HERRAMIENTA DE BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE ADWORDS

1. @LukitaLu • @ElvirasRaquel • @NurietDA • @majechabuz @IsadiaOli HERRAMIENTA DE BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE ADWORDS

2. ¿QUÉ ES GOOGLE ADWORDS? Google Adwords→ es el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en: • Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas. • En zonas de páginas web, en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o texto. AdWords es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un método de pago por publicidad dinámica para el cliente. Planificador de palabras clave de Google Adwords -El planificador de palabras claves nos ayuda a buscar nuevas ideas de grupos de anuncios y palabras clave. -Nos permitirá generar y almacenar hasta 10 días las campañas y anuncios que vayamos creando con la herramienta. -Generaremos grupos de anuncios en base a 2 criterios→ • Relación semántica • Grupos personalizados -Filtro de segmentación de palabras claves

3. ANTECEDENTES Y ACTUALIDAD Herramienta Estimador de Gráficos Herramienta Palabras claves • 27/08/2013 → Se cierra la anterior herramienta para palabras clave con el fin de facilitar la planificación de la campañas de la Red de Búsqueda. PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE • NUEVOS CAMBIOS: • - No se incluyen datos de tipo de concordancia para el volumen de búsqueda • - No se incluye la orientación por dispositivo → no permite realizar la orientación por dispositivo móviles. • - Otros cambios en las columnas de datos • → Búsquedas mensuales locales y globales→ promedio de búsquedas mensuales. • → Cuota publicitaria: → columna porcentaje de impresiones en anuncio. • → Red de búsqueda de Google: → la opción de red en la configuración de orientación. • → Cuota de búsqueda: se ha eliminado • → CPC aprox (búsqueda) → CPC medio • → Tendencias de búsqueda locales → se obtiene por promedio de búsquedas mensuales. • →Extraído de la página web → se ha eliminado

4. CÓMO SE USA

5. USOS MÁS COMUNES • Posicionamiento web: comparación de posicionamientos según palabras clave.

6. USOS MÁS COMUNES • Análisis de mercado: ante una búsqueda nos proporciona una primera batida del mercado a partir de la cual enfocar nuestra campaña. • Análisis de búsquedas más exactas: Número de búsquedas mensuales a nivel mundial y local. • Análisis sin fronteras: Filtros de segmentación demográfico de palabras clave. • Posicionamiento por otras ámbitos de actuación ( Por ejemplo responsabilidad social) Estrategia publicitaria basada en la conexión de términos aparentemente distintos.

7. USOS MÁS COMUNES • Posicionamiento por otros ámbitos de actuación (p.ej: Responsabilidad Social) • Posicionamiento personal enfocado a lo profesional (objetivo de headhunters) • Estudio de mercado según las tendencias de búsqueda para analizar nichos de mercado • Exactitud en el posicionamiento según dispositivo de búsqueda.

8. OTROS USOS • Se está trabajando en estimaciones de tráfico de búsqueda por tipo de dispositivo, diferenciando perfil de usuario según dispositivo. • Información para planificar campañas publicitaria y anuncios.

9. Ejemplo de un caso de éxito en el uso de Google Adwords • http://www.youtube.com/watch?v=ja8DrNkhZ5U