2010

1. ВИДЕОСЕТЬ ВИДЕОРЕКЛАМА НА ПЛОЩАДКАХ ИМХО ВИ 2010

2. О компании • IMHO VI – входит в группу компаний Видео Интернешнл • Является крупнейшим селлером медийных возможностей в российском интернете • В 2010 году IMHO VI эксклюзивно продает рекламные места на 37 интернет-сайтах. Это лучшие ресурсы российского Интернета, лидеры в своих категориях. Среди них такие сайты, как Afisha.ru, Auto.ru, Expert, Gazeta.ru, Kommersant, Rambler, WomanJournal, Passion, Men`s Health, Vkontakteи Yandex. Полный список всех ресурсов вы найдете на нашем сайте - http://imho.ru/. • Число постоянных сотрудников – около 70 человек • Руководство: • Председатель Правления – АрсенРевазов • Генеральный директор – Светлана Горохова • Заместитель генерального директора – Мария Лапушкина • Основные структурные подразделения / Руководитель отдела: • Отдел по работе с клиентами / Николай Киселев • Отдел прямых продаж и консолидированных сделок / Юлия Васильева • Отдел стратегического планирования / Александр Сиволобов

3. Видеореклама в Интернете • Форматы видеорекламы • Pre-roll- ролик демонстрируемый перед проигрыванием основного ролика, как правилодлиться около 5 секунд • Post-roll – ролик идущий сразу после основного ролика, время показа составляет порядка 30 секунд • Оverlayв плеере — баннер (статичный либо c несложной анимацией), который демонстрируется пользователю в нижней части плеера во время просмотра видео. • Видео баннеры - размещаются на стандартных позициях, отвечают всем стандартным требованиям, предъявляемым к баннерам, и содержат видео ролик. • Видеоконтекст - текстовая реклама в нижней части плеера во время просмотра видео. Привязка рекламы происходит автоматически по тематическим категориям и ключевым словам (тегам) отдельных видеороликов. Преимущества видеорекламы в интернете • Легко конвертируется из телевизионных роликов • Привлекательна для пользователей • Выгодно для рекламодателей • Эффективность данного вида рекламы в разы выше обычной медийной – CTR от 1 до 5% Факторы способствующие развитию онлайновой видеорекламы • Распространение широкополосного доступа в интернет • Рост предложения качественных и выгодных тарифов • Рост активности пользователей интернета • Популярность наиболее посещаемых сайтов в рабочие часы сравнима с ТВ • Высокая ценовая политика печатной, наружной и ТВ рекламы • Повышение технических возможностей интернета

4. Динамика рынка Интернет-рекламы США Ещё в 2006 году сектор видеорекламы не выделяли в отдельную категорию. Он входил в Rich Media. С 2007 по 2009 г. Сектор видеорекламы вырос с 2% до 4%. Cтруктура расходов на Интернет-рекламу: • *Источник: IAB и PwC, США, 2006-2009 гг.

5. Объём рынка видеорекламы в Интернете Сектор видеорекламы – самый быстрорастущий в Интернете. Прогноз роста сектора видеорекламы в США: • * Источник: eMarketer, США, октябрь 2009

6. Аудитория онлайн-видео в России За 4 года доля российских пользователей, просматривающих видео онлайн, выросла почти в 4 раза. В 2009 году 4 из 5 пользователей смотрели видео Активность Интернет пользователей в России (% опрошенных)* • * Источник: Глобальное исследование UM, Россия, Март 2009

7. Аудитория онлайн-видео в России • Прогноз затрат на видеорекламу в Интернете в России, $млн (по оценкам J’son & Partners) • В 2010 году рынок вырастет на 50-100% и приблизится к $9-10 млн.* • Рост будет обеспечен: • увеличивающийся долей лицензионного контента • общим увеличением затрат компаний на сегмент видеорекламы. Доляв месячной аудитории, %** Динамика доли онлайн-видео в месячной аудитории, %** 11,8 млн. чел.– месячная аудитория онлайн видео в России** За 2009 год её доля выросла с 56,1% до 68,7% от всей аудитории Интернета • *J’son & Partners Consulting , Россия, 3Q 2009 • * *Источник: TNSWeb Index, Россия, население в возрасте 12-54 г., 2009 г • Видеохостинге в Web Index: Afisha.ru // Трэйлеры, Infox.ru // Всё видео, KM.ru // TV, Kommersant.ru // Видео, Kp.ru // Видео, Lifenews.ru // Видео, Mail.ru // Видео, Newstube.ru // total, Rambler // Vision, Rian.ru // Видео, Rian.ru // Видео из пресс-центра, Russia.ru // total, Rutube.ru // total, Smotri.com // site, Smotri.com // Flash, Tnt-tv.ru // total, Tvigle.ru // site, Vesti.ru // total, Яндекс // Видео,Ролики Rutube, Ролики Tvigle.ru

8. ВидеоСеть IMHO VI ВидеоCеть- это объединение нескольких новостных и развлекательных площадок с уникальным видеоконтентом, которое позволяет проводить рекламные кампании с использованием видеорекламы одного формата на нескольких площадках одновременно. Благодаря большому объему совокупного видеотрафика и незначительному пересечению аудитории этих площадок (10-20%), рекламодатель получает больший охват аудитории.   Площадки, входящие в Видеосеть: Доступные пакеты:

9. Технические требования к материалам • Формат и продолжительность • Формат ролика: FLV, h264 • Размер: 400х300 • Битрейт от 300 до 500 kbps, • AAC|MP3 звук • Видеосеть построена на базе крутилки DoubleClick DART Enterprise • Таргетинги • Частота (в сутки, в неделю, в месяц и т.д.) • Предусмотрена возможность установки пикселя стороннего аудита (крутилки клиента).

10. Рекомендации по созданию роликов Рекомендации по содержанию: Что сделает видео рекламу более привлекательной по мнению пользователей*: • Лаконичность • актерыдолжныговоритьнепосредственно в камеру • съемочныепланы - предельнокрупные • следует избегатьпанорамныхпланов • Центральная роль бренда • Связанность с контентом • Наличие черт, характерных для интернета • Взаимосвязь с другими медиа • * Источник: Dynamic Logic Market Norms «All Online Video Ads Are Not Created Equal» США и Европа, (01.2007)

11. Рекомендации по созданию роликов Длительность рекламного ролика. История вопроса. • В 2005 установили, что видеорекламузакрывают в среднем на 21ой сек. (исследование компании Klipmart) • В 2006 выявили, что ролики <=15 сек. переключают значительно реже • (конференция OMMA) • В 2006 обнаружили, что при увеличении продолжительности ролика до 60 сек. процент просмотренной части уменьшается, а после он снова растет. • (исследование компании Atlas) • В 2007 выяснили, что рекламные ролики продолжительностью > 30 сек имеют более сильный убеждающий эффект • (исследование OPA) • В 2008 г. установили, что оптимальная продолжительность для пре-ролла – 15 секунд. Хотя всё зависит от целей и стратегии рекламной кампании • (иследование IAB совместно с Millward Brown и Dynamic Logic) • В 2009 г. российский опыт показал, что оптимальное время для пре-ролла – 5-10 сек, а для пост-ролла – 15-30 сек. • (данные Rutube.ru)

12. Рекомендации по созданию роликов Длительность рекламного ролика*: 5 секунд 30секунд 15секунд • Наивысшая ассоциация с маркой • Наиболее простой для восприятия • Высокий уровень вовлечения • Ссылками на такой формат делятся чаще (likelihood of being shared online) • Наиболее убедительный • Вносит в коммуникацию эмоциональную составляющую • Наименьший уровень привлечения внимания (level of breakthrough) • Наиболее сложный для восприятия • Подойдёт для простых коммуникационных стратегий, • Подойдёт для пошаговых рекламных кампаний (sequencing) • Подойдёт для простых «рациональных» сообщений, хуже для имиджевых кампаний • Оптимальная продолжительность для пре-ролла • Подойдёт для более сложного креатива • Работает хорошо в случае инициирования пользователем • * Источник: IAB Research Case Study on Digital Video Advertising Effectiveness совместно с Millward Brown и Dynamic Logic, декабрь 2008