LA PUBLICIDAD

1. LA PUBLICIDAD

2. "Lo importante es que hablen de ti, aunque sea mal".

3. EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad. La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...)

4. La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige. La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad un fin en sí mismo sino un medio. La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.

5. EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.

6. TIPOS DEPUBLICIDAD SEGÚN MENSAJE Publicidad informativa: informa del objeto o servicio. Publicidad competitiva: atrae hacia la marca anunciante. Publicidad mixta: informativo-competitiva. SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO Publicidad descriptiva: informa y persuade describiendo características objetivas del producto. Publicidad afectiva: cargada de subjetividad, estimula a través de características extrínsecas al producto.

7. SEGÚN Nº ANUNCIANTES Publicidad individual. Publicidad colectiva. SEGÚN ALCANCE CAMPAÑA Publicidad local. Publicidad regional. Publicidad nacional. Publicidad internacional. SEGÚN ANUNCIANTE Publicidad de empresas privadas y públicas. Publicidad de asociaciones privadas. Publicidad de administraciones públicas.

8. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos.... FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto. FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades. FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social. FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la música....

9. PUBLICIDAD ILÍCITA Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus valores y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer. • Publicidad engañosa: que induce a error a sus destinatarios, que perjudica o es capaz de perjudicar a su competidor y que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios. • Publicidad desleal: aquella que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca descrédito o menosprecio de una persona, empresa o servicio, etc., aquella que induce a confusión con su nombre, marca o actividad y otros signos distintivos de sus competidores. • Publicidad subliminal: opera como un lenguaje dentro de otro lenguaje. Los mensajes subliminales dentro de los medios de comunicación clásicos (prensa, radio y televisión.) son habituales. Ej.: es ilícito publicitar productos, bienes o servicios que puedan generar un riesgo para la salud.

10. ¿NOS MANIPULA LA PUBLICIDAD?

11. ¿ANUNCIOS INOCENTES? • Van a presenciar una serie de anuncios de PUBLICIDAD SUBLIMINAL. • SUBLIMINAL es toda percepción que llega al cerebro de forma inadvertida. • Se basan en las ideas de EROS y TÁNATOS. • EROS: relacionado con la vida y el sexo. • TÁNATOS: relacionado con la muerte y los miedos.

12. Las empresas que más suelen emplear publicidad subliminal son aquellas relacionadas con el consumo de ALCOHOL y TABACO.