15 a 19 de março - 2010

1. 15 a 19 de março - 2010 Links Patrocinados Bruno Corsi / Diretor Comercial i-Cherry.com.br

2. Agenda • Links Patrocinados – Panorama Geral; • Redes de pesquisa/ redes de conteúdo/ display; • Estratégia para links patrocinados; • Planejamento de campanhas; • Escolha de palavras-chave; • Criação de anúncios; • Gestão de campanha. Box destaque

3. Internet Brasileira • “Os mecanismos de busca são a principal porta de entrada para diversos sites, tanto para usuários novos como experientes.” Alexandre Magalhães – IBOPE/NetRatings • Mais de 80% dos internautas brasileiros usam um mecanismo de busca. - IBOPE • 13% da Classe C tem serviços de banda larga no Brasil. • Pesquisa feita pela Agência Fnazca em janeiro de 2010. Como atingir todo esse mar de gente???

4. Diversas Formas de Anúncio Sites de Video Plataforma C2C Links Patrocinados E-mail marketing Comunidades Comparador de preço Redes Sociais Portais Comunicador Instantâneo Programa de Afiliados Sites Verticais

5. Concorrência desleal 92% 8%

6. Links Patrocinados • O Resultado da Busca é dividido em duas partes: • Visitas Pagas = Links Patrocinados • Visitas Gratuitas = Resultado Orgânico Links Patrocinados Resultado Orgânico ou Natural

7. Áreas de SEM SEM (Search Engine Marketing) é dividido em duas partes: 1. SEO = Search EngineOptimization Não é pago; Tem 70% dos cliques nos resultado de busca; Longo Prazo; Área de TI + MKT Resultado Orgânico ou Natural

8. Áreas de SEM SEM (Search Engine Marketing) é dividido em duas partes: 2. Links Patrocinados Links Patrocinados Pagos; 30% dos cliques dos resultados da busca; Resultado Imediato; Área Comercial e Marketing.

9. Formas de divulgação

11. Rede de Pesquisa Sites Google.com Outros Sites que utilizem o mecanismo de pesquisa do Google

12. Google e suas divisões

13. A Rede de Conteúdo

14. Formatos de Anúncio

16. Rede de ConteúdoAnúncio de Texto • Publicidade de texto; • Criação de anúncios igual a dos links da rede de pesquisa; • Anúncio é impresso quando uma palavra-chave comprada aparece no texto ou notícia; • Pouco controle de como e onde o anúncio vai aparecer.

17. Falta de ControleCampanha

18. Google e Rede de Conteúdo Lista de Sites Afiliados do Google Alinhados com o negócio ou produto

19. Forma de Anunciar em Redes de Conteúdo e Rede de Pesquisa

20. Estratégia para links

21. Planejamento • Identificar objetivos de marketing do negócio; • Identificar objetivos de marketing do website; • Identificar páginas e itens de conversão no site; • Estabelecer métricas.

22. Desvende os Objetivos • Se o site é de uma imobiliária, quais os principais pontos que o visitante deve atingir? • Cadastro • Newsletter • Anúncio • Geração de Lead para corretor

23. Desvende os Objetivos • E se o site é de comércio eletrônico? • Produtos • Promoções • Cadastros

24. Desvende os Objetivos • Um site de classificados tem duas missões claras: • Adquirir anunciantes • Gerar visitas aos anunciantes

25. Planejamento • • Elenque os principais objetivos e metas do negócio do seu cliente (pelo menos um objetivo e 3 metas) • • Identifique de que maneira o website atende estes objetivos e metas • • Que páginas do site são indicadores de conversão / leads? • • Que métricas podem ser utilizadas para acompanhar os objetivos e métricas.

26. Escolha de palavras-chave

27. Escolha de Palavras • - No site; • - Brainstorm; • - Na busca do site (weblog); • - Concorrência; • - Ferramentas; • - Adwords Keyword Tool: • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal • - Google Search Based Keyword Tool: • http://www.google.com/sktool/# • - Google Insights for Search: • http://www.google.com/insights/search/#

28. Keyword ToolFerramenta de Palavras-Chave Palavras para pesquisa: “carro” e “moto”

29. Escolha de Palavras • - No site; • - Brainstorm; • - Na busca do site (weblog); • - Concorrência; • - Ferramentas; • - Adwords Keyword Tool: • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal • - Google Search Based Keyword Tool: • http://www.google.com/sktool/# • - Google Insights for Search: • http://www.google.com/insights/search/#

30. Insights for SearchLinha de Tempo Palavras-Chave: Publicidade, Jornal, o Globo

32. Insights for SearchPesquisas Comuns x Crescentes

33. Organizando em Grupos • Organizando suas palavras em grupos: • Eletrodoméstico • Fogão • MarcaModelo • Comprar • Promoção • NovoPreço

34. Prioridade de Palavra-Chave

35. Tipos de Palavra-Chave

36. Criação de anúncios

37. Formato de Anúncio

38. Criação • Abuse de chamadas comerciais: • Oferta, Promoção, Lançamento sempre gera um número maior de cliques • Use a palavra-chave buscada no texto do anúncio (Aumento de Relevância) • Use uma página de destino condizente com o anúncio (diminui o abandono do site)

39. Regras Editoriais • •Descreva precisamente o que o usuário encontrará em seu site. • •Use a ortografia, a pontuação e a gramática corretamente. • •Use corretamente as letras maiúsculas e minúsculas: primeira letra de cada palavra em maiúscula para títulos e primeira letra da sentença em maiúscula para descrições • Políticas Editoriais: • Google • https://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs • Yahoo • http://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/faqs/acceditorial/

40. gestão de campanhas

41. Otimização de Campanhas • Melhorar o custo-benefício das campanhas • Reduzir o Custo das Palavras; • Aumentar o investimento nas palavras que geram melhor resultado; • Testar novos anúncios sempre!!! • Usar configurações regionais e de horário; • Melhorar o índice de conversão no site • Mudar Layout • Usar páginas de destino com o menor número de passos até o destino final • Crescer com qualidade • Aumento de investimento com planejamento

42. Configuração de Local e Hora

43. Quais Métricas Utilizar? • Que métricas devo utilizar? • •Impressões • •Visitas/Visitantes • •Páginas-chave • •Leads • •CPA • •ROI • •Conversões offline • •Comportamento do visitante (rejeição, tempo de permanência, páginas vistas, etc)

44. 15 a 19 de março - 2010 Obrigado! Bruno.corsi@i-cherry.com.br (11) 8135-3475

45. Página de Gestão AdwordsGrupos de Anúncios

46. Página de Gestão AdwordsPalavras-chave

47. Extra: seo para infoglobo

48. Principais palavras do site? • Mídia impressa • Jornal • Mercado carioca • Publicidade • Anúncio online • Nenhuma destas palavras foi encontrado o site da Infoglobo

49. Ações SEO Infoglobo • Um dos motivos: • As páginas estão copiadas em meta tags • A meta tag title está entre as mais importantes do SEO

50. Ações SEO Infoglobo • Outros motivos importante: • Conteúdo: O conteúdo é o Rei em SEO • Quanto mais informações sobre os produtos melhor. Usar palavras-chave e variações para captar o máximo de buscas no Google. • Utilizar a ferramenta de palavras-chave do Google para descobrir como as pessoas estão buscando no site. • Link Building • Inserção de links infoglobo em outros sites, pode ser do Grupo Globo. Isso aumenta a relevância do site e visitas.