Att kommunicera med unga om alkohol och droger CAN, Stockholm 1. oktober 2012 Markku Soikkeli

1. Ungdomsforskningssällskapet r.f. OCH ÄNDÅ FUNGERAR DEN – Att bringa klarhet i alkohol- och drogupplysningen Att kommunicera med unga om alkohol och droger CAN, Stockholm 1. oktober 2012 Markku Soikkeli specialplanerare vid alkohol- och drogpreventionen, Institutet för hälsa och välfärd, Finland (THL) ww.thl.fi/ www.thl.fi/neuvoa-antavat Ungdomsforskningssällskapet r.f. www.nuorisotutkimusseura.fi/sv

2. Vadjagskalltalaom • Ärupplysningen en meningslösmedel i alkohol-ochdrogförebyggandearbete? • Hurfungerarkommunikationen? Vilkaärdessfaktistkaeffekter? Kanmanundersökaochevalueradem? • Hurkommunicerarmanomalkoholochdrogerpå ett effektivtsätt? CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

3. Vadtalar vi omdå vi talaromupplysningen Upplysningenärmänniskansfrigörelsefrånsinsjälvförvålladeomyndighet. Omyndighetäroförmögenhetenattbetjänasig av sittförståndutanattledas av en annans. Självförvålladärdennaomyndighetnärorsakendärtillinteärbristpåförstånd, utanpåbeslutsamhetochmodattbetjänasig av sittegetutanattledas av en annans. Sapereaude! ”Ha modattbetjänadig av dittegetförstånd” äralltsåupplysningensvalspråk. Immanuel Kant CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

4. Tvåsynsättpåupplysningen CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

5. Rådandesynsättinompreventionsforskningen • Uupplysningenärineffektivochdyr • Det finnsingagodapraxis Babor & Al: Alcohol, No OrdinaryCommodity 2010 CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

6. Måstemankritiseraupplysningenellerforskningen?

7. Ni har hört att det blev sagt: upplysning fungerar inte. Men jag säger er: den fungerar inte så. CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

8. Varförforskarochutvärderarmanalkohol-ochdrogpreventionen? • Utvärdering, evaluation, arviointi • Värde, value, arvo • Praktiskafrågor: mad skamangöra? • Forskningenochevalueringenskallbirdatill det praktiskaarbetet, intetvärtom. • ”Lack of evidence for effect is notevidence for lack of effect” CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

9. Vad forskningen inte ändå motbevisar • Kommunikationen/ upplysningensom en del av effektivainteventionerochmetoder • Möjlighetentillbättreocheffektivareupplysning • Betydelsen av desmåeffektersomfunnits • Kortvarigaeffekter • Effektertillkunskapochattityder • Denetiskaochsocialagrunden för upplysningen CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

10. Vad forskningen inte ens får tag på • De viktigastetypernaav upplysningen • Graduellaförändringar i attityderochbeteendet (dvs. denkulturellaklimaten) • Barasnabbaochfundamentalaförändringar i beteendetkanmätas • ”Motbevisar” baraförväntningarsomursprungligenärogrundade • Teoriernomeffektsmekanismernaärföråldradellerfattashelt • Ändamål för preventionenochupplysningenärdockvidareänattminskaalkohol- /drogbruket CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

11. Samtidigtannanstans: masskommunikations-forskningenssynpåeffektiviteten • Teoriernaommasssamhället: propagandansochmarknadsföringensmakt (början av 1900-talet) • MCR-traditionen: tesenomoeffektivitet (1940–1960-tal) - - - - - - - - - - - - preventionsforskningenharstoppathär • Effekternaärsociala, politiska, kulturella, ackumulerandeochlångvariga (1960-talet ->) • Effekternahosvärldsbilden (1970-talet ->) • Funktionsteorierna (1980-talet ->) : vad vi görmedmasskommunikationen, intevaddengörtilloss; mottagarensaktiv roll CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

12. Mätaellertänka • Det stårklartattmasskommunikationenssamhälleligaverkningarärframförtalltlångsiktigaochkumulativa, inverkarpåhur vi uppfattarverkligheten: urvilketperspektivser vi den, påvilketspråktalar vi omdenochhur vi serandramänniskor. • Om vi villmätamasskommunikationsverkningar, blirfråganlättobasvarad. Om vi tänkerpå saken en stund, är det svårtattifrågasättaverkningarnasomfattning • Risto Kunelius CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

13. Det ärhuvudlöstattensfrågaommediernaförändrarvärlden, eftersomvärldenärmediernasskapelse. Timo Airaksinen CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

14. Teorinomstimulerandeupplysning:hur vi tillsammansblirciviliserade CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

15. Teorinomstimulerandeupplysning • Finland 1980-talet -> • Individenakanändasittbeteende i masskalaförstdådenallmännaopinionenoch de socialanormernaharförändrats • Därföfskaman delta denoffentligadebattenom fakta ochnormer, intetalatill en individomdennasbeteende • Intebefällandeellerövertalande, utanfaktor, synpunkter, argument, material för varochensegettänkande. • Man kandockuptäcka (ochforskaochevaluera) upplysningenseffekter • genomattspanaspår av budskapethosdenallmännadiskussionen • i långsikt: t.ex. barnmisshandelsomuppfostran, attitydertillsexuellaminoriteter, återvinningenosv. CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

16. Inramningsteorin: Vadär det faktisktfrågaom?

17. Tvåtolkningsram för alkoholskador AlkoholindustrinsopinionForsknngsbaseradopinion • Självaproduktenförorsakarskador • toxicitet, berusningen, beroende • De flestaskadornamötes av denmåttligamajoriteten • Det mesteffektivasättetattminskaskadorärdärförattminskaalkoholkonsumtionenhos hela befolkningengenomattkontrollerapriserna, utbudetochmarknadsföringen. • Alkoholmedförekonomiskaförmånochlivskvalitet. • Problemernaförorsakar en minoritet av missbrukare • Eftersom de intekananvändaalkoholprodukterpå ett riktigtsätt, ärupplysningen det bästamedlet. • Kontrollenochbegränsningarmåsteriktasmotmissbrukarna, inteprodukten, industrinellermajoriteten CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

18. Inramningsteorin • Perspektivenpå en fråga, desstolkningsram • Problemdefinitonen • Ävenproblemetsexistens: samhälleligaproblem i och för sigexisterarinte; de exixterarbaradå vi definierardemsomproblem. • Poblemdefinieringenharmaktattdikteralösningen • Därförkämparmanomproblemdefinitionerutavstridandeinressen. De är de mestväsentligadebatt. • Attdebatterafrånmotståndarensproblemdefinition/tolkningsrammisslyckas • Fördel för oss: forkskningbasedadtolkninsram/problemdefinition CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

19. Dagordningsteorin: vad vi tänkerpåochvadinte

20. Det ärviktigareattmarknadsföraproblemänlösningar • Man kanintediktera vika åsikter vi haromfrågor, mennoghäpnansväckandeeffektivt, vilkafrågor vi haråsikter om. • Bara de frägorsommanlyckasfåpå agendan ochstannadärkräversvar • Almännaopinionen, massmediernaochpolitikerna alla harsinegnadagorder. • Massmediernaharnyckelroll i attprioriseranågraproblem, gömmaandra. • Exempel: debattenochaktivismenkringalkoholreklamen i Finland CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

21. Tvåstegshypotesen för kommunikation: vemlyssnarmanpå

22. Odirektupplysning • Valreklamenpåverkaross, menodirekt för det mesta • Opinionsledare • Fåtankar för många vs. mångatankar för få • Exempel: hurargumenteringen emo alkoholreklamenspriddeshososs. • Slutsatser: 1. Identifieraopinionsledare 2. Bli en opinionsledare CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

23. Vemtalar, vemtiger: teorinomtystnadensspiraler

24. Vi döljerossgärnainomflocken • Vi ärmotvilligaattyttraossom vi förstårvåraåsiktersomopopuläraochgärnalåtsashålla de populäraåsihterna • Vi hämtarvåruppfattningomdenallmännaopinionenhosmassmedierna, oftafelaktigt • Man kanvarkenbrytaellerförstärkatystnadsspiraler, enligtvadmansträvarefter • Exempel: en alkoholpolitiskklimatsförändring, uppgången av rasismenochxenopfobin • Inompreventionen: modellen för en normativförsetällning CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

25. Vadbehöveringenförklaring: kultivationsteorin

26. Våld, alkohol, det normalaoch det goda livet • Ökarvåldet i TV våld i samhället? • Ja, menhur? Integenommodellärning, intehellergenomökadaggressivitethososs • Hellregenomattgöravåldetnormaltochnaturligt, ökavårrädsla, görossokänsliga, fårossaccepteravåldsammalösningar, t.ex. krig • Masskommunikationenochreklamenlärossaccepteraochinteifrågasättavissatillståndochpåståenden • Alkoholreklamenfår de ungaaccepteraalkoholenssjälvklara roll i det goda livet CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli

27. Kommuniktionsförmåga i alkohol-ochdrogpreventionen • Interaktionsfärdigheten • Kulturellkompetens, vilja attlyssna • Retorik, argumentation • Frågornakringalkoholochdrogerärpolitiskaochpolemiskapå ett genomgripandesätt • Tolkning, användningochbehärskning av undersökningsdata • Förmågaattarbetamedmassmedierna • Vilja taupprollensomopinionsledare CAN, Stockholm 1.10.2012 Markku Soikkeli