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Moda como Significado

Moda como Significado. Marca. Os produtos de moda tem importância que vai além da questão funcional. Comunicam significados : Símbolos que diz respeito a pessoa que usa o produto. Maneira como demonstra para outras pessoas o que ela é. Inicialmente os produtos não te significado.

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Moda como Significado

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Presentation Transcript

  1. Moda como Significado Marca

  2. Os produtos de moda tem importância que vai além da questão funcional. • Comunicam significados : • Símbolos que diz respeito a pessoa que usa o produto. • Maneira como demonstra para outras pessoas o que ela é. • Inicialmente os produtos não te significado.

  3. Começam a ter significado quando assemelhado a um alguém. Ex: Chanel que não só é o nome de uma marca mas também contem os significados de sua fundadora;

  4. Ou o uso de celebridade como Catherine Deneuve e Marylin Monroe, onde é extraída a imagem de modelo.

  5. O consumidor manifesta- se no ato da compra, imita, representa e cria mecanismo simbólico. • Desempenha o papel de ator, observador e observado, estabelecendo relação com o meio em que vive. • A marca transmite o significado ao seu consumidor. Ex: Chanel = sofisticação Givenchy = feminilidade

  6. O produto passa a ser gerador de significados, que pode ser real ou não. • O conceito de marca resume bem as possibilidade da “linguagem de consumo”. • A função da marca é indicar um produto. Ex: Levi´s foi durante muito tempo sinônimo de calça jeans, se consolidou no mercado desta forma.

  7. A principio, a função da marca é indicar o produto,mas em segundo,e não menos importante é mobilizar as conotações afetivas.

  8. Para que se haja o consumo antes do desgaste se faz necessário um imaginário constituído para despertar o desejo: “ Não é o objeto, é o nome que o faz desejar; não é o sonho é o símbolo que faz vender” • A publicidade e a moda juntas prometem beleza e sedução, afirmam que a utilização de tal marca trará benefícios que o consumidor deseja possuir.

  9. O consumidor reproduz mensagens através da vestimenta, definindo hierarquias. • Quem tem mais dinheiro • Quem tem mais conhecimento • Quem tem mais talento • A vestimenta oferece a imagem para o receptor e automaticamente o emissor deve receber um feedback, seja em olhares ou elogios verbais.

  10. Trabalho em grupo – 3 pessoasElaboração de Marca de Moda • Elaborar uma marca de moda – • Produto – Segmento alvo • Publico alvo – Classe social • Região onde o publico é encontrado • Comportamento do público alvo • Benéficos buscados pelo público alvo • Mix de Marketing a ser utilizado

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