1 / 9

Case: Spotless Comeback

Case: Spotless Comeback. Bakgrund. Hösten 2009 skulle det helt nya varumärke Spotless lanseras - ett komplett system av produkter som både behandlar och förebygger finnar Produkterna vänder sig till en för ACO helt ny målgrupp - ungdomar mellan 13-17 år Utmaningar:

padma
Download Presentation

Case: Spotless Comeback

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Case: Spotless Comeback

  2. Bakgrund • Hösten 2009 skulle det helt nya varumärke Spotless lanseras - ett komplett system av produkter som både behandlar och förebygger finnar • Produkterna vänder sig till en för ACO helt ny målgrupp - ungdomar mellan 13-17 år Utmaningar: • Spotless är ett nytt varumärke • ACO är relativt svaga i målgruppen • Kommunikation som ska nå både killar och tjejer • Finnar är ett tabubelagt och känsligt ämne • Starka konkurrenter med stora mediebudgetar

  3. Vad gör konkurrenterna? Tidigare reklam: • Bagatelliserar problemet • Perfekt hy utan finnar • Lovar mycket

  4. Om Spotless kommunikation • Ett förhållningssätt som visar på att vi tar problemet på allvar i större utsträckning än konkurrenterna • Utgå från insikten att behandling av ungdomars finnar sker både ”invändigt” och ”utvändigt” – detta genom effektiva produkter som bekämpar finnarna kombinerat med kommunikation som bygger självförtroende • Vara underhållande – utgå från ett koncept som engagerar och underhåller målgruppen • Vara ärligare – dvs hålla det vi lovar i större utsträckning än konkurrenterna

  5. Framgångsfaktorer • Våga ta ett större grepp om problemet • Ärlighet • Personlig kontakt och flexibilitet • Grymma produkter!

  6. SpotlessFriends För en schysst internetkultur!

More Related