Diskriminasi Harga (Price Discrimination)

1. Diskriminasi Harga (Price Discrimination) PERTEMUAN 9

2. Diskriminasi Harga • Perusahaan dapat meraih keuntungan pasar lebih maksimal dan keberadaan di dalam pasar lebih terjamin. • Strategi bisnis yang dijalankan produsen dengan menjualoutput yang sama pada tingkat harga jual yang berbeda-beda. • Strategi ini umumnya dijalankan oleh industri monopolis guna menguasai pasar. • Dalam kenyataannya setiap perusahaan yang berada di dalam industri dapat melakukan diskriminasi harga.

3. Strategi Diskriminasi Harga • Diskriminasi harga derajat pertama (first degree price discrimination). • Diskriminasi harga derajat kedua (second degree price discrimination). • Diskriminasi harga derajat ketiga (third degree price discrimination).

4. Diskriminasi Derajat Pertama • Industri monopoli menjalankan strategi harga jual bersifat tunggal, dengan harga yang lebih tinggi. • Kemungkinan yang dihadapi: • kehilangan bagian pasar. • masuknya pesaing baru. - adanya ancaman dibubarkan perusahaan tersebut karena dianggap pemerintah telah mengeksploitasi konsumen.

5. Strategi Diskriminasi Derajat Pertama • Menjual produk dengan harga yang lebih tinggi. • Sisa output dijual kepada pembeli lainnya pada tingkat harga yang lebih rendah.

6. P, C A1 P1 P2 A2 P3, T D q2 0 q1 q/t q3 Strategi Diskriminasi Harga Derajat Pertama

7. Strategi Diskriminasi Harga Derajat Kedua • Menjual otput pada tingkat harga yang berbeda-beda berdasarkan kelompok barang. • Monopolis menjual output pada tingkat harga yang lebih tinggi, sedangkan kelompok-kelompok barang tertentu dijual pada harga yang rendah.

8. Diskriminasi harga Derajat Tinggi • Harga jual pasar ditentukan oleh monopolis secara berbeda-beda menurut wilayah pasar, atau segmentasi pasar yang berbeda-beda.

9. P, C P, C P, C Pm Kurva Permintaan Pasar a Pd b c Pdt c mr mc q/t qd 0 qm 0 qm qd q/t Qd q/t 0

10. Pengenaanhargayglebihmurahdi LN dibandingkan DN utkkomoditiygsama, karenalebihtingginyaelastisitaspermintaan LN. Perushdapatmemperolehlabalebihtinggidibandingkanmenjualdgnhargaygsamadikeduapasar. Elatsisitaspermintaan LN lebihtinggidibandingkan DN sebabadanyapersaingandgnprodusennegara lain dalampasarluarnegeridibatasidgntarifmaupun non tarif policy. DiskriminasiHargaInternasional (Dumping)

11. Persistent dumpingdumpingygmunculakibatdiskriminasihargainternasional. Predatory dumpingpenjualansementarakomoditidibawahbiayaproduksinya(lebihmurahdi LN) utkmenyingkirkanprodusen LN daripersaingandinaikkanlagiharganyaakibatmonopoliygdidapat. Sporadic dumpingpenjualansesekalisebuahprodukdibawahbiayaproduksinya (lebihmurahdi LN) utkmenghabiskankelebihanproduksiygbersifatsementaratanpaharusmenurunkanhargadomestik. Jenis-jenis Dumping

12. Penentuanhargaprodukantara yang ygdijualolehsebuahdivisisemiotonomperusahaankepadadivisi semi otonomlainnyadalamperusahaantersebut. Penentuanharga transfer ygtepatpentingdalammenentukantingkat output optimal masing-masingdivisidanbagiperusahaansecarakeseluruhansertapentingbagievaluasikinerjadivisidlmmenentukanimbalanmasing-masingdivisi. Harga transfer ygtepatutkmasing-masingproduktergantungjenispasarnya. Transfer Pricing

13. Dlmdunianyataperushsukarmenentukan level MR=MClevelhargadan output optimal. Perushmengembangkanaturanumumdlmmenetapkanhargaprodukmerekaberupacost plus pricing/mark up pricing. Langkah:  menentukan AVC utkproduksidanmemasarkanprodukpada level output optimalmenambahkanbiaya overhead rata-rata utkdptbiaya rata-rata penuh (C)terhadap C kemudianperushmenambahkantambahanbiaya (m) utkmemperolehlabam=P-C/C P = C(1+m) Cost Plus Pricing