricati – 41 VIDEO - Video campagna social/impegnobenefico - Tutorial (the body shop/winter tutorial)

  18. http://www.youtube.com/user/MaxFactorItalia?ob=5 WORK IN PROGRESS Nome: Max Factor Italia Visualizzazioni canale: 11131 Visualizzazioni totali caricamenti: 73388 Iscritto il: 08/ott/2010 Data ultima visita: 1 sett. fa Iscritti: 706 Sito web: http://www.maxfactor.it Benvenuti nel canale YouTube di Max Factor Italia!Uno spazio pensato per ispirarvi, consigliarvi tanti fantastici look e soprattutto farvi divertire con i tutorial realizzati da RajanTolomei, Direttore creativo di Max Factor Italia, le interviste, i backstage degli eventi e tantissimo altro.Iscrivetevi subito e scoprite i segreti di un grande Make-Up Artist. Informazioni personali: Seguici anche su facebook:http://www.facebook.com/Max... Paese: Italia Contenuti caricati: 95%tutorial, 5% spot adv prodotti

  19. http://www.youtube.com/user/graziablog WORK IN PROGRESS Profilo Nome: Grazia.it Visualizzazioni canale: 5150 Iscritto il: 05/giu/2007 Data ultima visita: 18 ore fa Sito web: http://www.grazia.it Grazia Web Fashion TV Informazioni personali: Web: http://www.grazia.itFacebook: http://www.facebook.com/GraziaTwitter: http://www.twitter.com/graz... Paese: Italia

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