Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Monterrey Creación de la Identidad del Nuevo Negoci

1. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Monterrey Creación de la Identidad del Nuevo Negocio GA00 - 473 Ing. Artemio Ábrego Carrasco Dr. Juan Manuel Rodríguez Garza enero – marzo 2007

2. Calendario enero – marzo 2007

3. Calendario enero – marzo 2007

4. Misión 2015 Misión del Sistema Tecnológico de Monterrey Es misión del Tecnológico de Monterrey formar personas íntegras, éticas, con una visión humanística y competitivas internacionalmente en su campo profesional, que al mismo tiempo sean ciudadanos comprometidos con el desarrollo económico, político, social y cultural de su comunidad y con el uso sostenible de los recursos naturales.A través de sus programas educativos y de investigación y desarrollo el Tecnológico de Monterrey forma personas y transfiere el conocimiento para:°  Promover la competitividad internacional de las empresas con base en el conocimiento, la innovación, el desarrollo tecnológico y el desarrollo sostenible. °  Desarrollar modelos de gestión de empresas para competir en una economía globalizada. °  Crear, implantar y transferir modelos y redes de incubadoras para contribuir a la generación de empresas. °  Colaborar en la profesionalización de la administración pública; y analizar y plantear políticas públicas para el desarrollo del país.°  Contribuir al desarrollo sostenible de la comunidad con    modelos y sistemas innovadores para mejorarla en lo educativo, social, económico y político. Con esta misión, el Tecnológico de Monterrey y la comunidad que en torno a él se forma se comprometen a contribuir al desarrollo de la sociedad.

5. Semblanza • Juan Manuel Rodríguez Garza • Contacto: • Puesto: Director de la Maestría en Administración de la EGADE. Programa de Tiempo Completo. • Institución: ITESM, Campus Monterrey • Teléfono: +52(81) 8625-6055 • Fax: +52(81) 8625-6098 • E-mail: jmrodriguez@itesm.mx • Estudios: • Doctorado en Comunicación Masiva (Universidad de Iowa, Estados Unidos, 1995) • Maestría en Periodismo (Universidad de Iowa, Estados Unidos, 1987) • Licenciado en Ciencias de la Comunicación (ITESM, Campus Monterrey, México, 1977) • Especialidad: • Sus áreas de investigación y enseñanza incluyen temas sobre el valor y posicionamiento de marcas de productos y servicios, y comunicación masiva. Imparte el curso Valor de Marca, para las Maestrías en Administración y Mercadotecnia de la EGADE; el curso Comunicación Masiva para la Maestría en Comunicación, y el curso Funciones y Habilidades Directivas para el Master in International Business (MIB) de la EGADE. • Actividad Profesional: • Es director de la Maestría en Administración de la EGADE del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, en su modalidad de tiempo completo.   • El Dr. Rodríguez Garza destaca como catedrático, conferencista, consultor e instructor de diplomados y talleres para ejecutivos en 12 países de América Latina. Como consultor, ha participado en la creación de marcas y sus respectivas estrategias de posicionamiento y comunicación para compañías mexicanas. Ha impartido seminarios sobre comunicación y posicionamiento para Organizaciones No Gubernamentales (ONGs) y para empresas extranjeras. Obtuvo su maestría y doctorado en comunicación masiva con el apoyo de una beca Fulbright. Pertenece a Kappa Tau Alpha, sociedad de honor de periodistas americanos. En la Universidad de Iowa fue presidente de Phi Beta Delta, sociedad de honor de investigadores internacionales.

6. Semblanza Artemio Abrego Carrasco Contacto: Puesto: Director GeneralInstitución: CREAR-T® ConsultoresTeléfono:+52(81) 8040-1940Fax:+52(81) 8040-1939E-mail:artemio@crear-t.com /artemio_abrego@hotmail.com Estudios:Maestría en Mercadotecnia (EGADE  ITESM, Campus Monterrey, México, 2000) Ingeniero en Sistemas Electrónicos (ITESM, Campus Monterrey, México, 1995) Especialidad: Mayor: Mercadotecnia (Imagen Corporativa, “Branding”  Creación de Marcas) • Registró como resultado de su tesis de Maestría, el 1er. Modelo de Creación de Marcas Mexicano avalado por un panel de académicos prestigiados (EGADE). • Especializándose en “Branding” desde 1997. Menor: Liderazgo y Capacitación • Ha tomado e impartido un vasto número de diplomados y seminarios, así como moderado una gran cantidad de mesas de trabajos y talleres. • Especializándose en Liderazgo y Capacitación desde 1990. Actividad Profesional: • Originario de la Ciudad de Monterrey, Nuevo León, México. • Coordinó desde su fundación en 1992 y durante los siguientes 5 años al Programa Conductor Designado promoviendo su implantación al impartir conferencias y capacitaciones sobre el Programa en 24 ciudades de la República Mexicana. • Trabajó en Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma en el área de Relaciones Públicas. • Dictó más de 100 conferencias sobre Prevención de Accidentes, Liderazgo, Motivación y Valores en varias ciudades de México. • Trabajó en AXTEL durante 4 años en el área de Imagen Corporativa y Desarrollo Comercial. • Desde el 2001 ha participado como tallerista y expositor en más de 28 seminarios nacionales e internacionales tratando temas relacionados con Marcas y Branding. • Desde Agosto del 2001 es profesor de cátedra del ITESM impartiendo la clase de Liderazgo. • Desde Septiembre del 2003 es profesor de cátedra de la EGADE del Tec de Monterrey impartiendo la clase de Creación de Identidad del Nuevo Negocio. • Desde octubre del 2001 es propietario de un despacho de consultoría en capacitación, creación, protección y comunicación de marcas (CREAR-T® Consultores www.crear-t.com). • A la fecha ha capacitado a cientos de personas representando decenas de empresas y un vasto número de universidades. Ha dado consultoría externa a más de 60 proyectos relevantes. • Algunos de nuestros clientes: AXTEL, Cadena Comercial OXXO, Vitro, Avon, Tequila La Herradura, Marcatel, IMSA, ITESM, Hospital ABC, Galvak, Unifoods, Gobierno de Aguascalientes, otras empresas nacionales y regionales, incubadoras de negocios y cientos de emprendedores y universitarios.

7. Modelo de Marcas

8. Objetivos del curso •  Al término del curso el alumno: • Adquirirá el conocimiento de los conceptos necesarios para establecer la visión de una marca alineada a la estrategia de la organización. • Identificará el proceso de desarrollo de identidad de una marca que logre impacto en la mente de los clientes y consumidores. • Evaluará el proceso de desarrollo de una estrategia de marca exitosa, basada en un posicionamiento y una diferenciación sólida. • Aprenderá a medir el desempeño de una marca en el mercado. • Incrementará sus habilidades como emprendedor. • Fortalecerá el carácter para tomar decisiones de negocio difíciles. • Se sensibilizará a fomentar no sólo su desarrollo personal y profesional sino también el de sus colaboradores. • Logrará crear una marca, con sustento, desde su estrategia, posicionamiento, comunicación, nombre, logotipo e identidad corporativa básica. • El método basado en un proyecto será el predominante en este curso. Se utilizarán otras técnicas didácticas con el propósito de reforzar el conocimiento sobre la materia, y sobre las actitudes y valores enunciados en la misión del Tecnológico de Monterrey. • Las técnicas didácticas que se utilizarán son las siguientes: • - Discusión de las lecturas asignadas. • - Análisis crítico y discusión de artículos de actualidad. • - Exposición semanal de avances. • - Elaboración de un proyecto final siguiendo el Manual de Proyecto Final • - Exposiciones del profesor.

9. Actividades Discusión de las lecturas asignadas El alumno deberá leer el material asignado para la sesión y el profesor moderará una discusión con las aportaciones de los alumnos. Nota: la lectura obligatoria es la correspondiente al libro de texto. El resto de las lecturas es opcional. Exposición semanal de avances El alumno presentará ante el grupo los avances de su proyecto final. Esta exposición será preparada semanalmente y el profesor seleccionará en ese momento a los alumnos que participarán en esa sesión con el fin de incentivar un progreso semanal de los proyectos finales. Elaboración de un proyecto final El proyecto final es elaborado con la ayuda de la guía metodológica del curso. Este proyecto se llevará a cabo en forma individual y cubrirá cada uno de los puntos que se señalan en el mapa conceptual de este curso. Exposiciones del profesor El profesor presentará teorías, modelos y casos actuales relacionados con el tema para enriquecer y complementar la participación de los alumnos.

10. Evaluación • Avance 1 del proyecto final 30% • Avance 2 del proyecto final 20% • Avance 3 del proyecto final 30% • Entrega del proyecto final 10% • Quizzes 10% • El mejor proyecto obtendrá 100 (cien) de calificación final siempre y cuando lo amerite, dicha calificación será ponderada según los porcentajes mencionados anteriormente. • Subsecuentemente los demás proyectos serán evaluados en orden descendente de acuerdo con la calidad del proyecto. • NOTA IMPORTANTE SOBRE PUNTUALIDAD Y ASISTENCIA: • Para optimizar el aprovechamiento de la clase, es indispensable asistir a todas las sesiones programadas en forma puntual. No se tolerará interrumpir la continuidad de la clase con llegadas tarde. • En esta clase no existen los retardos. Se toma lista a las 6:05 p.m. • Sólo se permiten 2 faltas durante el trimestre. Tener una tercera falta en la clase significará una calificación reprobatoria.

11. Agenda Sesión 1

12. Agenda Sesión 2

13. Agenda Sesión 2

14. Agenda Sesión 3

15. Agenda Sesión 4

16. Agenda Sesión 5

17. Agenda Sesión 6

18. Agenda Sesión 7

19. Agenda Sesión 8

20. Agenda Sesión 9

21. Agenda Sesión 10

22. Agenda Sesión 11

23. Agenda Sesión 11

24. Agenda Sesión 12

25. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Monterrey MANUAL PARA LA ELABORACIÓN DEL PROYECTO FINAL Ing. Artemio Ábrego Carrasco Dr. Juan Manuel Rodríguez Garza enero – marzo 2007

26. PROYECTO FINAL PASO 1: Objetivo del proyecto Presentación de la marca creada PASO 3: Imagen de marca PASO 2: Descripción de la marca PASO 5: Programa de comunicación Presentación de avances del proyecto final PASO 4: Creación del nombre de marca PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007

27. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 Los criterios que se deberán de tomar en cuenta en el proyecto final son dos: los necesarios y los opcionales: • NECESARIOS. 1. Objetivo del Proceso. 2. Análisis de Información. • Investigación en Medios Electrónicos e Impresos. • Investigación de Campo en la Zona Metropolitana de Monterrey. 3. Perfil de Marca: Análisis. • Análisis de Imagen de Competencia • Imagen de marca deseada • Atributos de comunicación • Plataforma de comunicación • Posicionamiento Recomendado 4. Perfil de Marca: Resultado. • Grafismo, Atributos, Nombre elegido • Logotipo, Uso de Colores, Retícula 5. Programa de comunicación. 6. Modelo CSS, Modelo BDE, Modelo AUTHOR. 7. Mensajes de Comunicación. 8. Actividades de Comunicación: Usos Comunes, Retícula de Construcción, Colores Institucionales, Tipografías Institucionales, Ejemplos de Papelería, Muestra de Template, Fachada, Vehículo de Servicio. 9. Agradecimientos. 10. Investigación.

28. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 • OPCIONALES Puedes ganar puntos extras si: • Tienes un buen diseño de presentación • Incluyendo datos de la investigación que realizaste • Análisis de Porter • Análisis de los diferentes clusters de la competencia • TIPS PARA LAS PRESENTACIONES Es muy importante que pongas especial empeño en tu exposición, los puntos a considerar son los siguientes: • POR FAVOR NO LEAS – La presentación únicamente debe servirte como apoyo, para que le des un vistazo y rápidamente recuerdes lo que tienes que decir. • NO REPITAS – No sirve de nada que repitas lo que ya está escrito en tus slides, mejor da información adicional, de otra forma es muy aburrido para la clase. • RESPETA EL TIEMPO – Organízate para que tu presentación este acorde con el tiempo estipulado, para que puedas recibir retroalimentación de los profesores y tus compañeros puedan exponer. Tip: Generalmente los alumnos se extienden en la parte de la competencia, de manera que si tienes muchos competidores, puede ser conveniente agruparlos de acuerdo a sus características más relevantes. • FONDOS Y TIPOGRAFÍA – Ten cuidado en el diseño de tus slides, verifica que las letras se vean con claridad, ten cuidado de no combinar un fondo oscuro con letras obscuras o fondo claro con letra clara. • RECUERDA QUE– Lo más importante es que el concepto de diferenciación sea claro, de nada sirve que el diseño de tu presentación sea excelente si lo básico no está bien definido. Este proyecto no consiste únicamente en llenar los slides haciendo algo similir a los proyectos anteriores sino a encontrar la verdadera esencia de tu producto/servicio. Para el proyecto final responde a los siguientes puntos:

29. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 1 OBJETIVO DEL PROYECTO 1. Lo primero que tienes que responder es: ¿Para qué es la marca? empresa, producto o servicio. 2. Es importante definir el concepto de la empresa, producto o servicio para la cual se creará la marca. 3. Determinar 2 Objetivos a corto plazo 4. Determinar 2 Objetivos a largo plazo 5. Definir 5 actividades principales para cumplir los objetivos anteriores 6. Investigar la competencia – ¿Quiénes son mis competidores directos, indirectos, etcétera? 7. Hacer un análisis de la imagen de la competencia a través de un mapa perceptual. 8. Establecer los usuarios clave. Envío Sube tu archivo de word a Blackboard antes de la clase. Para subir el archivo tienes que dar clic en lo siguiente: tools – digital drop box – send file. Nombra tu archivo de la siguiente forma: Nombre del alumno_paso1.ppt Ejemplo: Ana_paso1.ppt

30. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 1 Ejemplo* 1. ¿Para qué es la marca? Para un servicio. 2. Definición: Restaurante de dietas normales y patologías (diabetes, obesidad, nefrosis, insuficiencia renal, acido úrico, etc.), con un buen sabor. 3. Objetivos a Corto Plazo: - Desarrollar la marca del restaurante. - Crear conocimiento de su existencia. - Crear una imagen favorable. - Formar parte de la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera (CANIREC). 4. Objetivos a Largo Plazo: - Ser el lugar preferido para comer de los consumidores. - Crear conciencia sobre la importancia de la buena alimentación. - Conformar la franquicia. 5. Principales Actividades: - Generar la estrategia de posicionamiento de mercado. - Establecer un servicio de calidad que se adecue a los estándares requeridos por el mercado. - Establecer un ambiente saludable y confiable para que se recuerde la experiencia y exista recompra. - Ubicación cercana a los centros de deporte y salud. - Crear contactos y convenios para que exista una promoción. - Página Web Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

31. Alto status social Vegetarian NaturAll Desconfianza Confianza Green Food Superbom Bajo status social PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 1 Ejemplo* 6. Competencia: Directa: - La Casa del Diabético - Nutrete by Ondarza Indirecta: - Genoma “Cocina en evolución” - 100% Natural “Come Natural, Vive natural, Sé natural” - Super Salads - NaturAll - Vegetarian - Green Food Superbom 7. Análisis de Imagen (mapa perceptual) Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

32. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 1 Ejemplo* 8. Usuarios clave Personas con patologías como diabetes, obesidad, nefrosis, insuficiencia renal, ácido úrico, etc., y personas preocupadas por su salud. NOTAS PASO 1 __________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________ *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

33. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 2 DESCRIPCIÓN DE LA MARCA 1. Lo primero que tienes que responder es: ¿Qué es y qué no es la marca? Tienes que ayudar a definir esto al mercado, para que el mercado no se confunda, hay que analizar cual es el alcance de nuestro producto/servicio, ¿Cuál es el core de nuestra marca?. 2. Es importante definir los atributos y características de la marca. Escribe TODO lo que quieres que tu marca represente, puedes incluir sentimientos.1 slide es lo mínimo esperado 3. Crea una asociación a un elemento relacionado con la empresa, producto o servicio. Ejemplo: si tu marca es un despacho de abogados, entonces tu asociación podría ser: un joven de 30 años, bien vestido, estudio en x universidad, le gusta cenar fuera de casa 3 días de la semana. 4. Determina los elementos importantes a comunicar. Ejemplo: Perfume Chanel: elegancia. 5. Determina los elementos secundarios a comunicar. Ejemplo: Perfume Chanel: pasión. 6. Tu marca en un solo concepto, palabra o pensamientos. Si tu marca fuera Disney World, tu concepto sería: “Parque de diversiones con magia y diversión” Envío Sube tu archivo de word a Blackboard antes de la clase. Para subir el archivo tienes que dar clic en lo siguiente: tools – digital drop box – send file. Nombra tu archivo de la siguiente forma: Nombre del alumno_paso2.ppt Ejemplo: Ana_paso2.ppt

34. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 2 Ejemplo* 1. ¿Qué es y qué no es la marca? Lo que es: - Restaurante especializado - Comida Nutritiva / Saludable - Minutas elaboradas por una nutrióloga profesional - Comida con buen sabor - Variedad Lo que no es: - Centro Naturista / Consultorio Médico - Tienda de Yogurt / Bebidas energéticas - Comida con mal sabor - Típica 2. Atributos y características de la marca - Comida saludable / nutritiva. - Buen sabor. - Variedad. - Elaborada por una especialista. - Confiable. - Personalizadas (por padecimiento). - Buena ubicación. - Balanceada (proteínas, vitaminas, carbohidratos). - Ambiente saludable. 3. Asociación de lo elementos: - La familia. - La mujer profesionista. - La juventud. Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

35. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 2 Ejemplo* 4. Elementos principales a comunicar: - Comida saludable. - Servicio / Menú / Minutas personalizadas. - Elaborada por una especialista. - Buen sabor. 5. Elementos secundarios a comunicar: - Salud / control sobre el padecimiento. - Seguridad. - Experiencia agradable de comer (servicio / comida). - Elaborada por una especialista. - Buen sabor. - Sentirse bien / saludable 6. Concepto / palabra / pensamiento: - Salud. - Confianza. - Variedad. “Porque la comida para el control de padecimientos no tiene que saber mal”. *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

36. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 NOTAS PASO 2 __________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________

37. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 3 IMAGEN DE MARCA 1. Definir el objetivo de la imagen deseada. 2. Definir los atributos de comunicación que hay que evitar, mantener y agregar de acuerdo con los estándares de la industria. 3. Crear la plataforma de comunicación. Es la esencia, el resultado de la experiencia con la marca. No pongas conceptos que sean muy generales como CALIDAD, SEGURIDAD, TECNOLOGÍA, hay que ser más específico. La respuesta a la esencia de tu plataforma de comunicación debe ser tu marca. 4. Posicionamiento Debe de estar en función de la plataforma de comunicación. 5. Criterios de selección de nombre No tienes que seleccionar los nombres, únicamente los atributos que te gustaría que tu nombre tuviera y los que quisieras eliminar. Envío Sube tu archivo de word a Blackboard antes de la clase. Para subir el archivo tienes que dar clic en lo siguiente: tools – digital drop box – send file. Nombra tu archivo de la siguiente forma: Nombre del alumno_paso3.ppt Ejemplo: Ana_paso3.ppt

38. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 3 Ejemplo* 1. Objetivo de la imagen deseada. Desarrollar el concepto de la marca para el restaurante de dietas normales y patologías, con el fin de que se identifique como un restaurante opción para la buena alimentación y el control de patologías. 2. Atributos de comunicación Mantener: - Alimentos frescos y de calidad. - Ambiente de limpieza y calidez. - Excelente atención y servicio. Evitar: - Mal servicio. - Mal sabor. - Más calorías de lo se que debe. - Desconfianza. Agregar: - Relaciones con médicos especialistas. - Certificados de expertos. - Relaciones con los consumidores y con la zona Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

39. Especialista Variedad de platillos preparados por un especialista Balance certificado por especialistas (confianza) Alimentos Saludables Personalizados Equilibrio Variedad Alimentos saludables con diferentes opciones a escoger Comida con un balance entre nutrición y Buen sabor Comida Nutritiva con Buen Sabor PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 3 Ejemplo* 3. Plataforma de comunicación: Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

40. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 3 Ejemplo* 4. Posicionamiento “Servicio, alimentos y salud dedicados para cada uno de nuestros consumidores”. Consumidores: “Encontré la mejor dieta para mi patología” “Encontré el lugar ideal para el cuidado de mi salud” Competencia: “Es un lugar que no existía como tal y proporcionan servicios que son inherentes a su marca” “Ofrecen un servicio de calidad junto con alimentos frescos” “Tienen un concepto único en su clase” Colaboradores: “Es un orgullo trabajar para una empresa que se preocupa por la salud de las personas” “Me ayudan a crecer como persona y expresar mis sentimientos y opiniones” “Estoy completamente a gusto con el ambiente laboral, ¡es el mejor!” Para los que sufren de padecimientos y lo que están preocupados por su salud y quieren llevar una vida plena en cuanto a alimentación se refiere, la marca les ofrece: una gran variedad de alimentos nutricionales adecuados para cada tipo de padecimiento y para cada gusto, con el mejor sabor, los mejores ingredientes y el mejor servicio, todo esto listo para el paladar de nuestros consumidores. El carácter de la marca: - Nutritiva / Saludable - Relación Personalizada - Sabrosa Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

41. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 3 Ejemplo* 5. Criterios de selección Usar: - Que tenga un nombre que parezca de restaurante. - Que indique pertenencia a los consumidores. - Que indique salud. - Sencillo y fácil de recordar. Evitar: - Que se relacione con otros restaurantes. - Que no representa su imagen o concepto. NOTAS PASO 3 __________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

42. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 4 CREACIÓN DEL NOMBRE DE MARCA Al finalizar el paso 3, tendrás la información necesaria para presentar al menos 5 alternativas viables de nombres para tu proyecto. Toma como base lo siguiente: - Creación de nombres - Creación de slogans - Tu estrategia de posicionamiento del paso 3 - Las herramientas computacionales entregadas en clase. - Tu creatividad personal - Todas tus opciones deberán ser pre-validadas en Internet y al menos una de tus opciones pre-validada legalmente ante el IMPI. - Tus criterios de selección de nombres - Ventajas y desventajas del nombre Envío Sube tu archivo de word a Blackboard antes de la clase. Para subir el archivo tienes que dar clic en lo siguiente: tools – digital drop box – send file. Nombra tu archivo de la siguiente forma: Nombre del alumno_paso4.ppt Ejemplo: Ana_paso4.ppt

43. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 4 Ejemplo* Alternativas Viables PRIMERA ALTERNATIVA GRAFISMO – Blanco y negro, no colores, no fotografías, no más de 1 imagen (diapositiva 1/3) Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

44. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 4 Ejemplo* Alternativas Viables PRIMERA ALTERNATIVA ATRIBUTOS PRINCIPALES Y SECUNDARIOS - Todos (diapositiva 2/3) • Sabor. • Variedad. • Elaborado por Especialista. • Salud. • Experiencia de comer. • Nutrición. • etc… Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

45. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 4 Ejemplo* Alternativas Viables PRIMERA ALTERNATIVA NOMBRE – Validado en Internet y justificando el significado (diapositiva 3/3) In-Food! • Probabilidad de Registro: Alta • Dominio: infood.com.mx • Significado: No es comida rápida, etc… Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

46. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 4 Ejemplo* Alternativas Viables SEGUNDA ALTERNATIVA GRAFISMO – Blanco y negro, no colores, no fotografías, no más de 1 imagen (diapositiva 1/3) Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

47. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 4 Ejemplo* Alternativas Viables SEGUNDA ALTERNATIVA ATRIBUTOS PRINCIPALES Y SECUNDARIOS - Todos (diapositiva 2/3) • Sabor. • Variedad. • Elaborado por Especialista. • Salud. • Experiencia de comer. • Nutrición. • etc… Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

48. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 4 Ejemplo* Alternativas Viables SEGUNDA ALTERNATIVA NOMBRE – Validado en Internet y justificando el significado (diapositiva 3/3) Nutraĵo / Nutraîo • Probabilidad de Registro: Alta • Dominio: nutraio.com • Significado: • nutraĵo: comida (esperanto) • nutra: nutricional (esperanto) Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

49. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 4 Ejemplo* Alternativas Viables TERCERA ALTERNATIVA GRAFISMO – Blanco y negro, no colores, no fotografías, no más de 1 imagen (diapositiva 1/3) Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.

50. PROYECTO FINAL DE CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DEL NUEVO NEGOCIO enero – marzo 2007 PASO 4 Ejemplo* Alternativas Viables TERCERA ALTERNATIVA ATRIBUTOS PRINCIPALES Y SECUNDARIOS - Todos (diapositiva 2/3) • Sabor. • Variedad. • Elaborado por Especialista. • Salud. • Experiencia de comer. • Nutrición. • etc… Continua… *El ejemplo es sólo una guía, no tiene que ser exactamente igual.