Mesure de l’audience et de l’efficacité de l’e-publicité

1. Mesure de l’audience et de l’efficacité de l’e-publicité Liens commerciaux E-pub La pub sur Internet est devenue Incontournable en France en 2006 www.lexpansion.com Julien Monzilli – Audrey Eymond ntis2

2. PLAN • Introduction • L’e-publicité • Acteurs • Différents formats • Mesure de l’audience de l’e-publicité et sa diffusion • Indices de mesure • Critères de diffusion • Chiffres clés • Limites et prévisions • Conclusion

3. I. L’e-publicité • Acteurs : • Agences conseil d’achat d’espace • Régies publicitaires • Formats : • Bannières, • Liens sponsorisés • Solutions Rich Media

4. II. Mesure d’audience et critères de diffusion • Indices de mesure : • La mesure d’audience d’un site, - User Centric - Site Centric - Network Centric => • La mesure d’audience de la publicité et différents types de paiements / rémunérations, • Taux de conversion,

5. Du clic à l’achat …

6. Critères de diffusion : • Le reach, • Le GRP (Gross Rating Point), • Le PAP (Page Avec Publicité), • Les contacts, • Le capping • Chiffres clés

7. Internet, la plus forte progression plurimédia

8. Investissements pub : Internet s'arroge 10,8 %

9. Chiffres clés 1er semestre 2007 Un nombre d’annonceurs toujours en très forte progression

10. Presque 2 fois plus d’annonceurs que la télévision Taux de présence des annonceurs par media* - Presse 84% - Publicité Extérieur 15% - Internet 11% - Radio 8% - TV 6% *Univers media nationaux uniquement

11. Pluralité de l’utilisation des medias 70 % des annonceurs sur Internet sont plurimédia alors que 30 % sont des annonceurs exclusivement Internet.

12. III. Actualité et prévisions • Limites de la mesure d’audience • Investissements pub 2007 • Une progression de la publicité en ligne de 35 % attendue en 2007, • Une progression de la part du marché publicitaire sur Internet : de 9% en 2006 à 18% en 2012.