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Capítulo 9

Capítulo 9. Mercados emergentes. Etapas del desarrollo económico. 1. La sociedad tradicional 2. Las precondiciones para el despegue 3. El despegue 4. El camino hacia la madurez 5. La edad del consumo masivo.

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  1. Capítulo 9 Mercados emergentes

  2. Etapas del desarrollo económico 1. La sociedad tradicional 2. Las precondiciones para el despegue 3. El despegue 4. El camino hacia la madurez 5. La edad del consumo masivo FUENTE: Walt W. Rostow, The Stages of Economic Growth 2a. ed. (Londres: Cambridge University Press, 1971), p.10.

  3. Sistema de desarrollo económico de las Naciones Unidas Países más desarrollados (MDC) Países en desarrollo (LDC) Países con el menor desarrollo (LLDC)

  4. Países recientemente industrializados factores de crecimiento  Estabilidad política  Reformas económicas, políticas y legales  Empresariado  Planeación central  Orientación hacia el exterior  Factores de producción  Industrias designadas para el crecimiento  Incentivos financieros  Empresas paraestatales privatizadas  Mercados grandes y accessibles  Bajos aranceles

  5. Carreteras* Vías de ferro- Camiones Producción (km pav.) carril (km) y autobuses de electricidad País (miles) (miles) en uso (miles) (millones kwh) Estados Unidos 6,243.2 214.3 42,298 3,268,200 Brasil 1,670.1 22.1 2,450 222,195 Japón 1,115.6 26.5 22,694 857,273 Colombia 12.6 3.3 4,154 36,000 Alemania 618.2 43.9 4,145 440,400 Kenia 8.3 2.7 110 3,000 México 242.3 26.5 3,679 150,800 España 318.0 15.3 2,959 141,000 India 1,100 62.4 1,839 380,100 Sudáfrica 55.4 21.4 1,597 182,400 China 170 58.3 4,927 983,700 *Includes unpaved and paved. Infraestructura de diversos países FUENTES: "Big Emerging Markets,"Business America, ediciónespecial, 1994, pp. 59-65. Para más información, véase “International Marketing and Statistics, 1997 (Londres: Euromonitor Publications, 1997) e "Indicators of Market Size for 115 Countries,” Crossborder Monitor, 27 de agosto de 1997, p.4.

  6. Características comunes de los grandes mercados emergentes  Son físicamente grandes.  Tienen poblaciones significativas.  Representan mercados considerables para una amplia gama de productos.  Tienen fuertes tasas de crecimiento o el potencial para un crecimiento significativo.  Han emprendido programas significativos o una reforma economica.  Poseen mayor importancia política dentro de sus regiones.  Son "líderes económicos regionales".  Al crecer generarán mayor expansión en los mercados circunvecinos.

  7. Grandes mercados emergentes Población PIB (miles PIB Comercio* (mi- (millones) (de millones (per cápita) les de millones de dólares) de dólares) AsiaASEAN^ 413.7 508.4 12,192 464.6CEA (Área Económica de China)‡ 1,188.0 435.6 367 135.9India 870.0 238.3 274 42.2Corea del Sur 43.7 296.8 6,799 150.6 LatinoaméricaMéxico 89.5 333.3 3,722 85.9 Argentina 33.1 228.8 6,912 21.2 Brasil 156.8 409.2 2,609 55.8 ÁfricaSudáfrica 39.8 114.8 2,882 17.1 EuropaPolonia 38.4 83.6 2,178 35.6Turquía 58.8 156.0 2,747 38.9 Adiciones posibles Colombia 33.4 43.5 1,303 12.3Venezuela 20.3 60.4 2,984 25.2 * Importaciones y exportaciones. ^ASEAN includes Brunei, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Vietnam. ‡CEA consiste en las provincias del Sur de China, Hong Kong y Taiwán. FUENTES: "Big Emerging Markets," Business America, edición especial, 1994, pp. 59-65. Para mayor información, véase "Indicators of Market Size for 115 Countries,” Crossborder Monitor, 27 de agosto de 1997, p.4.

  8. GROENLANDIA (DINAMARCA) Alaska (Estados Unitdos) CANADÁ Montreal Toronto ESTADOS UNITDOS Detroit San Francisco Chicago Los Angeles Dallas Miami MÉXICO CUBA HAITÍ GUATEMALA JAMAICA Hawaii (Estados Unitdos) HONDURAS GUYANA SURINAM GUYANA FRANCESA VENEZUELA EL SALVADOR COLOMBIA NICARAGUA COSTA RICA BRASIL PANAMÁ PERÚ ECUADOR Belo Horizonte BOLIVIA Rio de Janeiro PARAGUAY Sao Paulo URUGUAY OCÉANO PACÍFICO CHILE ARGENTINA Buenos Aires América

  9. Datos económicos y sociales de diversos países Gasto del consumidor Hospital Ingresos por Comida % Ropa % Camas por Número Alfabeti- turismo (millones del (millones del población de zación (millones País de dólares) total* de dólares)** total* (miles) doctores (%) de dólares)** Estados Unidos 741,340 18.1% 221,800 5.4% 5.1 560,300 99.5% $45,579 Argentina 16,952 38.8% 2,332 5.3% 5.3 96,000 93.9% 2,336 Brasil 81,934 31.2% 12,799 4.9% 3.5 169,488 77.8% 1,559 Colombia 9,264 35.2% 1,597 6.1% 1.5 29,353 85.2% 410 México 57,900 33.7% 12,066 7.0% 0.7 130,000 87.6 % 4,355 Venezuela 15,501 43.2% 3,679 10.2% 2.6 *28,400 84.7% 36.5 * Porcentaje del gasto de todos los consumidores. ** En dólares estadounidenses, base de 1988.

  10. Europa del Este y los Estados Bálticos Golfo de Finlandia ESTONIA LETONIA Mar Báltico LITUANIA POLONIA REPÚBLICA CHECA ESLOVAQUIA ESLOVENIA HUNGRÍA RUMANIA Mar Negro BOSNIA ANDHERZEGOVINA CROACIA BULGARIA YUGOSLAVIA Mar Adriático MACEDONIA ALBANIA GRECIA Mar Egeo Mar Tirreno TURQUÍA

  11. Mercados de Europa del Este PIB (miles Exportaciones Importaciones Población de millones PIB (millones de (millones de (millones) de dólares) (per cápita) dólares) dólares) Albania 3.28 2.7 820 80 147 Bosnia/Herzegovina (*) 4.36 14.0 2,454 2,000 1,900 Bulgaria 9.00 10.4 1,161 2,592 2,018 Croacia (*) 4.78 26.3 5,600 2,900 4,400 República Checa (**) 10.30 28.4 2,757 12,320 12,681 Hungría 10.30 35.4 3,435 10,705 11,066 Macedonia(*) 2.05 4.8 2,400 578 1,100 Polonia 38.40 83.6 2,178 14,046 21,549 Rumania 22.80 19.4 854 4,469 5,582 Eslovaquia(**) 5.27 9.3 1,763 3,500 3,900 Eslovenia(*) 1.96 21.0 10,700 42,900 48,800 Yugoslavia (***) 9.33 81.9 8,778 13,400 14,800 (*) Ex repúblicas de Yugoslavia. (**) Ex repúblicas de Checoslovaquia. (***) Consta de Serbia y Montenegro.

  12. Asia C0REA DEL N. JAPÓN MONGOLIA C0REA DEL S. CHINA TAIWÁN BUTHÁN NEPAL Hong Kong MYANMAR INDIA LAOS FILIPINAS PAKISTÁN VIETNAM BANGLADESH CAMBOYA BRUNEI MALASIA TAILANDIA SRI LANKA SINGAPUR INDONESIA OCÉANO ÍNDICO

  13. Gastos mensuales promedio para las familias chinas, nacional y zonas urbanas – 1994 (dólares E.U.) Nacional Zonas urbanas Comida (incluye comer fuera) 22.10 38.00 Ahorros 11.40 17.00 Ropa 5.60 9.00 Educación de los niños 4.70 7.00 Casa (incluye renta y muebles) 4.30 8.20 Artículos diarios que no sean comida 3.50 4.80 Gastos médicos y medicinas 2.30 4.00 Entretenimiento 1.30 3.20 FUENTE: Gallup China.

  14. Mercados asiáticos – diversos países Población PIB (miles Exportaciones Importaciones (millones) de millones PIB (millones de (millones de de dólares) (per cápita) dólares) dólares) Australia 18.1 290.7 347.6 52,966 61,347 China 1,205 697 578 148,755 132,007 Hong Kong 6.2 140.2 22,613 173,546 192,764 India 935.4 328.4 351 30,537 34,456 Indonesia 193.8 198.1 1,022 43,285 39,456 Japón 125.6 5110.5 40,689 443,000 335,871 Corea del Sur 44.9 455.5 10,144 125,365 135,153 Taiwán 21.1 260.2 12,274 111,837 103,652 FUENTES: Para mayor información, véanse "Indicators of Market Size for 115 Countries," Crossborder Monitor, 27 de agosto de 1997 e International Marketing Data and Statistics, 1997 (Londres: Euromonitor Publications, 1997).

  15. Capitalismo con características chinas Agenda de reformas de Jiang Zemin  Restructurar las empresas estatales (SOE). Las SOE equivalen a cerca de dos quintas partes de la producción industrial pero absorben las cuatro quintas partes de la inversión.  Fortalecer los mercados financieros. Expandir y asegurar la integridad de los mercados de capital.  Venta de activos del estado. A excepción de 1,000, vender las 305,000 empresas estatatales de China y dejar que algunas se vayan a la bancarrota.  Desarrollar servicios sociales. Crear programas de alojamien-to y pensión y otros servicios para aliviar la carga de las SOE y hacerse cargo de los millones de personas que pueden perder sus trabajos.  Reducir radicalmente los aranceles. Reducir los aranceles pro-medio a 17% en 1997 y a 15% para el 2000, como parte de la oferta de China para ingresar a la Organización Mundial de Comercio.

  16. Estándares de vida en diversos países % de familias Inodoros Familias Personas por Agua con agua Alumbrado (miles) familia entubada corriente eléctrico Brasil 38,434 4.05 73% 76% 69% Chile 3,216 4.35 70% 59% 88% China 357,064 3.40 90% NA NA Colombia 8,482 4.14 76% 64% 87% Ecuador 2,626 4.36 52% 33% 62% Hong Kong 1,797 3.44 98% 80% 93% India 185,048 5.00 10% 5% 16% Indonesia 43,065 4.50 12% 15% 30% Japón 40,548 3.09 93% 65% 98% Perú 5,057 4.65 49% 43% 48% Filipinas 12,750 5.37 SD SD SD Singapur 815 3.67 48% 42% 37% Sudáfrica 13,300 3.37 96% 35% 90% Estados Unidos 100,308 2.62 99% 99% 99% FUENTES: Para mayores datos, véanse Demographic Yearbook 1997 (Nueva York: United Nations, 1997), e International Marketing Data Statistics, 18a. ed. (Londres: Euromonitor Publications, 1997).

  17. ¿Cuál de los siguientes artículos ha comprado en los últimos trea meses? Producto % % % % % % en en en en en en el Estados Australia Brasil Alemania Japón Reino Unidos Unido Bebidas gaseosas 96 90 93 83 91 94 Comida rápida 94 94 91 70 86 85 Calzado deportivo 59 40 54 33 30 49 Pantalones vaqueros 56 39 62 45 42 44 Cerveza* 46 50 60 46 57 57 Cigarrillos* 24 33 30 38 39 40 *Entre adultos de más de 18 años. Fuente: Yankelovich Clancy Shulman. FUENTE: Nancy Giges, "Global Spending Patterns Emerge," Advertising Age, 11 de noviembre de 1991, p. 64.

  18. Patrones de consumo en diversos países (porcentaje de los gastos familiares) E.U. Alemania Singapur México Polonia Irán Kenia Tailandia India Comida 10% 12% 19% 35% 29% 37% 38% 30% 52% Ropa 6% 7% 8% 10% 9% 9% 7% 16% 11% Renta 18% 18% 11% 8% 6% 23% 12% 7% 10% Cuidado médico 14% 13% 7% 5% 6% 6% 3% 5% 3% Educación 8% 6% 12% 5% 7% 5% 10% 5% 4% Transporte/comunicaciones 14% 13% 13% 12% 8% 6% 8% 13% 7% Utensilios/otros durables 30% 31% 30% 25% 35% 14% 22% 24% 13% FUENTE: Para mayores datos, véase Ricardo Sookdeo, "The New global consumer."Fortune, otoño-invierno de 1993, pp. 68-72.

  19. Estándares de vida en diversos países Porcentaje de familias Inodoros País Cuartos por Personas Agua con agua Alumbrado vivienda por cuarto entubada corriente eléctrico Brasil 4.6 1.1 55% 76% 69% Chile 2.9 1.6 70% 59% 88% Costa Rica 4.1 1.4 88% 60% 73% El Salvador 1.7 3.5 35% 28% 39% Etiopía 2.0 2.6 83% NA 62% Guatemala 2.4 2.7 30% 18% 40% Hong Kong 3.1 0.5 98% 80% 93% Indonesia 3.3 1.2 12% 15% 30% Japón 4.6 0.7 93% 46% 98% Perú 2.4 2.3 49% 43% 48% Arabia Saudita 3.1 1.9 46% 26% 61% Singapur 2.1 2.3 48% 42% 37% Sri Lanka 2.2 2.5 18% 10% 15% Estados Unidos 5.3 0.5 99% 99% 99% FUENTE: International Marketing Data and Statistics, 15a. ed. (Londres: Euromonitor Publications, 1991).

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