Jonas Andersson Ph.D . i medie- och kommunikationsvetenskap jonastics@gmail.com

1. Jonas AnderssonPh.D. i medie- och kommunikationsvetenskapjonastics@gmail.com Vad bör man tänka på när man väljer medium? Sociala medier – möjligheter och begränsningar Hur tänker olika aktörer? Vilka är förutsättningarna när du kommer ut på marknaden?

2. DE SOCIALA MEDIERNAS PRINCIPER

3. Stanley Milgram ”small world network” Genomsnittligt avstånd mellan två personer i USA? Sex personer. ”six degrees of separation”

4. ”six degrees of separation”

5. ”six degrees of Kevin Bacon”

6. ”six degrees of Kevin Bacon”

9. entropi redundans ► Olika nätverk är av olika slag ► Nätverk hålls efter/kalibreras för att fungera optimalt ► Nätverkens sätt att fungera bygger på inbyggda regler: deras protokoll, kod

10. small-worldnetwork” nodescan be reached with few hops” entropi redundans ► Olika nätverk är av olika slag ► Nätverk hålls efter/kalibreras för att fungera optimalt ► Nätverkens sätt att fungera bygger på inbyggda regler: deras protokoll, kod scale-freenetwork”somenodes are biggerthanothers”

11. entropi redundans Applikationer kan skilja sig rejält!

12. entropi redundans BABYLONSKT ”Vilda västern-internet”? myller, brus, kakofoni, nedskräpning ALEXANDRINSKT ”galleria-internet”?bara tillåtna appar?

13. entropy negentropy BABYLONSKT ”Vilda västern-internet”? myller, brus, kakofoni, nedskräpning ALEXANDRINSKT ”galleria-internet”?bara tillåtna appar? myllretde enskilda bitarnas värde går mot noll portalenvärdet på infrastrukturen når enorma summor Varian & Shapiro ”Information rules” (1998)

14. Ger de sociala medierna nya förutsättningar? Sociala nätverk / webb 2.0…- bloggar (Wordpress, Blogger)- mikrobloggar (Twitter, Tumblr)- sociala nätverk (Facebook, fan-nätverk, communities)- användardrivna fotosajter (Flickr, Dayviews) + videosajter (YouTube)-wikis (Wikipedia) …men internet har alltid varit socialt!- hemsidor (www)- IRC, ICQ (chat)- sociala nätverk (Usenet, MUD, MMORPG, The WELL) • Mindre formella strukturer (iaf från användarens synvinkel) • Mindre möjlighet till total överblick/kontroll (från anv synvinkel) • …samtidigt ökad möjlighet att spåra och mäta specifika frågor • Mer genomskinlighet, transparens?

15. Sociala medier… Ett bra sätt att få (ögonblicklig) överblick Vad diskuteras precis just nu? Ett bra sätt att nå (extremt) specifika målgrupper Låg s.k. ”kontaktkostnad” Ett bra sätt att sätta igång självgående (virala) kampanjer Skapa ringar på vattnet Ett bra sätt att utvärdera ens egna kommunikation (feedback) Vad hände?

16. DE SOCIALA MEDIERNAS DEMOGRAFI

26. Minst 1 miljard Google-sökningar per dag! (dvs 10 000 per sekund) Uppåt 10 miljoner artiklar (alla språk sammanlagda) på Wikipedia (varav ca 3 miljoner på engelska) 280 000 skribenter har bidragit till Wikipedia (150 000 av dem på engelska) 120 miljoner videos på YouTube (2009). 200 000 uppladdare Bandbredden som används = samma som hela Internet år 2000 20 timmar video laddas upp per minut (når snart ett helt dygn?) 133 miljoner bloggar indexerade på Technorati sedan 2002 350 miljoner bloggläsare i världen 1 miljon blogginlägg per dygn

28. Omkring 800 miljoner människor använder Facebook (september 2011). Varje dag loggar hälften av dem in. Omkring 350 miljoner användare loggar in via mobiltelefonen. Närmare 4 miljoner svenska användare (mars 2011).

29. Omkring 800 miljoner människor använder Facebook (september 2011). Varje dag loggar hälften av dem in. Omkring 350 miljoner användare loggar in via mobiltelefonen. Närmare 4 miljoner svenska användare (mars 2011).

30. Omkring 800 miljoner människor använder Facebook (september 2011). Varje dag loggar hälften av dem in. Omkring 350 miljoner användare loggar in via mobiltelefonen. Närmare 4 miljoner svenska användare (mars 2011).

31. Omkring 800 miljoner människor använder Facebook (september 2011). Varje dag loggar hälften av dem in. Omkring 350 miljoner användare loggar in via mobiltelefonen. Närmare 4 miljoner svenska användare (mars 2011). I början av 2009 var det 97% av alla 20-åriga svenska tjejersamt 96% av de 19-åriga tjejerna som hade Facebook!

32. Omkring 800 miljoner människor använder Facebook (september 2011). Varje dag loggar hälften av dem in. Omkring 350 miljoner användare loggar in via mobiltelefonen. Närmare 4 miljoner svenska användare (mars 2011). Användarna loggar in omkring 40 gånger i månaden, 23 minuter per gång. Ungefärligt antal ”vänner” per användare: 130 Genomsnittlige användaren lägger till 90 snuttar med innehåll per månad. = mer än en miljard nya sådana snuttar om dagen. Varje dag delas omkring 30 miljarder snuttar av information (statusrader, länkar, inlägg, anteckningar, fotoalbum etc). Sammanlagt 1000 miljarder sidvisningar på en månad (juni 2011)

34. Mer än 250 miljoner tweets om dagen. 100 miljoner användare. …av dessa hade dock en tredjedel aldrig sänt tweets,och 73 % hade inte twittratmer än 10 gånger (enligt siffror från 2010). Omkring en tredjedel av användarna är mer eller mindre aktiva. Ungefär 7 % av Sveriges befolkning (ca 600 000 pers) använder Twitter, åtminstone ibland. Men bara 2 % (ca 180 000 pers) gör det dagligen.

35. S-kurvan, hur snabbt en ny uppfinning sprids ”earlyadopters”

36. Fåtal starkt aktiva användare, det stora flertalet är konsumenter snarare än producenter. tweets 1000 500 250 100 50 ”the longtail” antal personer

37. DE SOCIALA MEDIERNAS TILLÄMPNINGAR

38. Vad diskuteras just nu? Vad skriver bloggarna om? bloggosfär bloggportal bloggbävning RSS-läsare nyhetsbrev sök på nyckelord hashtags på Twitter, t.ex. #prataomdet …som megafon?

39. här skulle det ha varit tweets… urbanoutfitters.se 27/11 2009 Twitter …som megafon?

40. urbanoutfitters.se 4/12 2009

41. urbanoutfitters.se 11/12 2009

42. Nå specifika målgrupper låg kontaktkostnad, extremt specifika grupper Blogga själv: specialistbloggar ledningsbloggar tillfälliga bloggar externa bloggare

43. Nå specifika målgrupper låg kontaktkostnad, extremt specifika grupper Utnyttja opinionsledarna, de inflytelserika ”spindlarna i nätet”: twittra rekommendera på Facebook tipsa andra dela bokmärken/länkar (delicious.com) trackback

44. scan.se 30/11 2009

45. scan.se 9/12 2011

46. Feedback på din egen kommunikation Hur tänker journalister? De vill ha snabb, vederhäftig information. De vill hitta en ”story”. Materialet ska passa deras läsekrets. De jagar i flock. Skriver andra om det så blir de intresserade. De vill kunna utmåla dig som en bra eller dålig användareav nya medier, de vill testa om du ”fattar” nya medier eller inte. nyheter som sociala objekt ryktesspridning, skvaller falska folkstormar, bloggbävningar

47. Summa summarum Du behöver finnas i de sociala nätverk där andra finns! Skaffa dig ett stort kontaktnät i nätverken! Använd sociala medier för att komma i kontakt med folk! Var inte rädd för att gå i svaromål när du får kritik, men behåll värdigheten Förhåll dig källkritiskt till den information du får via sociala nätverk! proaktiv / retroaktiv kommunikation tillförlitlighet, trovärdighet (ethos, auktoritet) Människor påverkas av vad andra gör, snarare än vad de säger!