KAMPANIA SPOŁECZNA 25.05.2012 – 15.07.2012

1. KAMPANIA SPOŁECZNA 25.05.2012 – 15.07.2012 ETAP 1 Zaangażowanie emocjonalne Polaków ETAP 2 Przywitanie gości z zagranicy ETAP 3 Podziękowanie i pozostawienie Polaków w dobrych nastrojach 25.05 – 8.06 8.06 – 1.07 1.07 – 15.07

2. ORGANIZATORZY PARTNERZY • Telewizja Polska • Polskie Radio • Polskie Koleje Państwowe SA • Generalna Dyrekcja Dróg Krajowych i Audtostrad • Lotnisko Chopina w Warszawie • Polskie Linie Lotnicze LOT • Centrum Usług Wspólnych • ORLEN • Euronet • Poczta Polska • Kancelaria Prezesa Rady Ministrów • Ministerstwo Sportu i Turystyki • Ministerstwo Transportu, Budownictwa i Gospodarki Wodnej • Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego • Narodowe Centrum Kultury • Miasto Stołeczne Warszawa • PL.2012

3. SPOTY TV i SPOT RADIOWY • 2 spoty TV – emisja w dniach: • 25 maja – 1 lipca 2012 • 1 lipca – 15 lipca 2012 • 1 spot radiowy – emisja w dniach: • 25 maja – 8 czerwca 2012 • Spoty TV i radiowe emitowane w bezpłatnym czasie antenowym TVP (TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Polonia, odziały regionalne) i Polskim Radiu (PR1 i PR3) oraz w Internecie • Spoty TV dotarły do 75% widzów TVP powyżej 16 roku życia, czyli ok. 23 mln osób • Tematyka spotów: • „Jesień 2012” – zachęcenie Polaków do zaangażowania się i powitania gości z zagranicy (zgodnie z ideą „Wszyscy Jesteśmy Gospodarzami”) • „Podziękowanie” – podziękowanie Polakom za wspólny sukces i atmosferę podczas mistrzostw

4. DZIAŁANIA PR • Objazd premiera po miastach gospodarzach • „Jedynki” w dziennikach w dniu startu kampanii (Rz s.A1, DGP s.A2, F s.1, SE s.1, Pl s.1) • Konkursy z koszulkami w telewizjach śniadaniowych (980 sztuk) • Tekst premiera w prasie zagranicznej ukazał się 1 czerwca 2012 roku w 15 zagranicznych tytułach • Konferencje prasowe minister sportu (prezentujące spot, aplikacje mobilne oraz konferencja dla mediów zagranicznych)

5. ATL i BTL • Wielka kampania outdoorowa skierowana do gości z zagranicy pod hasłem „Feel like at home” (m.in. siatka wielkoformatowa na Dworcu Centralnym) • Plakaty (m.in. w szkołach i urzędach pocztowych, stacjach paliw, lotniskach, dyskonty, sieci sklepów itp.) Łącznie 51249 plakatów • Znaczki „HOW CAN I HELP YOU” i „WELCOME” (Lotnisko Chopina, PKP Intercity, Straż Miejska, wolontariusze, informacja turystyczna, politycy, media). Łącznie 10 tys. znaczków • Ulotki – 500 tys. sztuk (stacje paliw, policja, służba celna, bramki na autostradach, rzecznicy oddziałów GDDKiA) • Bankomaty – 3,5 tys. bankomatów sieci Euronet • Telebimy (Lotnisko Chopina, autobusy i tramwaje ZTM, Poczta Polska)

6. STRONA INTERNETOWAwww.wszyscyjestesmygospodarzami.pl • Każdy obywatel mógł zamówić zestaw gadżetów (plakaty i znaczki) • Darmowa dostawa dzięki współpracy z Pocztą Polską • Łącznie wysłano 8000 zestawów

8. SOCIAL MEDIA • Facebook w wersji polskiej jako główny kanał komunikacji online • facebook.com/2012WszyscyJestesmyGospodarzami – ok. 23 tys. fanów (wzrost z niecałych 3 tys. od dnia startu kampanii) • facebook.com/PolishGuide2012 – wersja angielska dla obcokrajowców (blisko 7 tys. fanów) • Konkursy z koszulkami na Facebooku • WJG TV – produkcja własnych materiałów wideo pokazujących atmosferę EURO 2012 (12 filmów)

9. YOUTUBE W LICZBACH Łącznie 777 835 wyświetleń

11. DZIAŁANIA NIESTANDARDOWE • SMS od premiera - z apelem o zaangażowanie się w EURO 2012, serdeczne przywitanie gości i stworzenie fantastycznej atmosfery podczas mistrzostw (współpraca z operatorami: Plus, T-Mobile, Play, Orange) • QR kody na materiałach ATL i BTL • Przyozdobienie lusterek samochodów ministrów (130 sztuk, reszta rozdana w konkursach) • Kibicująca Rada Ministrów – film w samym internecie obejrzało 212 702 osób

12. EFEKTYWNOŚĆ – nastroje przed mistrzostwami • Z badania zrealizowanego w kwietniu 2012 roku przez dom mediowy MEC wynikało, że Polacy spodziewają się po organizacji mistrzostw więcej dobrego niż złego dla kraju i siebie, ale nie zapominają o zagrożeniach i możliwych negatywnych zjawiskach. • Powszechne było przekonanie Polaków, że fakt organizowania Euro 2012 będzie miał pozytywny wpływ na Polskę; podzielało ten pogląd 70% Polaków. O tym, że zorganizowanie Euro 2012 przyciągnie do Polski inwestycje zagraniczne i przyspieszy rozwój kraju, było przekonanych około 50% Polaków. • Negatywnych zjawisk związanych z przebiegiem Euro 2012 spodziewało się ponad połowa Polaków (54%). Wśród osób deklarujących, że osobiście „Czują się gospodarzami Euro 2012” odsetek osób był niski i wynosił 37%.

13. EFEKTYWNOŚĆ – nastroje po mistrzostwach • Organizacja EURO 2012 w Polsce zakończyła się sukcesem, o którym mówią dziś zachodnioeuropejskie i polskie media. W ciągu trzech tygodni Turnieju bardzo pozytywnie zmienił się też wizerunek naszego kraju, zarówno w oczach zagranicznych kibiców i turystów, jak i samych Polaków - blisko 90 proc. naszych rodaków było dumnych z tego, jak Polska przygotowała i zorganizowała EURO 2012 - wynika z badań przeprowadzonych przez PBS po zakończeniu Turnieju. • Według badań przeprowadzonych przez PBS atmosferę podczas Mistrzostw oceniło wysoko aż 97 proc. Polaków. Organizację podczas Turnieju bardzo dobrze oceniło 94 proc. osób. W opinii 84,2 proc. z nich organizacja Turnieju przyczyniła się do poprawy bezpieczeństwa i usprawnienia działania służb porządkowych, a 86,3 proc. uznało, że potwierdziła ona, że Polacy są dobrzy w organizacji i zarządzaniu. • Blisko 90 proc. naszych rodaków jest dumnych z tego, jak Polska przygotowała i zorganizowała EURO 2012, a 85 proc. uznaje Turniej za sukces. Przede wszystkim ponad 97% Polaków uważa, że byliśmy dobrymi gospodarzami EURO 2012.