1 / 17

Frukostmöte 2008-03-05

Frukostmöte 2008-03-05. MMS Valuta Jannike Sköldebjer. Agenda. TV-tittandet idag Så mäts TV-tittandet Panelen - hur ser den ut - rapportering - representativitet - rekrytering - kontroll - installation Framtid – Time Shift Viewing Tack för idag!.

polly
Download Presentation

Frukostmöte 2008-03-05

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Frukostmöte 2008-03-05 MMS Valuta Jannike Sköldebjer

  2. Agenda • TV-tittandet idag • Så mäts TV-tittandet • Panelen - hur ser den ut - rapportering - representativitet - rekrytering - kontroll - installation • Framtid – Time Shift Viewing • Tack för idag!

  3. Hur ser TV-tittandet ut idag?

  4. Hur ser TV-tittandet ut idag?

  5. Hur mäts TV-tittandet i Sverige idag? • MMS samarbetar med AGB Nielsen Media Research som har panelen och mättekniken. • Panelen omfattar 2600 individer i 1200 hushåll. • Varje individ i panelen registrerar sig mha en fjärrkontroll när de tittar. • Även deras gäster registrerar sitt tittande för att kompensera för panelens tittande i andras hem. • Alla TV-apparater och all kringutrustning i hushållen mäts mha en elektronisk mätare. • Belöningen är lotter till ett värde av 600 kr per år. • Panelen är frivillig och omsättningen är ca 25 % varje år.

  6. Hur identifieras och mäts TV-kanalerna? • 2 olika typer av mätare idag - Eurometer – frekvensmätning - TVM5 – igenkänning via banner

  7. Panelen idag • Panelen – 1350 installerade hushåll, varav drygt 1200 hh rapporterar varje dag • TV-tittandet i hemmet mäts, inklusive gästtittande • Rådata – levereras dagligen, minutdata • 15 kanaler levererar dagligen program- och reklamloggar till MMS • Kontrolleras mot TV-tablåer och kontrollfil från TVCheck • MMS levererar tittarsiffror till kunder i form av datafiler och andra rapporter

  8. Hur vet vi att panelen är representativ för Sveriges befolkning? • För att spegla ett mini-Sverige har statistiska analyser genomförts för att kontrollera vad som samvarierar mest med TV-tittandet: • Många respektive få kanaler (Pay resp. Non Pay) • Familjesituation – 1 pers., 2 pers., 2+ med barn • Utbildning – låg respektive hög • Uppskattat TV-tittande – låg, medium, hög konsumtion

  9. Kontrollvariabler – viktning av panelen • Hushållsnivå • Vägning i grupperna Pay resp. Non Pay enligt matrisens alla celler sedan den 1 januari 2007 • Individnivå • Kön/ålder • Familjesituation • Urbaniseringsgrad • Varje panelmedlem representerar cirka 3000 individer i befolkningen. • Dagliga vikter

  10. Hur rekryteras panelen? • MMS genomför en Basundersökning 2 gånger per år som har tre syften: • Rekryteringskälla till panelen • Kartläggning av befolkningen • Befolkningstal • Riksrepresentativt slumpmässigt urval • 4500 telefonintervjuer per halvår samt 1000 extra rekryteringsintervjuer med ungdomar • Frågor om TV-apparater, kringutrustning, bakgrundsfakta om hushållet

  11. Hur går det till när ett hushåll installeras? • Hushållet kontaktas och fyller i två enkäter för kartläggning • AGB har tekniker runt om i hela landet • Teknikerna bokar hembesök • Teknikerna installerar alla mätare samt utbildar panelen i användningen av mätarna • Teknikerna gör återbesök om det blir tekniska problem eller om något måsta uppdateras

  12. Hur vet vi att panelen sköter sig? • Dagliga kvalitetskontroller • Felaktig rapportering av tittande: - Tittande på okänd kanal eller att ingen är registrerad när TV:n är på - Tittande för gäster utan demografiska data - Tittare som registrerat sig på flera TV-apparater samtidigt • Inställningarna på TV:n ändrats - Mätaren kopplas bort - Ny video, DVD eller annan utrustning installeras

  13. Kvalitetsundersökningar 2 gånger per år • Regelbundna telefonintervjuer med alla hushåll i panelen - Uppdatera demografiska variabler - Studera panelriktigheten, dvs. hur väl de registrerar sig då de tittar samt loggar ut då de slutar titta. - Panelriktigheten ligger på 92-93 %

  14. Time ShiftViewing • Time Shift Viewing betyder tidsförskjutet tittande. • Uppskattad mängd Time Shift i dag ca 7 minuter. • Mäts ej idag men är det som står på tur att inkluderas i MMS mätningar. • Börjar förhoppningsvis mätas under 2009.

  15. Kritik mot MMS mätningar • Inte representativ • Ej pub/restaurang • Ej fritidshus • Ej Webb-TV • Ej TV i mobilen…

  16. Tack för idag! Jannike Sköldebjer 08-736 1008 jannike@mms.se http://www.mms.se Mycket information finns på vår hemsida, dessutom: gratis topplistor- gå in på HotTop!

More Related