Az MDF és az issue-voting A tematikus szavazás a 2010-es kampányban

1. Az MDF és az issue-votingA tematikus szavazás a 2010-es kampányban Készítette: Fehér Zsolt Pénzváltó Tamás Reich Jenő Stipkovits Péter Varga Szabolcs

2. Kutatási kérdés • A 2010-es választásokon az MDF esetében milyen mértékben érvényesült az issue-ownership (témakisajátítás) jelensége, illetve milye n mértékben érvényesült a párthoz kapcsolódó issue-voting(tematikus szavazás)?

3. Elméleti háttér • Kiindulópont: manapság az embereknek nincsenek szilárd politikai attitűdjeik • issue= lehet közpolitikai téma vagy egyszerűen a párt arculata, imázsa • a mediánszavazókat megcélzó pártok esetében figyelhető meg leginkább az issue-ownership • Magyarországon kisebb pártok esetében, Jobbik-cigánybűnözés

4. Elméleti háttér • MDF: • egyik legképlékenyebb szavazóréteggel rendelkezik • régóta próbálkozik azzal, hogy valamilyen ügy mentén határozza meg magát • Példák: • egykulcsos szja • sokpártrendszer védőbástyája • 2010: gazdasági szakértelem (piacpártiság)

5. Elméleti háttérAz issue-ownership és issue-voting feltételei • Pártok • Központi issue megléte • Hiteles issue-k • Társadalmi igényeknek megfelelő

6. Elméleti háttér (Petrocik, Zaller) • 3 szereplős modell Média Médiahatás-elméletek Politikai kommunikáció Társadalom médiaformáló hatása Hírszelekciós folyamatok Politikai kommunikáció Politikai pártok Szavazók Társadalmi igény

7. Eméleti háttérAz issue-ownership és issue-voting feltételei • Szavazók • Igény megléte • Saját álláspont az adott témában • Párt álláspontjának ismerete • Ezek összevetésének képessége • A fentiek befolyásolják a döntést

8. Elméleti háttérAz issue-ownership és issue-voting feltételei • Média • Közvetítő szerep • Szelektál a pártok és a témák között • Befolyásl(hat)ja a szavazók véleményét

9. Hipotézisek • Az MDF fő issue-je: jobboldali gazdaságpolitika + válságkezelés • A médiában és a kampányban ez nem jelent meg olyan erőteljesen, így nem tudott e mentén mobilizálni • Média az MDF-fel kapcsolatban a negatív hírekre koncetrál • A szavazóknál jelen van az issue-voting, de a média jelentős szerepet kap a témák meghatározásában

10. Kutatás célja • Az issue-voting és ownership jelenség vizsgálata • Eszközök • Média: napirend-elemzés segítségével az MDF issue-inak megjelenése • Politikai párt: MDF kampányának tartalomelemzése • Szavazók: kérdőíves felmérés

11. Napirend-elemzés I. • Gazdasági válság: • 2008 ősze óta milyen gyakran jelent meg a gazdasági válság • Havi bontásban • Hipotézis: a kampány időszakában ez háttérbe szorult, így az MDF issue-ja nem mobilizálta a választókat

12. Napirend-elemzés II. • A médiában a kampány alatt az MDF az egyes médiumokban milyen gyakran szerepelt? • 2010 januárja óta heti lebontásban • Dimenziók: • Televízió: közszolgálati (M1), 2 kereskedelmi (TV2, RTL Klub) • Napilapok (Népszabadság, Népszava, Magyar Hírlap, Magyar Nemzet) • Internetes hírportálok (Index, Origo)

13. Napirend-elemzés III. • MDF az egyes médiumokban szakpolitikai kérdések vagy inkább bulvárhírek (botrányok) mentén jelentek meg? • Dimenziók: • Televízió: közszolgálati (M1), 2 kereskedelmi (TV2, RTL Klub) • Napilapok (Népszabadság, Népszava, Magyar Hírlap, Magyar Nemzet) • Internetes hírportálok (Index, Origo)

14. Tartalom-elemzés I. • MDF programjának vizsgálata • Mi a fő téma, melyre a kampány épül? • Hipotézis: a fő téma a jobboldali gazdaságpolitika • Az egyes felületeken hogy jelenik meg? • Mennyire mobilizál?

15. Tartalom-elemzés II. • A párt programjának főbb pontjai: • Ön- és társgondoskodás • Hiteles gazdaságpolitika • államháztartás méretének csökkentése • oktatási rendszer reformja • Átfogó közteherviselési reform • rendőrség reformja

16. Tartalom-elemzés III. • http://mdf.hu/mediatar/videok/kampayfilmek/1/csak_az_orszag__aprilis_11

17. Tartalom-elemzés III.

18. Tartalom-elemzés IV. • Jobboldali gazdaságpolitka • Bokros Lajos személye – közgazdász • Öngondoskodás – államtól való függés visszaszorítása • Közteherviselés – mindenki hozzáad

19. Mintavétel • Véletlen kezdőpontú szisztematikus mintavétel • Populáció: 8 millió fő, ebből 1500 fős minta • Reprezentatív minta, sorrendet randomizáljuk • Véletlen kezdőpont kiválasztása • Mintavételi intervallum 5000

20. A kérdőív • A kérdőív 3 nagyobb blokkra oszlik • Pártok, ismeretek • Média • Szavazók preferenciái, értékei, attitűdjei • Ezek az issue-voting feltételeire irányulnak

21. A kérdőív • Szociodemográfiai kérdések • A kérdezett neme? • A kérdezett kora? • Hol lakik? • Mi a foglalkozása? • Mennyi a családban az egy főre jutó havi nettó jövedelem? • Két évvel ezelőtt mennyi volt a családban az egy főre jutó havi nettó jövedelem?

22. A kérdőív • Tájékozottságot mérő kérdések • Milyen pártok jutottak a parlamentbe 2010-ben? • Melyik párthoz kötné az alábbi pontokat? • Demokratikus közép: • Fenntartható gazdasági növekedés: • Jobb, de kisebb méretű közszolgáltatás: • Bürokrácia csökkentése: • Reformok az egészségügyben és oktatásban: • Állami gondoskodás csökkentése: • Egész napos iskola létrehozása: • Szakmunkásképzés megerősítése: • Minimálbér megadóztatása:

23. A kérdőív • Tájékozottságot mérő kérdések • Melyik párthoz tartoznak az alábbi jelszavak? • Itt az idő! • Új erő! • Lehet más a kertváros • A nép nevében! • Többen vagyunk, mint gondolná! • Mindenki hozzáad Magyarországhoz

24. A kérdőív • Médiafogyasztási szokások • Milyen gyakran olvassa az alábbi hetilapokat? • Milyen gyakran olvassa az alábbi napilapokat? • Milyen gyakran nézi az alábbi csatornákat/azok híradóját?

25. A kérdőív • Médiafogyasztási szokások • A napirend-elemzéssel kiegészítve fontos • A média issue-kre kifejtett hatását méri • A kampány intenzitására is enged következtetni

26. A kérdőív • Pártspecifikus kérdések – egyes issuek ismerete • Rangsorolja a pártokat egy 1-től 10-ig terjedő skálán, ahol az 1 a baloldal, a 10 pedig a jobboldal! • Hol helyezné el magát egy 1-től 10-ig terjedő skálán, ahol az 1 a baloldal, a 10 pedig a jobboldal! • Mik azok az értékek, ügyek, amelyek befolyásolják Önt a pártválasztásban?

27. A kérdőív • Issue-kre vonatkozó kérdések • Rangsorolja az alábbi értékeket aszerint, amelyek a legfontosabbak Önnek, amikor eldönti, melyik pártra szavaz? • Melyek az Ön által kedvelt párt központi értékei? • Véleménye szerint az Ön által választott pártnak mi az álláspontja az alábbi kérdésekben? • Mi az Ön álláspontja az alábbi kérdésekben?

28. Kérdőív elemzése • Adottak a pártok álláspontjai a témákban • Ezek összehasonlítása a választók álláspontjával • Minél közelebb áll egymáshoz ez a kettő, annál valószínűbb a tematikus szavazás, ha a pártválasztás dimenziója is egybeesik ezzel

29. Kérdőív elemzése • Amennyiben a fenti dimenziók egybeesnek, de nem konzisztens a pártpreferenciával, akkor nem issue-voting • Ha a pártra szavazott, de nem egyeznek az álláspontok, akkor nem issue-voting • Ennek okait a napirend-elemzésből kideríthetjük

30. Köszönjük a figyelmet!!