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如何 整合 Adwords 做好网络 营销

Google Adwords 网络营销成功之道. 如何 整合 Adwords 做好网络 营销. 1. 沈华超. ● 2005 年开始负责代理商 Google 关键字广告推广培训 ● 谷歌共赢合作伙伴上海企业在线 网络营销 项目经理. Google 搜索营销 基于搜索的整合营销. 一、 SEM 营销存在的问题. 广告主的烦恼. 缺乏对 搜索 引擎 媒介的 专业知识的了解！. 不了解 SEM 平台 ?. 广告主. 广告效果无法精确衡量？. 专业 监测 工具 价格昂贵， 使用门槛高 ！. 行业价值链条利益博弈导致信息不对称 ？.

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如何 整合 Adwords 做好网络 营销

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Presentation Transcript

  1. GoogleAdwords网络营销成功之道 如何整合Adwords做好网络营销 1

  2. 沈华超 • ● 2005年开始负责代理商Google关键字广告推广培训 • ● 谷歌共赢合作伙伴上海企业在线 网络营销 项目经理

  3. Google搜索营销 基于搜索的整合营销

  4. . 一、SEM营销存在的问题

  5. 广告主的烦恼 缺乏对搜索引擎媒介的专业知识的了解！ 不了解SEM平台? 广告主 广告效果无法精确衡量？ 专业监测工具价格昂贵，使用门槛高！ 行业价值链条利益博弈导致信息不对称？ 行业竞争越来越激烈，对行业的把握越来越不准确！ 对SEM专业知识及行业数据的掌控程度，决定广告主在竞争中的胜败！

  6. 长尾词低流量，展示机会少

  7. 关键字指标上不去？广告经常不展现？

  8. 搜索量低，展示机会少

  9. 经常低于首页出价

  10. 排名上去了出价也很高

  11. 问题是可以被解决的

  12. 二、解决之道

  13. 搜索量低：增加投放渠道 广告赞助商 自然搜索结果

  14. Google图片搜索 广告赞助商

  15. Gmail界面 广告赞助商

  16. 合作伙伴-新浪搜索

  17. 合作伙伴-中华搜索

  18. 合作伙伴- 265搜索

  19. 合作伙伴-垂直搜索

  20. 质量得分低、价格竞争激烈、低于首页出价、不展示等质量得分低、价格竞争激烈、低于首页出价、不展示等 搜索媒介的深入研究与灵活运用 专业工具及技术驱动 解决方案 客户行业数据分析和案例库的建立

  21. 全智能软件优化

  22. Cpc明显降低

  23. 点击率明显提高

  24. Google再营销（Remarketing）

  25. 谷歌搜索后访问

  26. 一旦浏览到谷歌合作伙伴网站

  27. 解决之道

  28. 解决之道

  29. 解决之道 • 广告主 ，提升服务价值及专业性，专注系统工具的研究开发 解决方案

  30. 24小时不间断优化+人工补漏 专业搜索团队，专业优化规则

  31. Google搜索营销 基于搜索的整合营销

  32. 三分之二的广告主选择多家

  33. 整合营销分享 • SEO营销 • WAP营销 • 情景营销 • 社交营销 • 微博营销 • 新闻营销 • 口碑营销

  34. SEM借鉴 • 一，尽可能地多渠道投放，测试目标转化率

  35. SEM借鉴 • 二，多渠道投放可分散投放风险，缓解单个依赖

  36. 搜索+联盟

  37. 搜索引擎优化

  38. SEO借鉴 • 一，SEO与SEM相辅相成，先投放SEM能促进SEO工作的开展；而SEO反过来可以降低SEM的单次点击成本 • 二，SEM是前提和基础，也是SEO外链工作的一部分

  39. wap营销

  40. 移动上网

  41. Wap网站优先

  42. 社交营销(SNS) • 开心网 日均访问IP 1000万 • 人人网 日均访问IP 2500万

  43. 微博营销 • 锁定白领群体，宣传品牌 • 与Sns搭配 • 危机公关的第一时间补充 • 客户的互动 • 即时性

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