MERCADO RELEVANTE

1. MERCADO RELEVANTE Cámara Internacional de Comercio Comité de Competencia Económica Adriaan Ten Kate 17 de octubre de 2006 Hotel Nikko (Tejocotes A)

2. MERCADO RELEVANTEImportancia del Concepto en el Análisis de los casos • México • Concentraciones • Prácticas relativas • Otras Jurisdicciones • Estados Unidos • Unión Europea • Diferencia • Instrumento Analítico • Requisito Jurisdiccional

3. MERCADO RELEVANTEEl Concepto • El significado del concepto va más allá de la mera combinación de las dos palabras. • Literatura científica • Libros de texto • Enseñanza

4. MERCADO RELEVANTEIdea Subyacente • Juntar productos sustitutos y separar productos no substitutos. • Disciplina de precios. • Gradualidad de la sustitución vs blanco-negro del mercado relevante. • ¿Qué tan buenos sustitutos tienen que ser dos productos para caer en el mismo mercado relevante?

5. MERCADO RELEVANTEMonopolista hipotético • Merger Guidelines 1982 • Merger Guidelines 1992 Un mercado es un producto o un grupo de productos y un área geográfica de tal forma que una empresa hipotética que fuera el único oferente de esos productos en esa área y que maximizara sus ganancias, impondría un incremento pequeño pero significativo al precio de esos productos. Un mercado relevante es un grupo de productos y un área geográfica no más grande de lo necesario para satisfacer esta prueba. • Disciplina de Precios

6. MERCADO RELEVANTELenguaje común y lógica • Un mercado relevante es un grupo de productos y un área geográfica • Se habla de “el” mercado relevante de un producto • cada producto tiene un mercado relevante (existencia) • cada producto tiene un solo mercado relevante (unicidad) • Se dice que dos productos pertenecen o no al mismo mercado relevante • si A pertenece al mercado relevante de B, B pertenece al de A (reflexividad) • si A pertenece al mercado relevante de B y B al de C, A pertenece al de C (transitividad) • Partición del Universo de productos

7. MERCADO RELEVANTEEl Monopolista Hipotético bajo esta Lógica • Lectura estricta • solamente un mercado relevante • la mayoría de los productos no pertenece a el • falta de existencia • Lectura apropiada • “un” mercado de un producto es un grupo de productos que contiene ese producto y de tal forma que ….. • “el” mercado relevante de un producto es el más pequeño de sus mercados • Producto ancla • Existencia y unicidad garantizadas • Pérdida de reflexividad y transitividad

8. MERCADO RELEVANTEPosibles consecuencias • Producto A pertenece al mercado de B pero B no al de A • Muchos mercados relevantes traslapándose entre sí • Cada mercado (relevante) tiene un producto ancla • Tiene sentido hablar del mercado relevante de A • Pero es incorrecto decir que dos productos pertenecen al mismo mercado relevante • Una cosa es “pertenecer” al mercado • Otra cosa es ser ancla • Esfera de influencia

9. MERCADO RELEVANTE Esferas de Influencia MR MR Productos MR Universo de Productos Participación en Mercados Relevantes MRB MRA B A Mercados Relevantes como Esferas de Influencia

10. MERCADO RELEVANTEOtros problemas conceptuales • Precios relativos • Lo robusto del concepto • Falacia del celofán • Posición de inicio • precios actuales • precios competitivos • Paradoja

11. MERCADO RELEVANTEConclusión • El concepto de mercado relevante goza de un prestigio que no merece. • Según Francis Bacon, la verdad surge más fácil de un error que de la confusión. • El concepto de mercado relevante se encuentra en estado de confusión. • Por lo tanto, la verdad está lejos.